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Collezione Men

Le opinioni del nostro Head of Men's Fashion in H&M - Andreas Löwenstam

Parlaci del tuo ruolo di Head of Design per la collezione H&M Men.

Il mio ruolo richiede principalmente di analizzare la moda attuale e futura per l'uomo, e valutare cosa i nostri clienti vorrebbero acquistare e indossare. La mia responsabilità è trasmettere queste tendenze ai nostri stilisti e ai team che si occupano delle diverse collezioni uomo. La mia ambizione è sempre quella di presentare la nostra visione nel modo più chiaro possibile nei negozi, in modo che si rifletta nelle strade. Il mio lavoro è incoraggiare i nostri team a creare capi splendidi e alla moda per l'uomo, da inviare ai nostri negozi.

 

 

Quando svolgi queste analisi, valuti il mercato o i trend attuali per l'uomo?

Analizzo i capi nei nostri stessi negozi e in quelli della concorrenza, valuto altri concetti per assicurarmi che stiamo andando nella direzione giusta per i trend attuali e futuri. Inoltre guardo cosa indossano i ragazzi e gli uomini per strada. Seguo tutte le sfilate per carpire le nuove tendenze e direzioni. Spesso sono i nuovi concetti che mi regalano maggiore ispirazione. A volte traggo ispirazione da un negozio specifico, un film o un album. Il connubio tra grande creatività e redditività spesso è l'abbinamento che trovo più stimolante.

 

Trovi ispirazione camminando per strada e osservando. Guardi che vestiti indossano gli uomini?

È interessante perché per me, avere successo significa vedere che la gente per strada indossa uno o più capi delle nostre collezioni. Gli uomini che vedi indossano le collezioni come gli sono state presentate nei negozi? Le persone che indossano capi in modo molto personalizzato e con un forte carattere sono di grande ispirazione per me. Spesso si tratta di un mix di design di alta moda, streetwear e vintage. Uno dei miei principali interessi è proprio studiare le persone per cercare di capirle. Sono una persona analitica, penso costantemente a come i nostri clienti potenziali percepiscono gli abiti per l'uomo, e cosa li spinge ad indossarli in un modo particolare.

 

 

Sai già prevedere i trend per la moda uomo del prossimo anno?

Siamo un'azienda di moda quindi disegnamo i trend attuali, che presentiamo come tante fashion stories. Per lavorare in questo settore devi necessariamente prevedere cosa verrà dopo, prestando sempre attenzione a cosa sta succedendo ora. Per stimolare se stessi e i clienti non è sufficiente tirare fuori tutti i trend già esistenti e limitarsi a fare quello che credi che farebbero tutti nel settore. Il mio lavoro è inserire i trend analizzati in un contesto H&M e fornire costantemente l'ultima moda ai clienti.

 

Come descriveresti l'abbigliamento uomo H&M a un nuovo cliente?

Siamo un'azienda di moda che offre ai nostri clienti un abbigliamento maschile attuale, di alta qualità al miglior prezzo. La nostra forza è che abbiamo diversi concetti, cosa che ci permette di offrire moda a tutti, dai capi basic agli ultimi trend. Se non sei sicuro di quale stile ti piace, da H&M trovi sempre qualcosa di tuo gusto.

 

Quali sono i prossimi trend uomo che secondo te potranno essere interpretati da H&M?

Secondo me saranno cruciali queste tendenze e direzioni: Modern Icons - capi classici ma aggiornati, spesso diventano la base del guardaroba. Il classico cappotto o il bomber, la camicia bianca, il completo nero o blu navy, , il pullover a girocollo color cammello o un semplice paio di jeans in un nuovo colore e con un nuovo taglio. Il trend Uniform - una tendenza che sta prendendo molto piede. Questa tendenza non è mai morta ma ora tutto quello che si ispira alle uniformi, come colori,dettagli, tessuti e tagli, sono veramente in trend. Athleisure - la tendenza sportiva continuerà ad ispirare l'uomo moderno, con un mix di abiti formali e dettagli sportivi per creare un look comodo ma raffinato.

 

Parlaci della collaborazione con "The Weeknd".

Musica e moda sono intimamente collegati, per questo è sembrato naturale collaborare con un musicista. È stato entusiasmante lavorare seguendo nuove influenze. Siamo orgogliosi e molto contenti di portare avanti la collaborazione con The Weeknd e siamo sicuri che avrà molto successo. 

 

Che differenza hai notato nell'interesse dell'uomo per la moda, rispetto a quando hai iniziato?

Ho visto un cambiamento drastico. Penso che la competizione abbia modificato sia il mercato che la clientela maschile. Ora è molto più facile trovare capi alla moda, sia nei negozi che online. Noto che l'uomo finalmente osa sperimentare con la moda e usa l'abbigliamento per esprimere la propria personalità.