THE STORY BEHIND H&M STUDIO A/W 16

L'histoire de la collection H&M Studio A/H16

Coupes inspirées des années 80, folklore romantique et chapeaux gauchos. Voici tout ce que vous devez savoir de la collection tant attendue.

H&M STUDIO A/W 16 HOOD

« Cette collection illustre la force et la beauté des femmes, et la manière dont nous exprimons cette force via nos tenues vestimentaires. »

Depuis quelques années, H&M présente sa collection Studio A/H à la Fashion Week de Paris. Après avoir fait sensation au défilé du mois de mars, la directrice artistique Ann-Sofie Johansson dévoile pour la première fois de l'inspiration de la collection – et comme il s'agit de la seule collection d'H&M dans le calendrier de la mode, il y a un intervalle de six mois entre le défilé et la commercialisation. Nous nous sommes entretenus avec Ann-Sofie pour en savoir plus sur la collection capsule qui arrive en magasin jeudi 8 septembre.

« Par rapport à nos autres collections, H&M Studio est plus haut-de-gamme en termes de matières et de détails. La collection Studio est de la haute-couture. »

Contrairement à la collection de l'automne dernier, qui puisait son inspiration dans le futurisme et l'espace, cette collection va dans une direction totalement opposée. 

Nous nous sommes essentiellement inspirés de l'histoire et de la culture suédoises. C'est un mélange de folklore et d'artisanat traditionnel avec plein de décorations.


DIRECTRICE ARTISTIQUE ANN-SOFIE JOHANSSON
 

« Nous nous sommes essentiellement inspirés de l'histoire et de la culture suédoises. C'est un mélange de folklore et d'artisanat traditionnel avec plein de décorations et de broderies, comme les grosses roses et les chaînes brodées. La collection Studio met à l'honneur les femmes fortes, c'est pourquoi nous avons ajouté les chapeaux inspirés des gauchos et des cow-boys », a précisé Ann-Sofie Johansson.

AVIEZ-VOUS UNE MUSE OU UNE ÉPOQUE EN TÊTE LORS DE LA CONCEPTION DE LA COLLECTION ?
« Nous nous sommes inspirés de l'actrice suédoise Ingrid Bergman qui était une femme forte et intègre. Elle avait sa propre personnalité, non conventionnelle et cool. »

La collection propose des accessoires ornés de perles ainsi que des tailleurs à fines rayures et des robes portefeuille en velours. La collection spatiale de l'année dernière arborait des détails en plastique et d'autres matières inhabituelles. Cette fois, H&M a utilisé des tissus doux et tactiles tels que le mohair, le velours et les mailles épaisses. 

QUELLE EST TA PIÈCE PRÉFÉRÉE DANS LA COLLECTION ?
« J'adore le sweat à capuche brodé. C'est l'une des pièces incontournables de cette saison. Il faut le porter un peu ample avec la capuche sur la tête. »

AS-TU UN CLIENT DE RÊVE ?
« Je ne peux pas répondre à cette question. Je veux que tous ceux qui aiment les vêtements et la mode y aient accès. C'est facile de mélanger les vêtements de différentes manières. Ça peut donner quelque chose d'original et de simple. »

PEUX-TU ME DÉCRIRE LA COLLECTION EN TROIS MOTS ?
« Glamour, bohème, féminine. »

Ann-Sofie Johansson.


La collection H&M Studio A/H 2016 sera disponible dans certains magasins et en ligne dès le 8 septembre.

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