• “What H&M represents today is exactly like my vision of the modern world. They talk to different ages, money ranges and different races. They talk to the street straightaway – I wish luxury could actually work in the same way.” Olivier on what #HMBALMAINATION stands for.

  • The upcoming Balmain x H&M collection.

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#HMBALMAINATION

El encantador Olivier Rousteing trae su vistosa y poderosa versión de Balmain a los clientes de H&M de todo el mundo. Aquí vemos lo que tiene para decir el diseñador amante de la música acerca de convertir la alta costura en ropa de calle, la cuestión de la diversidad en la industria de la moda, y tener más de un millón de seguidores en Instagram.

Olivier Rousteing, director creativo de la casa francesa de Balmain, habla a toda pastilla, incluso en inglés que es su segundo idioma. Dado que es tan encantador y resulta tan fácil hablar con él, no es difícil de comprender por qué Rihanna, Kim Kardashian, Kate Bosworth y Rosie Huntington-Whiteley lo encuentran un amigo fabuloso, mientras que los poderosos editores de moda, periodistas y estilistas lo consideran una convincente voz en la industria.

Últimamente tiene mucho de lo que hablar. Desde que tomó las riendas de Balmain, una legendaria casa francesa con raíces en la alta costura, a la edad de 25 años en 2011, Rousteing le ha dado nueva vida a la marca, haciéndose notar ante un público más joven y moderno. También está orgulloso de ser el primer diseñador de raza mixta en dirigir una "maison" francesa, y como tal, defiende la diversidad. Y ahora está centrado en lanzar una colaboración con H&M, en la que se incluya su marca particular de glamour, chic parisino y confianza en sí mismo. ¿Que toda la ciudad habla de él? Olvídalo: el Balmain de Olivier Rousteing será de lo que todo el planeta esté hablando. 

Que Balmain es una de las marcas más candentes en estos momentos es innegable. El resto del mundo de la moda está finalmente poniéndose al día con su estética maximalista; las mujeres y hombres más populares del mundo llevan Balmain porque genuinamente adoran la ropa, y Rousteing ha amasado una de las más grandes huestes de seguidores en Instagram que ningún otro diseñador (un millón y contando). Pese a todo lo obviamente llamativo y el sex appeal, sin embargo, las colecciones de Rousteing están sustentadas por una destreza que te deja atónito y una confección minuciosa. Se denomina a sí mismo un "arquitecto de la ropa", por lo que literalmente plasma sus siluetas estructurales e intrincadamente embellecidas en 3D en el ordenador en lugar de bosquejarlas a mano, pese a ser un excelente dibujante. 

Jourdan Dunn and Kendall Jenner wearing Balmain x H&M for the first time in public at the 2015 Billboard Music Awards, Getty Images.

Y luego está el "Ejército de Balmain" de Rousteing, que a menudo se refleja en prendas tales como el vestido bodycon muy cargado de cuentas inspirado en un huevo de Fabergé, o un mono con los hombros reforzados como una joya, cinchado en la cintura con un cinturón de oro. Es a través de ellos y de Balmain que Rousteing tiene gran interés en expresar más amplias ideas de diversidad e inclusividad, que él echa gravemente en falta en la moda. Se esmera en incluir a modelos de diferentes razas y edades en sus desfiles y campañas. Cree que su generación debería ser considerada una voz válida, tanto en la industria como en la sociedad en general. Impulsa el uso de las redes sociales además de los canales tradicionales. Insiste que aunque Balmain tiene sus raíces en el lujo francés, el futuro claramente se encuentra en la cultura popular. "Creo que si la moda de lujo no empieza a abrir la puerta, dejará de ser lujo", afirma. "Solo llegarás a la misma gente, una y otra y otra vez".

Pese a toda esta conversacion seria, Balmain a fin de cuentas implica pasarlo bien. Ese vestido bordado con profundo escote en V y tacones de aguja con detalles en forma de cuerda, o un vestido hasta el suelo con paneles de encaje transparente, o incluso una sencilla americana de doble botonadura con botones dorados: la mujer Balmain es simultáneamente la envidia y la vida de la fiesta. No es necesario ser un experto en la materia para comprender el atractivo. La gente a menudo se siente atraída por quienes se muestran alegres, confiados y sexy, y eso es todo lo que se requiere para formar parte del mundo de Olivier Rousteing.

Como avance del lanzamiento de la colaboración Balmain x H&M, que estará en las tiendas el 5 de noviembre, nos pusimos al día con Rousteing en París para realizar una entrevista exclusiva. Hablando a toda pastilla, nos va a hechizar a todos. 

Soy un diseñador joven, vivo con mi generación. Mi principal influencia es mi generación, especialmente la música.

