Korte zwemshort € 12,99

SWIMWEAR

BEACH ESSENTIALS

ONLINE DEAL SUMMER SHORTS
NU VOOR
€ 9,99

HERENKLEDING

BEAT THE HEAT

T-shirt met print € 9,99

DIVIDED

EASY DAYS

SUMMER STAPLES

BEACH BREAK

Casual hemd € 19,99

CASUAL CLASSICS

LAID-BACK LIVIN'

Herenkleding

Inzichten van ons Head of Men’s Fashion bij H&M, Andreas Löwenstam

Kun je je rol als Head of Design van herenkleding bij H&M uitleggen?

Mijn rol is vooral de aankomende en huidige herenmode te analyseren en wat de klanten volgens ons willen kopen en dragen. Het is mijn verantwoordelijkheid om de mode over te brengen aan onze verschillende ontwerpers en de verschillende herenmode-teams. Het is steeds mijn ambitie om onze visies duidelijk te laten zien in onze winkels en op straat. Het is mijn taak om onze teams aan te moedigen om de beste herenmode te ontwerpen en in de winkels te doen belanden.

 

Kijk je bij je analyse naar de markt of naar de herenmodetrends?

Ik kijk in onze eigen winkels en ik kijk naar concurrenten en andere concepten om ervoor te zorgen dat we op het juiste spoor zitten met de huidige en komende herencollecties. Ik kijk ook naar wat de mannen op straat dragen. Ik volg de catwalks om nieuwe trends en richtingen te zoeken. Het zijn vaak nieuwe concepten die ik het meest inspirerend vind. Het kan een specifieke winkel, een film of een album zijn. De combinatie van geweldige creativiteit en rendabiliteit vind ik het vaak het meest inspirerend.

 

De straat geeft je inspiratie. Kijk je naar de kleren die andere mannen dragen?

Ik vind het interessant omdat dat voor mij het bewijs is van succes, wanneer ik iemand op straat iets zie uit onze collecties. Hoe draagt de man op straat onze collecties in vergelijking met hoe wij ze presenteren? Ik haal echt inspiratie uit mensen met sterke en persoonlijke looks. Deze zijn vaak een combinatie van high-end design, streetwear en vintage. Een van mijn grootste interesses mensen bestuderen en hen te doorgronden. Ik ben een analysator en denk constant aan onze potentiële klanten en hun ideeën over hoe herenkleding te dragen en wat hen motiveert om ze op een specifieke manier te dragen.

 

Voorspel je de herenmodetrend voor volgend jaar?

We zijn een modebedrijf dus ontwerpen we actuele mode die we presenteren als verschillende modeverhalen. Als je werkt met mode moet je voorspellen wat er komt en ook respecteren wat er momenteel in is. Je daagt jezelf of je klanten niet uit als je gewoon alle actuele trends op de tafel legt en er vrede mee hebt om te doen wat volgens jou alle anderen in de mode-industrie zouden doen. Het is mijn taak trends te analyseren in een H&M-context en onze klanten constant de actuele mode te bieden.

 

Hoe zou je H&M-herenkleding omschrijven aan een nieuwe klant?

Als modebedrijf bieden we onze klanten moderne herenkleding van goede kwaliteit tegen een geweldige prijs. Onze kracht zit hem in de verschillende concepten waarmee we mode bieden voor iedereen, van basic mode tot de nieuwste mode. Als je onzeker bent over je stijl kun je altijd iets vinden bij H&M.

 

Wat zijn de aankomende herenmodetrends die we ook bij H&M kunnen verwachten?

Ik zou zeggen dat de volgende tendensen en richtingen de meest cruciale zijn. Modern Icons – Klassieke maar geüpdatete items voor heren die vaak dienen als het fundament van de herengarderobe. Het zou de klassieke jas of bomberjack, het witte hemd, het zwarte of marineblauwe herenpak, de trui met ronde hals trui in camel of gewoon een paar jeans in een nieuwe wassing en silhouet. De Uniform Trend – Een trend die we zien toenemen. Het uniform is nooit echt weg, maar nu zijn de door het uniform geïnspireerde kleuren, details, materialen en silhouetten echt in de mode. Athleisure – Sportkleding zal de moderne man blijven inspireren en door zakelijke kleding te combineren met sportkleding creëer je een comfortabele en stijlvolle look.

 

Vertel ons over de samenwerking met 'The Weeknd'?

Muziek en mode zijn zeer nauw verbonden en daarom voelde het natuurlijk aan om een muzikant te zoeken. Het is erg interessant om met een nieuwe influencer samen te werken. We zijn zo trots en blij dat we momenteel samenwerken met The Weeknd en we zijn ervan overtuigd dat dit een succesvolle samenwerking zal zijn. 

 

Welk verschil zie je tussen de interesse van mannen in mode nu en hun interesse toen je begon?

Ik zie een heel drastische verandering. Ik ben van mening dat de concurrentie zowel de markt als de mannelijke klant heeft veranderd. Het is zoveel makkelijker om toegang te krijgen tot geweldige mode, zowel in de winkels als online. Ik zie dat mannen vandaag de dag veel meer experimenteren met mode en herenkleding gebruiken als een manier om zichzelf uit te drukken.