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Moda Masculina

Revelações do Responsável pela Moda Masculina da H&M - Andreas Löwenstam

Poderia falar um pouco sobre a sua função como responsável pelo design da coleção de roupa para homem da H&M?

A minha função consiste principalmente em analisar a moda masculina atual e futura, bem como aquilo que acreditamos que os nossos clientes gostariam de comprar e usar. A minha responsabilidade é transmitir essas perceções sobre a moda aos nossos diferentes designers e às diferentes equipas de roupa para homem. A minha ambição é que as nossas visões sejam sempre claramente apresentadas nas lojas e visíveis nas ruas. O meu trabalho consiste em incentivar as nossas equipas a desenharem e entregarem às lojas a melhor moda masculina.

 

Quando faz essa análise, olha para o mercado ou para as tendências de moda masculina?

Olho para as nossas próprias lojas e também para a concorrência e para outros conceitos, de modo a garantir que estamos no caminho certo com as nossas coleções de roupa para homem atuais e futuras. Também olho para o que os homens vestem. Acompanho as passerelles para descobrir novas tendências e direções. É frequentemente nos novos conceitos que encontro mais inspiração. Pode ser uma loja específica, um filme ou um álbum. A combinação de grande criatividade e rentabilidade é, muitas vezes, o que mais me inspira.

 

Obtém inspiração das ruas. Olha para as roupas que os homens estão a usar?

É interessante porque, para mim, ver alguém na rua a usar algo das nossas coleções é um resultado do nosso sucesso. Como é que uma pessoa na rua usa as nossas coleções, em comparação com a forma como as apresentamos? Recebo muita inspiração de pessoas que usam looks fortes e individualizados. Normalmente, isso resulta da combinação entre design de alta gama com moda de pronto-a-vestir acessível e peças vintage. Um dos meus maiores interesses é estudar as pessoas e compreendê-las. Sou um analisador e estou constantemente a pensar nos nossos potenciais clientes e nas suas ideias sobre como usar roupas de homem, e o que os leva a usá-las de uma forma específica.

 

Tem uma previsão para as tendências de moda masculina do próximo ano?

Somos uma empresa de moda, por isso desenhamos moda atual que apresentamos como diferentes histórias de moda. Quando trabalhamos com moda, temos de prever o que se vai seguir, bem como respeitar aquilo que acontece atualmente. Se nos limitarmos a colocar na mesa todas as tendências existentes e a fazer aquilo que acreditamos que todos na indústria fazem, não nos estamos a desafiar a nós nem aos nossos clientes. A minha função é colocar as tendências analisadas no contexto da H&M e fornecer constantemente moda atual aos nossos clientes.

 

Como descreveria a coleção de roupa para homem da H&M a um novo cliente?

Somos uma empresa de moda que oferece aos nossos clientes roupas para homem de boa qualidade e a um preço excelente. O nosso ponto forte é termos vários conceitos diferentes que nos permitem oferecer moda para todos, desde a moda básica à moda mais moderna. Mesmo que a pessoa esteja insegura acerca do seu estilo, encontrará sempre algo que goste na H&M.

 

Quais são as próximas tendências de moda masculina que considera aplicáveis à H&M?

Diria que as seguintes tendências e direções são as mais cruciais. Ícones Modernos – Peças clássicas, mas atualizadas, que muitas vezes são o fundamento do guarda-roupa masculino. Pode ser o casaco clássico ou o blusão bomber, a camisa branca, o fato preto ou azul escuro, a camisola de gola redonda bege ou um simples par de calças de ganga com uma nova lavagem e silhueta. A Tendência do Uniforme – Uma tendência que vemos a crescer. De certa forma, o uniforme está sempre presente, mas agora as cores, os detalhes, os materiais e as silhuetas com inspiração no uniforme estão realmente na moda. Desporto e Lazer – A roupa desportiva irá continuar a inspirar o homem moderno, bem como a combinação de roupa formal com roupa desportiva para criar um look confortável e elegante.

 

Fale-nos da colaboração com "The Weeknd".

A música e a moda estão estreitamente relacionadas, pelo que nos pareceu natural procurar um músico. É empolgante trabalhar com um novo influenciador de tendências. Estamos extremamente orgulhosos e satisfeitos com a nossa colaboração com The Weeknd e estamos confiantes que será uma colaboração de sucesso.  

 

Qual é a diferença nos níveis de interesse dos homens pela moda em comparação com quando começou?

Vejo uma mudança bastante drástica. Acredito que a concorrência mudou tanto o mercado como o cliente masculino. É muito mais fácil ter acesso a moda excelente, quer nas lojas quer online. Vejo que os homens abordam a moda de uma forma mais experimental e estão a usar as roupas masculinas como uma maneira de se expressarem.