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Entretien avec notre Directeur du design Mode Homme chez H&M - Andreas Löwenstam

Pourriez-vous nous expliquer votre rôle de Directeur du design Mode Homme chez H&M ?

Mon rôle consiste principalement à analyser la mode homme actuelle ainsi que les prochaines tendances et les articles que nous pensons que nos clients aimeraient acheter et porter. Ma responsabilité consiste à présenter ma vision de la mode à nos designers et nos équipes responsables de la mode homme. J'ai à cœur de veiller à ce que nos visions soient clairement représentées dans nos magasins et visibles dans les rues. Mon travail consiste à encourager nos équipes à concevoir et à offrir dans nos boutiques les plus belles pièces pour hommes.

 

Lors de votre analyse, vous tenez compte du marché dans sa globalité ou des tendances en matière de mode homme ?

J'analyse nos magasins mais aussi nos concurrents et d'autres concepts afin de m'assurer que nous allons dans la bonne direction avec nos collections pour hommes actuelles et futures. Je regarde également ce que les hommes portent dans la rue. Et je suis les défilés afin d'identifier les nouvelles tendances et les nouveaux courants. Ce sont souvent les nouveaux concepts qui m'inspirent le plus. Il pourrait s'agir d'un magasin, d'un film ou d'un album. Ma priorité : allier créativité et rentabilité.

 

Et la rue ne cesse de m'inspirer. Vous regardez ce que les hommes portent ?

Oui et lorsque je vois quelqu'un dans la rue porter des pièces de nos collections, j'ai la preuve tangible de notre succès. Dans la rue, comment nos collections sont portées par rapport à notre manière de les présenter ? Je m'inspire énormément des personnes aux looks forts et singuliers. Il s'agit souvent d'un mélange de design pointu, de style urbain et de vintage. Étudier les gens et les comprendre est l'une de mes principales priorités. Je suis un véritable analyseur et je pense constamment à nos clients potentiels et à leurs idées quant à la manière de porter leurs vêtements ainsi qu'à ce qui les pousse à les porter d'une certaine manière.

 

Vous prédisez quelle sera la tendance de l'année suivante en matière de mode homme ?

En tant qu'entreprise active dans l'univers de la mode, nous dessinons une mode actuelle que nous présentons au travers de véritables histoires. Dans le milieu de la mode, nous devons prédire l'avenir tout en respectant les tendances actuelles. Vous ne vous stimulez pas et vous ne stimulez pas non plus vos clients si vous vous contentez de suivre les tendances actuelles et de faire ce que vous pensez que vos pairs feraient. Mon travail consiste à intégrer les tendances, après les avoir analysées, dans un contexte H&M et à proposer constamment à nos clients une mode actuelle.

 

Comment décririez-vous la mode homme H&M à un nouveau client ?

Nous sommes une entreprise de mode qui offre à ses clients une mode homme actuelle de bonne qualité, à un prix attractif. Notre force réside dans le fait que nous avons plusieurs concepts nous permettant d'offrir de la mode à tout un chacun, des pièces basiques aux articles les plus tendance. Si vous n'êtes pas sûr de votre style, vous trouverez toujours quelque chose chez H&M.

 

Selon vous, quelles sont les prochaines tendances mode homme adaptées à l'univers H&M ?

Je pense que les tendances et courants suivants vont véritablement sortir du lot. Les icônes modernes – Des vêtements pour hommes classiques mais actuels constituant souvent les bases parfaites d'une garde-robe. Il peut s'agir d'un manteau classique ou d'un bomber, d'une chemise blanche ou encore d'un costume noir ou bleu marine,d'un pull ras du cou couleur camel ou, tout simplement, d'un jean arborant un délavage et une coupe tendance. La tendance uniforme – Une tendance que nous voyons de plus en plus. L'uniforme en tant que tel est toujours présent mais, désormais, la tendance est aux couleurs, aux détails, aux matières et aux silhouettes s'inspirant de l'uniforme. Tendance sport décontracté – Les vêtements de sport continuent à inspirer l'homme moderne et cette tendance consiste à associer des pièces classiques à des articles sportswear afin de créer un look confortable mais bourré de style.

 

Pourriez-vous nous en dire plus au sujet de votre collaboration avec ‘The Weeknd’ ?

La musique et la mode étant étroitement liées, il nous a semblé logique de chercher un musicien. C'est très excitant de collaborer avec un nouvel influenceur. Nous sommes extrêmement fiers et heureux de pouvoir collaborer avec The Weeknd et nous sommes convaincus que cette collaboration sera fructueuse. 

 

Depuis vos débuts, avez-vous remarqué une évolution de l'intérêt des hommes pour la mode ?

J'ai pu observer un changement radical. Je pense que la concurrence a littéralement changé la face du marché et la clientèle masculine. De nos jours, il est bien plus facile d'avoir

accès à de magnifiques vêtements, tant en ligne qu'en magasin. À l'heure actuelle, je constate que les hommes expérimentent bien plus avec la mode et qu'ils l'utilisent comme

mode d'expression personnelle.