Olivier Rousteing

¿CUÁL ES EL CONCEPTO DE LA COLABORACIÓN BALMAIN X H&M?
"Es una celebración de todas las historias que he estado contando en Balmain durante los últimos cinco años –prendas de estilo propio– haciéndolas accesibles al mundo. Haciéndola más joven, más fresco y más 2015. Pienso en ella más bien como ropa de la calle. Lo cierto es que ha sido un desafío muy bonito, hacer que esta alta costura de Balmain se convierta en ropa de calle".

AL DECIR "ROPA DE CALLE", ¿TE REFIERES A QUE ES PARA TODOS?
"Exacto. Es por eso que para la colaboración tenemos el hashtag #HMBalmaination. ¡Vamos a ser una nación fuerte que conquiste el mundo!"

¿Y QUÉ ES LO QUE TODOS LLEVARÁN PUESTO?
"Hay vestidos de fiesta que parecen una armadura –están diseñados para que te sientas como un guerrero– pero también vestidos bodycon, pantalones de cuero, chaquetas entalladas y fabulosas pieles sintéticas. Cada uno de los artículos será reconocible. Además, Balmain es conocida por su destreza en la fabricación y la riqueza de las prendas, de modo que mantener el aspecto de alta costura era verdaderamente importante. Encontrarás destreza en la fabricación de todas las prendas en esta colaboración".

¿CÓMO DESCRIBIRÍAS EL UNIVERSO DE BALMAIN EN GENERAL?
"Vistoso. Y tiene un montón de sexy, poderío y glamour. Obviamente, lo que yo llamo sexy no es un sexy fácil porque no se trata de mostrar un montón de pierna o de piel. En cambio, nace de la confianza y la actitud: hombres y mujeres que creen en sí mismos. Y que son atrevidos, porque hay que ser atrevido para ponerse un diseño de Balmain".

LO VISTOSO, LO SEXY Y EL GLAMOUR, ¿VIENEN DE TI PERSONALMENTE?
"En cierto modo, yo retrocedo más a donde Balmain estaba originalmente, con Pierre Balmain. Él creó la silueta de Jolie Madame que estaba sumamente estructurada, con cinturón y hombros fuertes. Fue creada después de la guerra y demostraba el poder de las mujeres durante esa época, así que literalmente hemos mantenido esa parte, pero la hemos actualizado para 2015. Es una moderna Jolie Madame. Él también hacía alta costura y adoraba a la jet set, vistiendo a princesas tailandesas, por ejemplo. Yo siento que no soy tan diferente de Pierre Balmain, pero la gente obviamente no lo ve, porque llevo las camisetas sin mangas demasiado bajas y escucho música pop o hip hop". 

"They are people that I love, who inspire me, who I cry with, laugh with, I can share secrets with" Olivier says about close friends Kanye West and Kim Kardashian, Getty Images.

¿POR QUÉ ES ESO UN PROBLEMA?
"Alguna gente no me comprende porque yo no soy de su generación. Simplemente adoran la música de los años 80. ¿Pero por qué no puedo yo amar la música de la década de 1990 o 2000? Soy un diseñador joven, vivo con mi generación. Mi principal influencia es mi generación, especialmente la música. La música hip hop y pop es con lo que he crecido. Pero ellos dicen algo así como, ¿cómo se puede mezclar la alta costura con el pop y el hip hop? Yo digo que ése es el mundo de hoy en día".

¿ES ESO LO QUE REPRESENTA #HMBALMAINATION, EL MUNDO MODERNO? 
"Soy de raza mixta, y eso me inspira. Con Blamain hablo, he hablado y seguiré hablando acerca de la diversidad y de 'las mezclas'. Lo que H&M representa hoy es exactamente como mi visión del mundo moderno. Hablan a diferentes edades, rangos económicos y razas. Hablan con la calle directamente: desearía que el lujo pudiera de verdad funcionar de la misma forma. De modo que verdaderamente me identifiqué con H&M y sinceramente es por eso que dije que sí a la colaboración. Esto es algo que me resulta sumamente emotivo".

¿SIENTES LA RESPONSABILIDAD DE MOSTRAR DIVERSIDAD, COSA QUE TAL VEZ LA MAYORÍA DE LAS MARCAS DE MODA RARAMENTE HACEN? 
"Cuando lo hacen, no creen en la diversidad –es solo cuestion de negocios. Para mí, todo es cuestión de creencias. Mi último desfile lo abrió Alessandra Ambrosio, es madre con dos hijos. Luego Jessica Stam, Lily [Donaldson] y Adriana Lima, de 34 años, todas fabulosas. Después tuvimos a Issa [Lish], que es algo así como una cara nueva, luego Constance [Jablonski], que es francesa, una belleza clásica. Podría seguir hasta el infinito. Amo a Binx [Walton] tanto como amo a Rosie [Huntington-Whiteley]. Creo en las mujeres fuertes".

