How high-tops became high fashion

Nacimiento y éxito de las deportivas

6 razones de peso para enamorarte de tus deportivas.

1. LAS PRIMERAS DEPORTIVAS ERAN UN ARTÍCULO DE LUJO
Antes de 1800, el calzado deportivo era todo un lujo y el primer par especializado se introdujo en el mercado a principios de siglo. Similares al calzado de vestir masculino, las versiones deportivas se modificaron con clavos en la parte inferior y refuerzos de piel en la parte superior. Más tarde, en la década de 1890, surgieron las primeras deportivas de lona-goma que debido a su material inusual y exclusivo se convirtieron en un artículo de lujo al alcance de muy pocos. Al promocionar el nuevo estilo de calzado, se propuso el nombre de "sneaker" por alusión al verbo inglés "sneak" que significa caminar a hurtadillas, en alusión a su silenciosa pisada. 

2. LA CULTURA DEL DEPORTE LAS LANZÓ AL ESTRELLATO
Tras la agitación y el alboroto de la Primera Guerra Mundial, y tras décadas de rápida industrialización y urbanización, generaciones de hombres y mujeres jóvenes se inclinaron hacia la cultura del deporte para estar en forma. En 1917, se inventó el calzado más icónico conocido en el mundo. Con la parte superior de lona y una suela de goma, el modelo estelar de la marca Converse fue el más vendido no sólo para jugar al baloncesto sino como calzado casual. Las deportivas o sneakers se fabricaron a gran escala y sus precios cayeron, convirtiéndose probablemente en el calzado más demandado del siglo.

3. DESAFIARON A LOS CÓDIGOS SOCIALES DE 1950
La popularidad de las deportivas fue tal que su venta subió como la espuma en la primera mitad del siglo XX. En un principio se habían diseñado para fines atléticos, pero se trataba de un calzado tan cómodo y práctico que pronto fue una tendencia de moda, y en los años 1950 hasta grandes estrellas de Hollywood, como James Dean o Marlon Brando, las llevaban como una expresión de juventud y rebelión, desafiando los códigos sociales y lanzando una tendencia sin precedentes.

4. RUN DMC ESCRIBIÓ CANCIONES CON ESTA TEMÁTICA
Cuando los códigos de vestimenta sociales adoptaron este look desenfadado, cientos de marcas se especializaron en este calzado que, poco a poco, adoptó diferentes modelos y marcas. En los años 80, las deportivas se convirtieron en el calzado no oficial de la industria de la música donde el legendario trío de hip hop RUN DMC dedicó canciones a Adidas, y otras estrellas eligieron estilos característicos y lanzaron campañas con empresas de deportivas. 

5. DEL GIMNASIO A LA PASARELA
Con este calzado deportivo ya afianzado en el estilo urbano, Gucci introdujo el primer par de deportivas de lujo a mitad de los años 80. Una década después, otra firma italiana importante introdujo las deportivas por primera vez en la pasarela. Fue en 1996 cuando Prada llevó el calzado deportivo al estrellato, como artículo de alta moda.

6. GENERACIÓN DE DEPORTIVAS
Después de 130 años, muchos de los modelos originales de deportivas aún siguen en el mercado. En la actualidad, el calzado deportivo se consume más que nunca, y cada marca de renombre sigue lanzando nuevos modelos, estilos retro y acabados realmente sorprendentes. Aquel calzado que, en un primer momento no tuvo aceptación social, es ahora una elección de primera línea mundial. Estamos muy contentos, y a gusto, de que así sea; de que tomen las riendas de sus predecesores. 

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EL EQUIPO

FOTÓGRAFO Andreas Sjödin

DIRECTOR Andreas Sjödin

STYLING Lisa Lindqwister | Lund Lund

DOP Max Larsson

MODELO Alima Fofana | W360

PELO Lok Lau | CLM Agency

MAQUILLAJE Anya De Tobon | Link Details

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