Korean models JiHye Park and Sung Hee Kim at New York Fashion Week, Getty Images.

Korean models JiHye Park and Sung Hee Kim at New York Fashion Week, Getty Images.

L'onda asiatica

Grazie a prodotti high-tech e un approccio olistico, la bellezza asiatica è in posizione di vantaggio rispetto al resto del mondo.

Il clamore che creano i prodotti di bellezza asiatici è diventato quasi assordante negli ultimi tempi, con devote blogger di bellezza che adottano la routine di cura della pelle coreana, fatta di dieci passaggi, e supermodelle che caricano su Instagram selfie che le ritraggono con le maschere facciali. Ma in cosa consiste questa famosa cura della bellezza asiatica e perché ha raggiunto una tale popolarità? Mettendo da parte l'attrazione esercitata dal nuovo trend, la cura affonda le sue radici nella filosofia della bellezza asiatica. L'enfasi è soprattutto sulla prevenzione e sul prendersi cura della pelle, e anche sull'ossessione per una pelle perfetta, priva di pori dilatati. 

"In Asia, non si tratta di coprire la pelle con il trucco per farla sembrare perfetta. Non si tratta di trovare la crema miracolosa che inverte gli effetti dell'invecchiamento," dice Charlotte Cho, autrice di "The Little Book of Skin Care: Beauty Secrets from Seoul e fondatrice del negozio online di prodotti di bellezza coreani Soko Glam. "Secondo la filosofia asiatica, si tratta invece di adottare misure preventive per assicurarsi di non arrivare a tal punto.". Kathleen Hou, Senior Beauty Editor di The Cut del New York Magazine dice: "La pelle abbronzata non rappresenta la bellezza ideale per la cultura asiatica e questo ideale corrisponde anche alle indicazioni di cosmesi dermatologica che ci dicono di evitare il sole. Tutti i make-up artist concordano sulla necessità di avere una bella pelle per ottenere un bel make-up."

Korean model Soo-Joo Park backstage in Cannes, France, Getty Images.

Se la ricerca della bellezza senza tempo è una gara contro il tempo e i limiti della tecnologia, sembra che l'Asia sia in grande vantaggio rispetto al resto del mondo. Secoli di tradizione in Indonesia e Thailandia puntano verso un approccio olistico alla bellezza, con l'uso di erbe e prodotti vegetali naturali assieme a lussuosi rituali quali body scrub, impacchi e bagni di latte per il corpo che durano diverse ore. In Giappone la sensibilità è più orientata a routine articolate di cura della pelle che uniscono i prodotti high-tech alle tecniche tradizionali, quali i massaggi facciali. Prima del 2011, il resto del mondo guardava al Giappone come il punto di riferimento per la bellezza asiatica e marchi quali Shu Uemura e Shiseido hanno conquistato una enorme attenzione a livello internazionale. Comunque, "I marchi giapponesi sono a uno stadio diverso," dice Michelle Lee, Editor-in-chief di Nylon Magazine. "Sono favolosi, ma l'attenzione di tutti e la ricerca della novità ora sono tutte puntate sulla Corea."

La cultura pop coreana è diventata globale in settori quali la musica, la gastronomia e la moda, e l'industria della bellezza non fa eccezione. Grazie all'esplosivo debutto statunitense della BB Cream nel 2011, i riflettori sono tutti puntati sulla Corea del Sud e sull'approccio innovativo e meticoloso dei coreani alla bellezza. "Negli Stati Uniti la crema ha rappresentato la svolta," ricorda Lee. "Dopo di lei, tutti aspettavano a braccia aperte il prossimo prodotto asiatico". Hou concorda. "La curiosità suscitata dalla BB Cream e da dove veniva, ha fatto nascere l'interesse nelle routine di cura della pelle coreane" dichiara. "La globalizzazione implica anche un enorme interesse per ciò che succede nel mondo, sia che si tratti della Francia o il Giappone."
 

L'interesse per le novità cool è davvero tutto rivolto alla Corea.


