• THREE CENTURIES OF FASHION H&M Conscious Exclusive is released the same day as the exhibition Fashion Forward: Three centuries of Fashion opens at Musée des Arts Décoratifs in Paris. The collection was presented at the museum a few weeks ago.

  • LIMITED EDITION DRESSES. From the left: The lace jacquard dress is made in silk and tencel. The dress in the middle is made in pure silk and embellished with recycled glass beads. The dress to the right is the most traditional of the three wedding dresses and is made in organic linen and silk.

TUTTO QUELLO CHE DEVI SAPERE SU CONSCIOUS EXCLUSIVE

La collezione più ecologica e piena di glamour di H&M rende omaggio ai più grandi momenti nella storia dell'arte, dell'architettura e della moda. H&M Life descrive nel dettaglio Conscious Exclusive.

THE KEY ITEMS. The slippers, the sleeveless coat and the trompe-l'oeil dress are H&M Creative Advisor Ann-Sofie Johansson's favourite pieces in the collection.

H&M Conscious Exclusive è un progetto unico che allarga i confini di ciò che la moda è e potrebbe essere. Ogni primavera negli ultimi cinque anni, la capsule collection prodotta con materiali biologici e riciclati è stata distribuita nei negozi H&M in tutto il mondo. Perché? Per dimostrare che non esiste una contraddizione tra abiti splendidi e vita sostenibile.

Domani, 7 aprile, arriva la nuova collezione. Per la prima volta nella storia, H&M ha utilizzato perline e decorazioni in vetro riciclato e orecchini in denimite, materiale solido ottenuto con il tessuto jeans riciclato e compresso. 

Ogni capo della collezione è prodotto con materiali riciclati o biologici. Ci sono abiti e top in seta biologica al 100%, pullover a maniche lunghe in tencel (materiale biologico ottenuto dagli alberi di eucalipto), pantaloni in canapa biologica, un abito da sposa in lino biologico, scarpe con dettagli in pelle biologica; abiti, top e pantaloni con decorazioni prodotte con la plastica riciclata dei flaconi di sapone e shampoo. Ovviamente c'è anche tantissimo cotone biologico.

PERCHÉ H&M NON PRODUCE TUTTI I SUOI CAPI CON QUESTI MATERIALI?
"Uno dei motivi per cui abbiamo introdotto la collezione Conscious Exclusive è proprio quello di trasmettere il concetto anche in altre linee e collezioni dell'azienda. L'obiettivo è quello di usare sempre più questi materiali e siamo uno dei più grandi acquirenti al mondo di tencel, cotone biologico e poliestere riciclato, che usiamo in molti articoli", afferma la Creative Advisor di H&M Ann-Sofie Johansson. 

C'è un soprabito che adoro, lo abbiamo creato ispirandoci a un soprabito da cavallerizza di 200 anni fa.


ANN-SOFIE JOHANSSON, CREATIVE ADVISOR DI H&M
 

Produrre una collezione sostenibile è più difficile di produrne una convenzionale. Da un lato, una terza parte deve autorizzare tutti i materiali, mentre, dall'altro, il team di designer deve sviluppare addirittura i tessuti da solo perché la fornitura di tessuti sostenibili non è paragonabile al volume di quelli convenzionali. Nonostante tali fattori, durante il processo di creazione non siamo scesi a compromessi, anzi proprio il contrario. 

QUALI SONO LE SFIDE PIÙ GRANDI DA AFFRONTARE CON QUESTA COLLEZIONE?
"Sicuramente è molto impegnativo creare una collezione che sia alla moda ma ecosostenibile. Alcuni materiali con cui lavoriamo hanno delle limitazioni, ma questo è il bello, perché abbiamo la possibilità di dimostrare al mondo ciò che è possibile fare e come superare i limiti", afferma Ann-Sofie Johansson.

Il team di designer dietro alla collezione Conscious Exclusive ha lavorato alla collezione per un anno. La linea ha tratto ispirazione dall'esposizione che si terrà a breve al Musée des Arts Décoratifs di Parigi chiamata Fashion Forward, Three Centuries of Fashion. I designer di H&M hanno trascorso ore negli archivi del museo, guardando splendidi capi con surreali ricami risalenti fino al diciassettesimo secolo. Per esaminarli hanno dovuto indossare guanti di seta, con il divieto di scattare fotografie. 

"Abbiamo tratto ispirazione dai capolavori dell'arte, dell'architettura e, ovviamente, da tutti gli abiti e i tessuti centenari del Musée des Arts Décoratifs. Abbiamo ammirato dipinti di Gustave Moreau e Sandro Botticelli e i motivi dei tessuti del diciannovesimo secolo", racconta Ann-Sofie Johansson. 

La collezione è composta da 22 abiti, otto accessori e due paia di scarpe. 

THE EMBELLISHMENTS. All embellishments are made by hand by seamstresses and sewers in India.

QUALI SONO I CAPI PRINCIPALI DELLA COLLEZIONE?
"Gli abiti, gli abiti lunghi. Molti sono semplici nella forma, così le grandi decorazioni possono risaltare da sole. In molti casi abbiamo lavorato con profondi scolli a V, che oggi consentono di ottenere un look classico", spiega Anne-Sofie Johansson.

Pochi abiti sono creati con la tecnica artistica chiamata "trompe-l'oeil", ovvero quando le immagini vengono utilizzate per creare illusioni ottiche. Ad esempio, il team ha messo un abito su un manichino, lo ha fotografato e poi ha stampato la foto su un altro abito che fa parte della collezione. 

Su un altro abito, il capolavoro quattrocentesco di Botticelli, la Primavera, è stato coperto di decorazioni floreali, fotografato e stampato su un abito di seta. Tale tecnica crea un'illusione tridimensionale sugli abiti, con una stampa che, inoltre, è dedicata a Madre Terra. H&M ha utilizzato una tecnica digitale che consente di non sprecare acqua. Nonostante i riferimenti storici della collezione, è certamente figlia dei nostri tempi con le sue silhouette moderne e i suoi materiali innovativi. 

QUALI SONO I TUOI PEZZI PREFERITI?
"C'è un soprabito che adoro: per crearlo ci siamo ispirati a un soprabito da cavallerizza bicentenario che abbiamo trovato nell'archivio del museo. Mi piacciono molto anche gli orecchini in denimite e le pantofole, perfette per le feste", afferma Ann-Sofie Johansson. 

QUESTA COLLEZIONE È MOLTO GLAMOUR. È POSSIBILE INDOSSARLA ANCHE IN OCCASIONI DIVERSE DAI COCKTAIL PARTY E DAGLI EVENTI DA RED CARPET?
"Certo! È facile indossare la collezione Conscious Exclusive in modo più casual, noi vogliamo che sia indossabile in ogni occasione. Ed è sicuramente così. Abbiamo creato una collezione che riteniamo incredibilmente bella e desideriamo che chiunque indossi questi capi voglia tenerli nell'armadio molto a lungo."

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LA COLLEZIONE IN NUMERI

300 Gli anni di storia della moda, dell'arte e dell'architettura che hanno ispirato il team di designer

174 Il numero di negozi in cui sarà distribuita la collezione in tutto il mondo

22 Il numero di capi

16 Il numero di negozi in cui saranno distribuiti i capi limited edition

8 Il numero di accessori

2 Il numero degli orecchini in denimite

2 Le paia di scarpe



La collezione Conscious Exclusive sarà disponibile in negozi selezionati e online a partire dal 7 aprile. La collezione è venduta in quantità limitate, affrettati. Scopri le azioni ecosostenibili di H&M qui.

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