• THREE CENTURIES OF FASHION H&M Conscious Exclusive is released the same day as the exhibition Fashion Forward: Three centuries of Fashion opens at Musée des Arts Décoratifs in Paris. The collection was presented at the museum a few weeks ago.

  • LIMITED EDITION DRESSES. From the left: The lace jacquard dress is made in silk and tencel. The dress in the middle is made in pure silk and embellished with recycled glass beads. The dress to the right is the most traditional of the three wedding dresses and is made in organic linen and silk.

TOUT CE QUE VOUS DEVEZ SAVOIR SUR LA COLLECTION CONSCIOUS EXCLUSIVE

La collection la plus écologique et glamour d'H&M célèbre les grands moments de l'histoire de l'art, de l'architecture et de la mode. La collection Conscious Exclusive en quelques chiffres, par H&M Life.

THE KEY ITEMS. The slippers, the sleeveless coat and the trompe-l'oeil dress are H&M Creative Advisor Ann-Sofie Johansson's favourite pieces in the collection.

H&M Conscious Exclusive est un projet unique qui repousse les limites de la mode. Chaque printemps depuis 5 ans, la collection capsule fabriquée à partir de matières biologiques et recyclées est proposée dans les magasins H&M du monde entier. Pourquoi ? Pour prouver qu'aimer les vêtements n'implique pas de compromettre le respect de l'environnement.

La collection arrive demain, le 7 avril. Pour la première fois, H&M a utilisé des perles et des ornements en verre recyclé et des boucles d'oreille en Denimite, un matériau solide fabriqué à partir de denim recyclé comprimé. 

Chaque pièce de la collection est en matières recyclées ou biologiques. Il y a des robes et des tops en 100 % soie biologique, des pulls à manches longues en tencel (une matière biologique issue de l'eucalyptus), des pantalons en chanvre biologique, une robe de marie en lin biologique, des chaussures aux détails en cuir biologique, et des robes, des tops et des pantalons aux ornements fabriqués à partir de flacons de savon et de shampoing en plastique recyclable. Et il y a aussi beaucoup de coton biologique, bien entendu.

POURQUOI LES VÊTEMENTS DE H&M NE SONT-ILS PAS TOUS FABRIQUÉS AVEC CES MATIÈRES ? 
« L'une des raisons est que nous faisons la collection Conscious Exclusive pour la reproduire dans d'autres concepts et collections du groupe. Nous tendons à utiliser ces matières plus souvent et nous sommes les plus grands acheteurs dans le monde de tencel, de coton biologique et de polyester recyclé », indique la directrice artistique d'H&M, Ann-Sofie Johansson. 

Il y a un manteau que j'adore - nous nous sommes inspirés des paletots d'il y a 200 ans.


DIRECTRICE ARTISTIQUE D'H&M ANN-SOFIE JOHANSSON
 

Il est plus difficile de créer une collection plus durable qu'une collection conventionnelle. Ceci est en partie dû au fait qu'un tiers doit autoriser toutes les matières et aussi au fait que l'équipe de design doit souvent développer les tissus elle-même car les matières éco-responsables ne sont pas aussi courantes que les matières conventionnelles. Malgré cela, aucun compromis n'a été fait pendant le processus de création. C'est même tout le contraire. 

QUELS SONT LES PLUS GRANDS DÉFIS AVEC CETTE COLLECTION ?
« Bien sûr, il y a les difficultés inhérentes à la création de la collection, qui est à la fois tendance et respectueuse de l'environnement. Certaines matières que nous utilisons ont leurs limites - mais c'est aussi ce qui rend la création de la collection amusante car nous devons montrer au monde ce qui est possible et comment franchir les limites », précise Ann-Sofie Johansson.

L'équipe de design de la collection Conscious Exclusive a travaillé sur les pièces pendant un an. Elle s'inspire de l'exposition à venir au Musée des Arts Décoratifs de Paris, « Fashion Forward : trois siècles de mode ». Les designers d'H&M ont passé des heures dans les archives du musée à parcourir les superbes vêtements finement travaillés qui datent du 17e siècle ou plus. Ils devaient porter des gants de soie et n'étaient pas autorisés à prendre de photos. 

« Nous nous sommes inspirés des œuvres d'art, de l'architecture et, bien sûr, de tous les vêtements et textiles centenaires du Musée des Arts Décoratifs. Nous avons admiré des tableaux de Gustave Moreau et Sandro Botticelli, ainsi que des motifs de tissus du 19e siècle », dit Ann-Sofie Johansson. 

La collection se compose de 22 vêtements, 8 accessoires et 2 paires de chaussures. 

THE EMBELLISHMENTS. All embellishments are made by hand by seamstresses and sewers in India.

QUELLES SONT LES PIÈCES PHARE DE LA COLLECTION ?
« Les robes, les robes longues. La plupart sont simples de façon à ce que les gros imprimés soient au centre de l'attention. Nous avons créé des cols en V vertigineux sur de nombreuses robes, un classique contemporain », précise Ann-Sofie Johansson.

Quelques robes sont faites avec la technique du « trompe l'œil », qui utilise des images pour créer une illusion d'optique. Par exemple, l'équipe a drapé une robe sur un mannequin, l'a photographiée puis a imprimé la photo de la robe sur une autre robe, qui fait aussi partie de la collection. 

Sur une autre robe, le chef d'œuvre du 15e siècle de Botticelli, Primavera, a été recouvert de broderies florales, photographiée et imprimée sur une robe en soie. La technique crée une illusion tridimensionnelle sur les robes - et bien sûr, l'imprimé s'inspire de notre Planète. H&M a utilisé une technique numérique qui ne consomme pas d'eau. Malgré les références historiques de la collection, elle est contemporaine avec ses silhouettes modernes et ses matières innovantes. 

QUELLES SONT VOS PIÈCES FAVORITES ?
« Il y a un manteau que j'adore - nous nous sommes inspirés des paletots d'il y a 200 ans que nous avons trouvés dans les archives du musée. Il y a aussi les boucles d'oreille en Denimite et les chaussons sont parfaits en soirée », indique Ann-Sofie Johannson. 

C'EST UNE COLLECTION GLAMOUR. PEUT-ON LA PORTER AILLEURS QU'À UN COCKTAIL OU SUR UN TAPIS ROUGE ?
« Bien sûr ! La collection Conscious Exclusive se porte aussi de façon décontractée et nous voulons qu'elle reste sobre. Et elle l'est. Bien sûr, nous avons créé une collection que nous trouvons incroyablement belle et nous avons fait en sorte que les personnes qui possèdent ces pièces les gardent très longtemps. »

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LA COLLECTION EN QUELQUES CHIFFRES

300 ans d'histoire de l'art, de l'architecture et de la mode qui ont inspiré l'équipe de création

174 Le nombre de magasins qui proposeront la collection dans le monde

22 Le nombre de pièces

16 Le nombre de magasins qui proposeront les robes en édition limitée

8 Le nombre d'accessoires

2 Le nombre de paires de boucles d'oreille en Denimite

2 Le nombre de paires de chaussures



La collection Conscious Exclusive sera disponible dans certains magasins et en ligne dès le 7 avril. La collection n'est disponible qu'en édition limitée alors dépêchez-vous ! Pour en savoir plus sur les actions éco-responsables d'H&M, c'est ici.

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