• THREE CENTURIES OF FASHION H&M Conscious Exclusive is released the same day as the exhibition Fashion Forward: Three centuries of Fashion opens at Musée des Arts Décoratifs in Paris. The collection was presented at the museum a few weeks ago.

  • LIMITED EDITION DRESSES. From the left: The lace jacquard dress is made in silk and tencel. The dress in the middle is made in pure silk and embellished with recycled glass beads. The dress to the right is the most traditional of the three wedding dresses and is made in organic linen and silk.

TODO LO QUE NECESITAS SABER ACERCA DE LA CONSCIOUS EXCLUSIVE

La colección más verde y glamurosa de H&M celebra los mayores momentos en la historia del arte, de la arquitectura y de la moda. H&M Life analiza la Conscious Exclusive.

THE KEY ITEMS. The slippers, the sleeveless coat and the trompe-l'oeil dress are H&M Creative Advisor Ann-Sofie Johansson's favourite pieces in the collection.

H&M Conscious Exclusive es un proyecto único que sobrepasa los límites de lo que la moda es y lo que podría ser. Cada primavera durante los últimos cinco años, se ha presentado una colección limitada fabricada con materiales orgánicos y reciclados en las tiendas H&M del mundo. ¿Por qué? Para demostrar que amar la ropa bonita y vivir una vida sostenible no es ninguna contradicción.

Mañana, 7 de abril, llega la nueva colección. Por primera vez, H&M ha usado cuentas y detalles ornamentales fabricados con vidrio reciclado y ha creado pendientes de Denimite, que es un material sólido hecho de tela vaquera comprimida reciclada. 

Cada uno de los artículos de la colección está hecho de materiales o bien reciclados o bien orgánicos. Hay vestidos y tops hechos con 100% seda orgánica, monos de mangas largas hechos de tencel (que es un material orgánico derivado de los árboles de eucalipto), pantalones de cáñamo orgánico, un vestido de novia de lino orgánico, zapatos con detalles de cuero orgánico – así como vestidos, tops y pantalones con adornos hechos de botellas de plástico de jabón y champú recicladas. Por supuesto que también hay un montón de algodón orgánico.

¿POR QUÉ NO HACE H&M TODA SU ROPA EN ESTOS MATERIALES?
"Un motivo de hacer la Conscious Exclusive es porque queremos reproducirla en otros conceptos y colecciones de la empresa. Aspiramos a utilizar más estos materiales y somos uno de los mayores compradores del mundo de tencel y algodón orgánico, además de usar poliéster reciclado en un montón de artículos”, señala la Asesora Creativa de H&M Ann-Sofie Johansson. 

Hay un abrigo que verdaderamente adoro – nos inspiramos en un abrigo de montar de 200 años de edad


ANN-SOFIE JOHANSSON, ASESORA CREATIVA DE H&M
 

Hacer una colección sostenible es más difícil que hacer una convencional. Esto se debe por un lado a que una tercera parte tiene que autorizar todos los materiales, y por el otro porque el equipo de diseño a menudo necesita desarrollar los tejidos ellos mismos, dado que el suministro de tejidos conscientes no está a la altura del suministro disponible de tejidos convencionales. A pesar de eso, no hemos transigido en el proceso de diseño. De hecho, ha sido más bien al revés. 

¿CUÁLES HAN SIDO LOS MAYORES DESAFÍOS DE ESTA COLECCIÓN?
"Por supuesto que hay desafíos al crear una colección que sea a la vez 'a la moda' y 'amable para con el medio ambiente'. Algunos de los materiales con los que trabajamos tienen ciertas limitaciones – pero eso también hace que resulte divertido: mostrarle al mundo lo que es posible y superar todos los límites”, afirma Ann-Sofie Johansson.

El equipo de diseño detrás de la Conscious Exclusive lleva un año trabajando con esta colección. La línea se ha inspirado en una futura exposición del Musée des Arts Décoratifs de París llamada 'Fashion Forward, Tres siglos de moda'. Los diseñadores de H&M se han pasado horas en el archivo del museo, viendo hermosas prendas de vestir con bordados ilusorios, del siglo XVII en adelante. Al ir mirando prenda tras prenda, debían llevar guantes de seda y no se les permitía sacar fotos. 

“Obtuvimos inspiración de las obras de arte, la arquitectura y –por supuesto– toda la ropa y textiles centenarios del Musée des Arts Décoratifs. Estuvimos mirando cuadros de Gustave Moreau y Sandro Botticelli, así como motivos de telas del siglo XIX”, recuerda Ann-Sofie Johansson. 

La colección está compuesta por 22 prendas, 8 accesorios y 2 pares de zapatos. 

THE EMBELLISHMENTS. All embellishments are made by hand by seamstresses and sewers in India.

¿CUÁLES SON LOS ARTÍCULOS CLAVE DE LA COLECCIÓN?
"Los vestidos, vestidos largos. Muchos de ellos son sencillos en su forma para que los grandes estampados puedan destacar por sí mismos. Hemos trabajado con escotes profundos en V en muchos de ellos, lo cual es un look clásico del momento” señala Anne-Sofie Johansson.

Unos pocos vestidos están hechos con la técnica de arte llamada trampantojo (trompe-l'oeil), que es cuando se usan imágenes para crear ilusiones ópticas. Por ejemplo, el equipo drapeó un vestido sobre un maniquí, lo fotografió y luego imprimió la foto del vestido en otro vestido – uno que forma parte de la colección. 

En otro vestido, la obra maestra 'Primavera' del pintor Botticelli del siglo XV ha sido cubierta de bordados florales, fotografiada e impresa en un vestido de seda. La técnica crea una ilusión tridimensional en los vestidos – y por supuesto la impresión también tiene en cuenta a la Madre Tierra. H&M ha usado una técnica digital que no desperdicia agua. A pesar de las referencias históricas de la colección, no cabe duda de que está hecha para nuestro tiempo, con siluetas modernas y materiales innovadores. 

¿QUÉ ARTÍCULOS SON TUS FAVORITOS, PERSONALMENTE?
"Hay un abrigo que verdaderamente adoro – al diseñarlo nos inspiramos en un abrigo de montar de 200 años de edad que encontramos en el archivo del museo. También los pendientes de Denimite y el calzado, son perfectos para fiestas”, afirma Ann-Sofie Johansson. 

ESTA ES UNA COLECCIÓN GLAMUROSA. ¿SE PUEDE LLEVAR EN ALGUNA OTRA OCASIÓN APARTE DE CÓCTELES Y EVENTOS DE ALFOMBRA ROJA?
"¡Claro que sí! Es fácil cambiarle el estilo a la Conscious Exclusive para que resulte más informal y queremos que sea ponible. Y lo es. Por supuesto, hemos creado una colección que sentimos que es increíblemente bella y quiero que quienquiera se haga dueño de estos artículos los conserven en su armario durante mucho tiempo".
 

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LA COLECCIÓN EN NÚMEROS

300 Años de historia de la moda, del arte y de la arquitectura con los que se ha inspirado el equipo de diseño

174 El número de tiendas que ofrecerán la colección en todo el mundo

22 El número de prendas

16 El número de tiendas que ofrecerán los vestidos de edición limitada

8 El número de accesorios

2 El número de pendientes de Denimite

2 Pares de zapatos



La Conscious Exclusive está disponible en tiendas seleccionadas y por Internet desde el 7 de abril. La colección se vende en cantidades limitadas – así que actúa rápido. Puedes leer acerca de los actos conscientes de H&M aquí.

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