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Entretien avec notre Head of Design du concept Home chez H&M - Evelina Kravaev Soderberg

Pourrais-tu nous expliquer ton rôle de Head of Design du concept Home chez H&M ?

Le Head of Design a le rôle de leader dans la création. Sa mission consiste à encourager et à inspirer les autres designers et à veiller à ce que nos visions soient claires et à ce que nos collections inspirent nos clients. En tant que Head of Design, j'oriente la vision globale et je veille à ce que cette vision soit respectée de A à Z pour tous nos produits. Chez H&M, le travail d'équipe est la clé et nous adorons créer tous ensemble des tendances, des couleurs, des imprimés et des matières.

 

Qu'est-ce que cela te fait d'être responsable de la vision globale et non de la création à proprement dite des produits ?

Ce qui vous pousse à devenir designer est l'amour du design et du produit. Après avoir fait du design pendant un certain temps, c'est naturel de vouloir travailler davantage au niveau du concept plus global et pousser d'autres créateurs à évoluer et à s'épanouir.

 

Qu'est-ce qui t'inspire ?

Ma curiosité. J'adore l'art et les livres. J'adore découvrir d'autres artistes et designers. Notre première source d'inspiration est sans aucun doute le voyage et la rencontre avec des cultures différentes. J'aime contempler des environnements différents. 

 

Comment voyez-vous l'avenir de la décoration d'intérieur?

Selon moi, la décoration d'intérieur connaît actuellement une évolution très intéressante. Les consommateurs s'intéressent davantage aux intérieurs modernes et inspirants. Nous pouvons constater que les intérieurs personnalisés suscitent un grand intérêt. Qu'il s'agisse de notre mode de vie, de notre alimentation et de nos voyages, la tendance est à la personnalisation. Nous constatons que, de nos jours, il est tout aussi important de s'exprimer et de dévoiler sa personnalité au travers de son intérieur que de son look.

 

Dirais-tu que le style H&M Home a des accents scandinaves ?

Je pense que le style scandinave est ancré dans notre ADN créatif mais H&M Home est une marque internationale avec des collections s'inspirant du monde entier.

 

Comment décrirais-tu H&M Home à un nouveau client ?

Il s'agit d'une marque de décoration d'intérieur moderne, inspirante et diversifiée. Une marque permettant à tout un chacun de rafraîchir et de décorer son intérieur avec des produits de qualité mais abordables.  

 

À quoi ressemble le processus de design chez H&M ?  

Ce processus s'appuie principalement sur la collaboration créative. Nous commençons chaque saison par une réunion de l'équipe de design qui consiste en une véritable séance de brainstorming où nous évoquons les tendances et partageons des idées. Nous déterminons les nouvelles directions à prendre en termes de tendances, de couleurs, de matériaux et d'imprimés. Une fois notre vision globale bien établie, les designers commencent à développer nos produits. Les designers travaillent en étroite collaboration avec les acheteurs. En tant que designers, nous nous intéressons également beaucoup aux ventes car cet aspect nous permet de cerner notre clientèle et ses envies.

 

Quels sont vos projets d'avenir pour la collection H&M Home et à quel point projetez-vous dans le futur ?

Notre travail de design se concentre sur la saison suivante, donc un an à l'avance. Avec l'expérience, notre travail est de plus en plus facile car, au fil des saisons, de grandes lignes se dégagent. Bien sûr, il y a toujours une part de prédiction dans notre travail. Pour réussir, vous devez être sensible au monde extérieur et à ses évolutions. Nous avons une multitude de projets très excitants pour le développement de H&M Home qui n'en est qu'à ses balbutiements.

 

Selon toi, quelles sont les opportunités qui se dégagent avec l'essor du shopping en ligne ?

Notre temps étant de plus en plus précieux dans nos vies au rythme effréné, le shopping en ligne revêt et continuera à revêtir une très grande importance. Nos produits de décoration d'intérieur sont très faciles à acheter en ligne car vous n'avez pas à les essayer pour voir s'ils vous conviennent.

 

Comment H&M Home se distingue-t-telle des autres marques actives dans le même segment ?

Nous réagissons rapidement et nous voulons être tendance. Notre mission consiste toujours à offrir à nos clients ce qu'ils désirent en temps opportun. Nous aimons suivre les tendances et appréhender le design avec une petite étincelle en plus. Une housse de coussin n'est qu'une housse de coussin mais, avec un grain de malice, elle peut prendre une toute nouvelle dimension. Nous essayons d'injecter dans nos collections une bonne dose d'humour et de fantaisie.

 

Quelles seront les tendances clés de l'année prochaine en matière de décoration d'intérieur?

Notre vie étant de plus en plus numérique, notre besoin de tactilité sera aussi de plus en plus grand. Lorsque nous vivons dans un environnement où nous sommes toujours connectés, nous avons, par opposition, besoin de toucher et de sentir et nous en tenons forcément compte dans nos produits. La nature étant toujours une grande source d'inspiration, nous allons voir encore plus de matières naturelles comme le bois et la céramique. Le bien-être et le luxe sont des thèmes que nous allons également explorer dans nos prochaines collections en mettant l'accent sur la qualité et les détails.