Winning collections: Stine Riis from 2012, Minju Kim from 2013, Eddy Anemian from 2014 and Ximon Lee from this year, Getty Images/Kristian Löveborg.

Winning collections: Stine Riis from 2012, Minju Kim from 2013, Eddy Anemian from 2014 and Ximon Lee from this year, Getty Images/Kristian Löveborg.

"LAS COLECCIONES MÁS ÚNICAS QUE PRODUCIMOS"

Todos saben que H&M colabora con una marca de renombre mundial cada mes de noviembre. En diciembre, se galardonará a un diseñador en alza con el premio H&M Design Award, que permite al ganador desarrollar, comercializar y vender sus colecciones a escala mundial.

De Karl Lagerfeld a Isabel Marant a Balmain. Desde 2004, H&M ha estado colaborando con algunos de los más conocidos diseñadores y marcas del mundo, para crear colecciones codiciables que han causado histerias de compras en todas partes. Pero no son solo las colaboraciones con atractivo comercial lo que ha situado a H&M a la vanguardia de la moda. Desde 2012, la compañía ha celebrado un concurso de diseño anual para diseñadores jóvenes y extremadamente talentosos con el propósito de resaltar los aspectos más artísticos de aquello que nos ponemos.

"Lanzamos el premio porque queríamos ayudar a jóvenes diseñadores en las etapas tempranas de sus carreras. Aparte de que se les concede un premio en metálico, el diseñador ganador obtiene promoción en nuestro espacio comercial global y la oportunidad de desarrollar prendas clave de sus colecciones”, explica Margareta van den Bosch, asesora creativa de H&M, quien ha sido uno de los miembros del jurado desde el principio.

Desarrollar prendas y venderlas en H&M fue un factor importante a la hora de tomar la decisión de organizar un concurso de diseño anual.

"No podemos simplemente mostrar una colección y no ponerla a disposición de nuestros clientes", afirma van den Bosch y prosigue: "Las colecciones Design Award son las más únicas que producimos".

Los ganadores han sido anunciados al principio de cada año y las prendas clave de sus colecciones han llegado a tiendas seleccionadas y online unos diez meses más tarde. 

"Todas las colecciones Design Award han resultado un desafío a la hora de producirlas, porque todas han sido extremadamente detallistas. Eddy Anemian [el ganador de 2014] hizo una verdadera colección de alta costura y la de Ximon Lee incluía muchos detalles”, recuerda Margareta van den Bosch y continúa: “Lleva tiempo desarrollar todas las colecciones. Primero lo revisamos todo junto con el diseñador, luego elegimos las telas y re-creamos los patrones".

Muchas prendas de las colecciones de ganadores anteriores no solo han sido un desafío a la hora de producirlas, sino que también han sido difíciles de lograr presentar con éxito ante los que no son demasiado osados con la moda. La colección de Ximon Lee incluía prendas con detalles de cartón y de plástico.

¿POR QUÉ NOS DEBERÍAMOS INTERESAR POR LAS COLECCIONES DESIGN AWARD?
"Si te interesa el arte y el diseño, te debería interesar este premio. Vemos estas colecciones como un estupendo trabajo artístico con un fuerte mensaje visual”, explica Margareta van den Bosch.

Las cuatro colecciones ganadoras anteriores han defendido la moda moderna, detallada e innovadora.

 

Stine Riis and H&M's Ann-Sofie Johansson, Getty Images.

2012: STINE RIIS

La primera ganadora de todas fue la danesa Stine Riis. Su colección era andrógina, colorista e incluía artículos fabricados con una técnica especial que unía el cuero con la lana.

Después de ganar, Stine Riis persiguió sus sueños y lanzó su propia marca epónima. Luego la dejó en pausa cuando la marca de moda francesa Surface to Air le ofreció el puesto de jefa de diseño de ropa femenina. 

 

Minju Kim after her H&M Design Award show at Mercedes-Benz Stockholm Fashion Week, Getty Images.

2013: MINJU KIM

“Se puso tan contenta cuando la anunciamos como la ganadora, que pegó un salto y casi llega al techo”, recuerda Margareta van den Bosch acerca de la segunda ganadora del Design Award, la coreana Minju Kim.

La colección de Kim estaba inspirada por el manga y venía en una combinación de colores pastel con cortes poco comunes. Su colección de cómic no solo se vendió en H&M: la tienda de lujo Opening Ceremony en Nueva York también vendió algunos de sus artículos. Esta fue la primera vez en la historia que esa tienda vendió una colección producida por H&M.

Eddy Anemaian, Kristian Löveborg.

2014: EDDY ANEMIAN

En 2014, una colección de alta costura se llevó el primer premio. La colección de Eddy Anemian se tituló "They Can Cut All the Flowers, They Cannot Keep Spring from Coming" ("Pueden cortar todas las flores, no pueden impedir la llegada de la primavera") y estaba inspirada por Tilda Swinton en "Yo soy el amor". La prensa de la moda alabó su colección brillante y femenina (Paper Mag la consideró Chifladamente Chic) y la falda maxi amarilla se convirtió en uno de los objetos más deseados ese otoño. 

 

Ximon Lee and H&M's Ann-Sofie Johansson, Kristian Löveborg.

2015: XIMON LEE

Este año fue la primera vez que un diseñador de ropa de hombre ganó el premio. La colección de Ximon Lee tenía una silueta que estaba apartada del cuerpo. Aunque la colección de Lee era una línea para hombres, las prendas eran básicamente asexuales, con siluetas muy holgadas, un complejo uso de los tejidos y estructuras extravagantes.

Prendas clave de su colección llegaron a tiendas de H&M y a HM.com a finales de octubre y se agotaron inmediatamente. Después de ganar el H&M Design Award, Ximon Lee ha lanzado su propia marca XIMONLEE y la presentó en el desfile de moda de la marca underground VFILES en Nueva York el pasado febrero. 

 

2016: POR DETERMINAR

El ganador del H&M Design Award 2016 será anunciado en Londres el 7 de diciembre. Aquí puedes ver la lista de semifinalistas.

SHARE
Volver al inicio
Volver arriba