Rundhalset t-shirt Regular fit 79,90 kr.

L.O.G.G.

GOOD SPORT

NEW ARRIVALS

se nå – kjøp nå
28. feb kl. 22:00 cet

Jeans Slim fit 399,00 kr.

MENSWEAR

SMART STAPLES

Denimjakke 399,00 kr.

MEN'S EDIT

DENIM DECODED

Synspunkter fra vår designsjef for herremote på H&M – Andreas Löwenstam

Kan du forklare din rolle som designsjef for herreklær hos H&M?

Min rolle er å analysere kommende og aktuelle trender for herremoten, og hva vi tror kundene våre har lyst til å kjøpe og bruke. Mitt ansvar er å fomidle moten til de forskjellige designerne og teamene for herreklær. Min ambisjon er alltid at våre visjoner skal være tydelig presentert i butikkene og synlig på gatene. Jobben min er å oppfordre teamene til å designe og levere den aller beste herremoten til butikkene våre.

 

Når du analyserer moten, ser du på markedet eller på trendene innen herremoten?

Jeg ser på våre egne butikker og på konkurrentene våre, samt andre konsepter, for å sikre at vi er på rett spor med våre aktuelle og kommende herrekolleksjoner. Jeg ser også på hva menn har på seg på gaten. Jeg følger med på catwalkene for nye tendenser og retninger. Det er ofte nye konsepter som er mest inspirerende. Det kan være en spesiell butikk, en film eller et album. Kombinasjonen av stor kreativitet og lønnsomhet er ofte det som er mest inspirerende for meg.

 

Du får inspirasjon fra gaten. Ser du på hvilke klær menn har på seg?

Det er interessant, fordi for meg er det selve resultatet av suksess, når jeg ser noen på gaten som har på seg noe fra våre kolleksjoner. Hvordan bruker mannen i gata våre kolleksjoner sammenlignet med hvordan vi presenterer dem? Jeg blir veldig inspirert av personer som har på seg veldig sterke og individuelle antrekk. Det er ofte en kombinasjon av luksuriøs design, high street og vintage. En av mine største interesser er å virkelig studere folk og forstå dem. Jeg er en analysator, jeg tenker konstant på mulige kunder og deres ideer om hvordan de bruker herreklær og hva som får dem til å bruke dem på en spesiell måte.

 

Forutser du herremoten til neste år?

Vi er et moteselskap, så vi designer aktuell mote som vi presenterer som forskjellige motehistorier. Når man jobber med mote må man forutse hva som vil komme, samt vise respekt overfor det som skjer nå. Du kan ikke utfordre deg selv eller kundene dine hvis du bare legger alle de eksisterende trendene på bordet og er fornøyd med å gjøre det du tror alle andre i industrien vil gjøre. Min jobb er å sette analyserte trender i kontekst for H&M, og alltid tilby våre kunder aktuell mote.

 

Hvordan vil du beskrive H&Ms herreklær til en ny kunde?

Vi er et moteselskap som tilbyr våre kunder trendy herreklær i god kvalitet til en bra pris. Vår styrke er at vi har flere forskjellige konsepter som lar oss tilby klær til alle, fra grunnleggende basisplagg til siste mote. Hvis du er usikker på stilen din, bør du alltid kunne finne noe på H&M.

 

Hva er de kommende trendene innen herremote som du mener egner seg for H&M?

Jeg vil si at de følgende trendene og retningene er viktigst. Modern Icons – Klassiske, men oppdaterte herreplagg som ofte danner grunnlaget for herregarderoben. En klassisk frakk eller bomberjakke, en hvit skjorte, en sort eller marine herredress, en kamelfarget genser med rund hals eller bare et par jeans i en ny vask og silhuett. The Uniform Trend – En trend som ser ut til å vokse seg større. Uniforminspirerte farger, detaljer, materialer og silhuetter er veldig populære for øyeblikket. Athleisure – Sportstøy vil fortsette å inspirere moderne menn, som kombinerer formelle antrekk med sporty plagg for å skape en komfortabel, men stilsikker look.

 

Hva er forskjellen på interessenivået for herretøy i moteverdenen nå sammenlignet med da du startet?

Jeg ser en ganske drastisk endring. Jeg tror at konkurranse har endret både markedet og menn som kunder. Det er mye enklere å få tilgang til flott mote, både i butikker og online. Jeg ser at menn eksperimenterer mer med mote i dag, og bruker herretøy til å uttrykke seg.