MICHELLE LEE, EDITOR-IN-CHIEF DA NYLON MAGAZINE


La globalizzazione tramite il blogging, il vlogging e lo shopping online, è un altro fattore che contribuisce alla predominanza asiatica sul mercato della bellezza. "Se avessimo voluto un mascara coreano 10 anni fa, sarebbe stata un'impresa disperata!" ricorda Lee. "Avremmo dovuto andarci di persona o chiederlo a un amico. Ora con lo shopping via internet, puoi praticamente trovare di tutto."

Dalle creme al collagene di maiale alle maschere di placenta, la Corea sta reinventando il nostro atteggiamento nei confronti dei trattamenti per la pelle. Stando a quel che si dice, le donne coreane spendono sette volte di più delle americane in prodotti di bellezza. "Tale domanda ha incentivato l'industria di bellezza coreana a investire in ricerca e sviluppo per creare nuovi prodotti unici che soddisfino le esperte clienti coreane," spiega Hou.

"I produttori coreani rispondono bene alla domanda e caspita se i consumatori sono esigenti," dice Cho. "I consumatori coreani ora si aspettano di avere velocemente a disposizione dei prodotti sicuri, economici ed efficaci e le aziende cosmetiche coreane hanno la struttura adatta per rispondere rapidamente perché altrimenti non sarebbero competitive e non sopravviverebbero."

JiHye Park backstage at Suno AW 2015, Getty Images.

Con prodotti che vantano dalla bava di lumaca, all'estratto di stella marina, al latte fermentato di mula, è difficile sapere cos'è semplicemente gonfiato e cosa funziona davvero. Hou e Cho concordano che la mucina di lumaca merita una prova. "Si suppone che la secrezione delle lumache le protegga da tagli, batteri e raggi UV e contenga ingredienti benefici per la bellezza, quali elastina, proteine, acido ialuronico e glicolico," dice Hou. "L'ho provata in passato e mi è sembrata molto idratante, è favolosa per calmare il rossore e sigillare l'umidità nella pelle."

Hou prevede che il prossimo prodotto miracoloso saranno i fondotinta cushion compact. "Sono la BB Cream di nuova generazione e ti danno i pori di una starletta coreana dal volto di bambina. Dà un aspetto completamente naturale, morbido, traslucido, idratato e contiene un fattore di protezione solare 50. Sono così famosi che Lancôme ha lanciato una propria versione negli Stati Uniti." Cho è a favore della fermentazione: "Gli ingredienti fermentati non vengono prodotti sinteticamente in laboratorio; la fermentazione è una pratica tradizionale coreana utilizzata per conservare e solidificare in genere i cibi, ma ora viene anche utilizzata con gli ingredienti cosmetici, dato che la domanda di prodotti biologici sta crescendo."
 

Sono la BB Cream di nuova generazione e ti danno i pori di una starletta coreana dal volto di bambina.


CHARLOTTE CHO SUL FONDOTINTA CUSHION COMPACT


Mettendo da parte le mode passeggere, sembra davvero che le donne americane stiano cominciando ad accettare l'ideologia asiatica di cura della pelle. Cho dice: "Credo che negli Stati Uniti si stia diffondendo una maggiore coscienza salutista. Siamo sempre più coscienti di cosa mettiamo in corpo, in termini di cibo e di fitness. È naturale diventare anche più attenti a quello che mettiamo sui nostri corpi, come il make-up e i prodotti per la pelle". Hou aggiunge: "Non credo che tutte le donne americane opteranno per una routine di cura della pelle in dieci passaggi, ma possono adottare l'attitudine a una maggiore attenzione e coerenza nella loro routine di cura della pelle."

Lee scomoda un'immagine: "Non ti aspettare dei bei fiori se non gli cambi l'acqua. Per avere dei bei risultati, devi impegnarti un po'." Detto ciò, il suo miglior consiglio di bellezza riflette quanto dicono i dermatologi ovunque: "La cosa migliore che puoi fare per la tua pelle col passare degli anni è usare la crema da sole". Non c'è traccia di bava di lumaca. 

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