Rund bomullsduk 199,00 kr.

SUMMER ESCAPE

EASY LIVING

Mønstret badehåndkle 149,00 kr.

BATHROOM UPDATE

POPPING PALETTE

A PEACEFUL OASIS COUNTRYSIDE SUMMER
Rundt strandhåndkle 199,00 kr.

KIDS’ COLLECTION

BEACH ADVENTURES

Interiør

Synspunkter fra vår designsjef for H&M Home – Evelina Kravaev Söderberg

Kan du forklare din rolle som designsjef for H&M Home?

Designsjefsrollen er en kreativ lederrolle. Det handler om å motivere og inspirere andre designere, og sikre at visjonene våre er tydelige og at kolleksjonene våre inspirerer kundene. Som designsjef leder jeg den generelle visjonen, og bidrar til å sikre at den overholdes gjennom hele prosessen og frem til selve produktene. Hos H&M handler alt om samarbeid, og vi elsker å skape trender, farger, trykk og materialer sammen.

 

Hvordan føles det å ha ansvaret for den generelle visjonen, i motsetning til å designe de faktiske produktene?

Det som driver deg til å bli designer er en forkjærlighet for design og produkter. Når du har drevet med produktdesign en stund, føles det naturlig å jobbe mer helhetlig og konseptuelt, og å lede andre designere i deres utvikling.

 

Hvor finner du inspirasjon?

Ved å være nysgjerrig. Jeg elsker kunst og bøker. Jeg elsker å oppdage andre kunstnere og designere. Å reise er sannsynligvis vår største inspirasjonskilde, og å møte folk fra forskjellige kulturer. Jeg ser og observerer forskjellige omgivelser. 

 

Hvilke tanker har du om fremtiden til interiørdesign?

Jeg mener at interiørdesign er inne i en veldig spennende fase nå. Kundene er mer interesserte i å ha moderne og inspirerende dekor i hjemmet. Vi ser en stor interesse for hjem med et personlig livsstilspreg. Det handler om å leve, spise og reise. Vi merker at viktigheten av å uttrykke deg selv og din personlighet ikke bare handler om hvordan du ser ut, men hele ditt konsept av deg selv og hjemmet ditt.

 

Vil du si at H&M Home har en skandinavisk design eller stil?

Jeg tror Skandinavia er en del av vårt kreative DNA, men H&M Home er et globalt merke med kolleksjoner inspirert av hele verden.

 

Hvordan vil du beskrive H&M Home for en ny kunde?

Det er et moderne, inspirerende og mangfoldig interiørmerke. Vi gjør det mulig for folk å oppdatere og innrede hjemmene sine med interiørprodukter av høy kvalitet som er god valuta for pengene. 

 

Hvordan er designprosessen hos H&M? 

Det er mye kreativt samarbeid. Vi starter hver sesong med en samling av designteamet for litt brainstorming hvor vi diskuterer trender og deler ideer. Vi kommer opp med trender, nye farger, materialer og trykk. Når den generelle visjonen er klar, begynner produktdesignerne å utvikle produktene. Designerne samarbeider tett med innkjøperne. Som designere er vi også veldig interessert i salg, det er slik vi blir kjent med kundene og finner ut hva de er på jakt etter.

 

Hva er dine fremtidsplaner for H&M Home og hvor langt fremover planlegger du?

Vi designer for neste sesong, så vi ligger et år foran. Det blir enklere med erfaring, etter hvert har man designet for så mange sesonger at man begynner å se mønstre. Det er selvsagt alltid et element av krystallkulen i denne jobben. For å oppnå suksess må man være sensitiv overfor verdenen utenfor, og se hvordan den beveger seg. Vi har mange store planer for utviklingen av H&M Home, som fortsatt er en liten baby.

 

Hvilke muligheter ser du med økningen i netthandelen?

Vi får det stadig travlere, så netthandel er og vil fortsette å være veldig viktig. Våre interiørprodukter er veldig enkle å kjøpe online, for du behøver ikke å prøve dem på for å finne ut om de vil passe.

 

Hvordan skiller H&M Home seg fra andre merker i samme marked?

Vi beveger oss raskt og er trendy. Målet vårt er å alltid tilby kundene det de ønsker seg til riktig tid. Vi liker å følge trendene, og vi ønsker å ha et glimt i øyet når det gjelder vår tilnærming til design. For eksempel, "det er bare et putetrekk, la oss ha det litt gøy med det". Vi prøver å ha humor og være litt eksentriske i kolleksjonene våre.

 

Hva er de viktigste interiørtrendene for neste år?

Jo mer digitale vi blir, jo større behov har vi for taktilitet. Når vi bor i et miljø hvor vi alltid er påkoblet, trenger vi kontrasten av å ta og føle på ting, og det vil bli synlig i vår design. Naturen er en inspirasjonskilde som fortsatt er veldig sterk, så vi vil se enda flere naturmaterialer som tre og keramikk. En følelse av komfort og luksus er også noe vi vil utforske, gjennom høy kvalitet og detaljrikdom i de kommende kolleksjonene.