Postřehy naší vedoucí designérky pro oddělení H&M Home – Eveliny Kravaev Soderberg

Můžete popsat svou úlohu hlavní designérky oddělení H&M Home?

Úloha hlavního designéra je kreativní vedoucí funkce. Spočívá v povzbuzování a inspirováních ostatních designérů a v zajištění toho, že budeme mít jasné vize a že našimi kolekcemi budou zákazníci nadšeni. Jako vedoucí designu usměrňuji celkovou vizi a přispívám k tomu, aby tato vize byla dodržena v celém procesu až po naše finální výrobky. Ve společnosti H&M jde o týmovou práci. Baví nás vytvářet trendy, barvy, vzory a materiály společně.

 

Jaké to je dohlížet na celkovou vizi namísto vytváření designu vlastních výrobků?

K tomu, aby se člověk stal designérem, ho vede láska k designu a výrobku. Když pak produktový design děláte nějakou dobu, je přirozené posunout se o krok dál a pracovat koncepčně na širším obrazu a vést jiné tvůrce, aby rostli a vyvíjeli se.

 

Kde hledáte inspiraci?

Jsem zvídavá, mám ráda umění a knihy. Ráda zkoumám díla ostatních umělců a designérů. Největším zdrojem inspirace je pro nás asi cestování a setkávání s lidmi různých kultur. Bedlivě pozoruji různá prostředí. 

 

Co si myslíte o budoucnosti interiérového designu?

Domnívám se, že interiérový design je dnes ve velmi zajímavé fázi. Zákazníci se více zajímají o to, aby měli moderní a povznášející interiérové doplňky. Pozorujeme, že je velký zájem o bydlení odpovídající vlastnímu životnímu stylu. Týká se to bydlení, stravování a cestování. Všímáme si, že význam vyjádření sebe sama a své osobnosti nesouvisí jen s tím, jak vypadáte, ale souvisí to s celkovým pojetím vás samotných. A nedílnou součástí toho je i domov.

 

Řekla byste, že H&M Home odráží skandinávský design nebo že je jím ovlivněn?

Mám za to, že Skandinávie by mohla být zakódována v naší tvůrčí DNA, nicméně pracujeme pro H&M Home, což je globální značka s kolekcemi, které čerpají inspiraci po celém světě.

 

Jak byste popsala značku H&M Home novému zákazníkovi?

Je to značka moderních, inspirujících a rozmanitých interiérových doplňků. Mnoha lidem umožňuje zmodernizovat a zkrášlit svůj domov kvalitními interiérovými doplňky za dobrou cenu. 

 

Jak probíhá navrhování ve společnosti H&M? 

Je to rozsáhlá tvůrčí spolupráce. Každou sezónu začínáme tím, že se jako tým designerů sejdeme na brainstormingové schůzce a diskutujeme o trendech a sdělujeme si nápady. Ukazujeme si, kam směřují trendy, jaké jsou nové barvy, materiály a vzory. Když máme hotovou celkovou vizi, produktoví designéři začnou vytvářet výrobky. Designéři úzce spolupracují s nákupčími. My, designéři, se také velmi zajímáme o prodeje. Je to cesta, jak poznat naše zákazníky a to, co hledají.

 

Jaké jsou vaše budoucí plány v souvislosti s kolekcí H&M Home a jak daleko do budoucnosti hledíte?

Navrhujeme pro následující sezónu, takže asi rok dopředu. S přibývajícími zkušenostmi to jde snadněji, protože když navrhujete už tolik sezón, pak začínáte vidět určité zákonitosti. V této profesi se samozřejmě vždycky projevuje efekt křišťálové koule. Chce-li být člověk úspěšný, musí být vnímavý vůči okolnímu světu a všímat si, jak se pohybuje. Pokud jde o další vývoj oddělení H&M Home, máme spoustu velkolepých plánů – zatím jsou stále ještě v plenkách.

 

Jaké příležitosti spatřujete v rostoucím nakupování on-line?

Času je stále méně a méně, a proto nakupování on-line hraje a nadále bude hrát významnou roli. Naše interiérové doplňky se on-line nakupují velmi snadno, protože si je nemusíte zkoušet, abyste zjistili, zda vám padnou.

 

V čem se H&M Home liší od jiných značek ve stejném segmentu?

Rychle se vyvíjíme a chceme být trendy. Naším cílem je v pravý čas nabídnout vždy to, co si zákazník žádá. Chceme být vnímaví k trendům a chceme, aby náš design měl jiskru. Řekneme si například „je to jen povlak na polštář, tak si s tím trochu pohrajeme“. Snažíme se, aby se v našich kolekcích zračil humor a jinakost.

 

Jaké jsou hlavní trendy v oblasti interiérových doplňků v příštím roce?

Čím víc se digitalizujeme, tím silnější je naše potřeba hmatových vjemů. Žijeme-li v prostředí, kde jsme stále připojeni, potřebujeme kontrast v podobě dotyků a pocitů a to se projeví v našem designu. Zdrojem inspirace, který je stále velmi silný, je příroda, a proto se v ještě větší míře setkáme s přírodními materiály, jako je dřevo a keramika. Díky kvalitě a detailům v dalších kolekcích také okusíme něco jako pocit pohody a luxusu.