TODAS ELLAS TIENEN TAMBIÉN PERSONALIDADES FUERTES.
"Exacto. Siento que la moda ha empezado a tener demasiadas caras nuevas. No sabes quiénes son porque solamente las ves durante dos meses, luego la gente pasa a la siguiente chica que va a durar solo cinco meses. ¿Qué sentido tiene?"

¿ES TAMBIÉN POR ESO QUE ELEGISTE INCLUIR A CELEBRIDADES COMO RIHANNA Y KIM KARDASHIAN EN ALGUNAS DE TUS CAMPAÑAS?
"Sí. Me resultó importante usar también a musas y grandes estrellas que amo, porque en ese punto de mi vida expresaban el mundo de la moda más que las modelos. Hoy en día es difícil tener top models porque la moda no las empuja como lo hacía antes. Pero cuando tuve a Rihanna o Kim o Kanye, era para mostrar a la gente que me inspira, a gente que tiene algo que decir al mundo. Me enorgullece darles la bienvenida al mundo de la moda. Y mí mundo".

Pienso que Instagram me mantiene con los pies en el suelo y muestra que no soy un diseñador que vive en una torre.

OLIVIER ROUSTEING

RIHANNA, KIM, KANYE, LOS MODELOS QUE INCLUYES REGULARMENTE EN TUS DESFILES... ME DA LA SENSACIÓN DE QUE TIENES UNA GENUINA AMISTAD CON ESTA GENTE.
"No son solo ellos sino también la gente de mi estudio. Cuando creo que alguien es fabuloso, simplemente quiero que formen parte de mi vida. Estas relaciones se dieron de forma verdaderamente natural, es amor. Y con 'Ri' o Kim o Kanye, son gente que amo, que me inspira, con quienes lloro, me río, puedo compartir secretos".

¿QUÉ TIENE BALMAIN QUE LOS ATRAE A ELLOS, JUNTO CON OTRAS MUJERES Y HOMBRES ALREDEDOR DEL MUNDO?
"El hecho de que se sienten verdaderamente fuertes, poderosos y que pueden sacudir el mundo. Esto se puede lograr con una sencilla chaqueta de confección o con un vestido totalmente chiflado. Cuando llevas Balmain, sabes que vas a ser el rey o reina de la fiesta. O del lugar al que vayas. Eso, y que te sientes como un guerrero porque la ropa parece una armadura". 

EN LO REFERENTE A LAS REDES SOCIALES, BALMAIN ES BASTANTE PROGRESISTA COMPARADA CON OTRAS CASAS FRANCESAS ESTABLECIDAS, PERO ¿CÓMO REACCIONARON INICIALMENTE?
"Al principio tenían algo así como miedo, pero comercialmente, ha funcionado. Gracias a mí se dieron cuenta de que es una nueva plataforma de comunicación, y la más sincera. Por supuesto, las revistas no son tan libres como las redes sociales: tienen compromisos y obligaciones. Esa es la realidad. Con las redes sociales, como Instagram, puedes verdaderamente compartir tu colección con tus seguidores, y si no les gusta, dejarán de seguirte. Representa la libertad y la sinceridad".

¿QUÉ TIENE INSTAGRAM EN PARTICULAR QUE TE GUSTA?
"Es la mejor forma de compartir el mundo de la moda con la gente, de compartir mi vida, mis selfies, cualquier cosa que haga. Soy el diseñador pero también un ser humano, y pienso que Instagram me mantiene con los pies en el suelo y muestra que no soy un diseñador que vive en una torre".

¿ALGUNA VEZ IMAGINASTE QUE TU CUENTA PERSONAL LLEGARÍA A TENER MÁS DE UN MILLÓN DE SEGUIDORES?
"Nunca tuve dudas acerca de lo que estaba haciendo, pero nunca lo hice a propósito. Soy una persona honesta en Instagram y simplemente miro si le va a gustar a la gente. Y les gusta. Me alegra que quieran formar parte de mi vida, es un magnífico elogio".

¿TIENES ALGÚN MENSAJE PARA TODOS TUS SEGUIDORES Y LA #HMBALMAINATION?
"Sueña. Sigue creyendo. Hace cuatro años, yo estaba simplemente intentando hacer la ropa más bonita. Hoy estoy intentando construir mi mundo, que es mucho más emocionante. Y me escucho más a mí mismo y siento que estoy madurando con cada colección. Es gracioso porque me pusieron en Balmain, que es la marca más cara, y yo soy el diseñador más democrático. Y [esta colaboración] va a ser una ocasión en tal vez un siglo en que la gente tenga esta oportunidad de acceder a estas cosas de alta costura. Es un trozo de un sueño que quiero darle al mundo".


Ver aquí el vídeo completo de la campaña, protagonizado por Kendall Jenner, Olivier Rousteing y un montón de fantásticos bailarines. 
 

Balmain x H&M incluye ropa, zapatos y accesorios para mujer y para hombre. La colección estará disponible en tiendas seleccionadas y online desde el 5 de noviembre.

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