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メンズウェア

H&Mメンズファッション責任者の視点 - アンドレアス・レーベンシュタム

H&M のメンズウェアデザイン責任者としての役割を教えてください。

私の役割は、主に現在および今後のメンズウェアファッションの行方と、お客様が買いたい、着たいと思うものを分析することです。 私の責任は、社内のいろんなデザイナーや、いろんなメンズウェアチームにファッションを先取りさせることです。 私の夢は常に我社のビジョンが店舗ではっきりとプレゼンされ、ストリートで見られることです。 私の仕事はチームにデザインすることを働きかけ、最高のメンズファッションを店舗に展開することです。

 

 

分析するときは、マーケットを視野に入れるのですか、それともメンズファッションのトレンドを視野に入れるのですか?

私は自社の店舗に立ち寄りますし、競合他社や他のコンセプトも必ず見て、 現在および今後のメンズクロージングコレクションを、自分たちがちゃんと追随しているか確認します。 それからストリートの男性が何を着ているかにも注目します。 新しいトレンドや方向性を模索するため、キャットウォークもフォローしています。 私がもっともインスピレーションを受けるのは、たいてい新しいコンセプトです。 それは特定のストアであったり、映画であったり、アルバムであったりします。 私にとって、すばらしい創造性と採算性の組み合わせは、最高に刺激的です。

 

ストリートからインスピレーションを受けるということですが、 男性が着ている服に注目するのですか?

ストリートで誰かが我々のコレクションを着ているのを見ると、それは私にとっては成功した証なので、非常に面白いです。 我々の提案に対して、ストリートの男性たちはコレクションをどう着こなしているか? パワフルで個性的なスタイルをしている人たちには本当にインスパイヤされます。 それは多くの場合、上品な街のハイエンドデザインとヴィンテージのミックスです。 私の大きな楽しみの一つは人々を観察して、彼らを理解することです。 私は分析家であり、我社の潜在顧客について常に考えています。彼らがメンズウェアをどう着ているか、それに彼らの個性的な着こなしに影響を与えているのは何かを考えています。

 

 

来年のメンズウェアトレンドを予測していますか?

H&Mはファッション企業ですから、さまざまなファッションストーリーに沿って、私たちが提案する今のファッションをデザインします。 ファッションの仕事をしていると、今起こっていることも尊重しながら、次に何が来るか予測する必要があります。 既存のトレンドだけをすべてテーブルの上に並べ、業界の他の人たちがするだろうと信じていることをやって満足していると、自分自身やお客さまに挑戦しないことになります。 私の仕事は、分析したトレンドをH&Mの文脈の中に取り込んで、常に今のファッションをお客様に提供することです。

 

新しいお客様にH&Mのメンズウェアをどう説明しますか?

我社はお客様に今のメンズクロージングを高い品質とリーズナブルな価格で提案するファッション企業です。 我々の強みは、ベーシックから最新ファッションまで、誰にでもファッションを提案できる複数のコンセプトを持っていることです。 自分のスタイルに不安があるなら、 いつでもH&Mで何かが見つかるはずです。

 

次に来るメンズクロージングのトレンドのうち、H&Mに取り入れたいものは?

次に挙げるトレンドと方向性が最も重要だと思います。 モダンアイコン – クラシックをアップデートしたメンズウェアアイテム。通常メンズワードローブの基本としての役割を果たしています。 たとえば、クラシックコートやボマージャケット、ホワイトシャツ、ブラックまたはネイビーのメンズスーツ、キャメル色のクルーネックセーター、シンプルに新しいウォッシュとシルエットのデニムなどです。 ユニホームのトレンド – 盛り上がってきているトレンドです。 ユニホームは、ある意味ずっと存在していますが、今ユニホームにインスパイヤされたカラー、ディテール、素材、シルエットがとても流行っています。 アスレジャー – スポーツウェアは引き続きモダンな男性にインスピレーションを与えていて、フォーマルウェアとスポーツウェアをミックスして、着心地よく、スタイリッシュなコーデを創り出しています。

 

「The Weeknd」とのコラボレーションについて教えてください。

音楽とファッションは密接に関連しています。したがって、ミュージシャンを探すのは自然なことでした。 新しいインフルエンサーと一緒に仕事するのはエキサイティングでした。 今、The Weeknd とコラボしていることは我々にとって誇りであり、幸せです。そして我々にはこのコラボを成功させる自信があります。 

 

あなたが仕事を始めた頃に比べ、男性のファッションに対する興味のレベルはどう変わりましたか?

劇的に変わったと思います。 市場の競争も、男性客の競争も変わったと思っています。 店舗でもオンラインでも、すばらしいファッションにずいぶんアクセスしやすくなりました。 今の男性はファッションに対して非常に実験的で、自分自身を表現する手段としてメンズクロージングを使っていると思います。