Dan Tobin Smith crée la magie fleurie pour H&M

Appuyez sur lecture pour la découvrir.

Si vous ne connaissez pas l'initiative de collecte de vêtements d'H&M, il est temps de faire un petit cours de rattrapage. Depuis 2013, H&M collecte vos vieux vêtements et les recycle pour leur offrir une deuxième vie.

Pour mettre en lumière l'initiative de collecte de vêtements, H&M s'est récemment associée au photographe de natures mortes mondialement connu Dan Robin Smith. Avec son équipe, il a créé ces sublimes fleurs à partir de vêtements H&M et de textiles H&M Home.

« Le principal défi était la maquette. Nous devions trouver une maquette où les matières et les tissus ressemblaient à des vêtements mais il fallait aussi qu'elle soit aussi assez grande pour créer des motifs à partir de plusieurs vêtements », explique Dan Tobin Smith.


« Les défis étaient nombreux pour le film, son animation et le changement de lumière pendant l'animation, que nous devions choisir avant l'animation à proprement dit. Nous avons également étudié les prises de vue des fleurs qui s'ouvrent pour donner un rythme adéquat au film. »

OÙ AS-TU PUISÉ L'INSPIRATION POUR CE PROJET ?
« J'aimais bien l'idée que l'on voit clairement qu'il s'agissait de fleurs et que l'on découvre ensuite que ça cachait quelque chose.  J'ai pensé que c'était un bon moyen de faire prendre conscience aux gens qu'il fallait réutiliser et non jeter. La possibilité de travailler avec un professionnel de l'animation était aussi super attrayante. »

TU AS DÉJÀ TRAVAILLÉ AVEC LES FLEURS - QU'EST-CE QUI T'ATTIRE CHEZ ELLES ET QUELLE EST TA FLEUR PRÉFÉRÉE ?
« Elles sont naturellement belles et les nombreuses variétés correspondent à différentes idées et ressentis. Le bouton d'or (Ranunculus Bulbosus) me replonge en enfance, alors je dirais que c'est ma préférée. Elle est petite, courante et simple mais je l'adore. »


Les fleurs de Dan Tobin Smith sont présentées dans les magasins H&M du monde entier pour pousser les clients à rejoindre le mouvement de collecte de vêtements et contribuer à boucler la boucle de la mode. Pour en savoir plus sur l'initiative, c'est ici.

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