Товары для интерьера H&M HOME

Интервью с нашим руководителем отдела дизайна для H&M Home Эвелиной Краваев Содерберг

Расскажите, пожалуйста, о Вашей работе в должности главного дизайнера H&M Home?

Глава отдела дизайна — это творческая и руководящая должность. Необходимо направлять и вдохновлять других дизайнеров так, чтобы наши концепции четко прослеживались, а наши коллекции вдохновляли покупателей. В качестве главы отдела дизайна я руковожу процессом реализации общей визуальной концепции нашей компании и слежу за тем, чтобы эта концепция сохранялась на всех этапах производства наших товаров. В компании H&M основное внимание уделяется командной работе. Мы любим создавать новые тенденции, цвета, принты и материалы, работая сообща.

 

Каковы Ваши впечатления от работы, в рамках которой необходимо руководить процессом реализации общей концепции, а не просто разрабатывать дизайн продукции?

Любовь к дизайну и продукту - сильная мотивация, чтобы захотеть стать дизайнером. Когда уже какое-то время работаешь дизайнером, начинаешь стремиться к тому, чтобы продвинуться дальше по карьерной лестнице, а именно заниматься разработкой общей концепции и руководить творческим и профессиональным развитием других дизайнеров.

 

В чем Вы черпаете вдохновение?

В окружающем мире, в искусстве, в книгах. Мне нравится изучать творчество других художников и дизайнеров. Один из важнейших источников вдохновения — это, наверное, путешествия и знакомство с людьми из других культур. Я наблюдаю за всем вокруг. 

 

Что Вы думаете о будущем дизайна интерьеров?

Я думаю, что сегодня сфера дизайна интерьера находится на очень интересном этапе развития. Покупатели больше заинтересованы в приобретении современных, оригинальных товаров для оформления интерьера. Мы видим, что людей все больше интересует их индивидуальный стиль жизни. То есть условия жизни, еда и путешествия. Мы заметили, что самовыражение заключается не просто в создании индивидуального образа, а в создании целой концепции, отражающей личность человека, и дом как раз является важной частью этой концепции.

 

По Вашему мнению, отличаются ли товары H&M Home типично скандинавским дизайном или обладают чертами скандинавского стиля?

Я считаю, что скандинавский стиль действительно прослеживается в нашем творчестве, но H&M Home — это мировой бренд, в рамках которого представлены коллекции, вдохновение для создания которых мы черпаем со всего мира.

 

Как бы Вы описали H&M Home новому покупателю?

Это бренд, который предлагает современные, оригинальные и разнообразные товары для дизайна интерьера. Продукция этого бренда отличается высоким качеством и доступной ценой. Используя ее, люди могут обновлять и украшать интерьер в своих домах. 

 

Что из себя представляет процесс разработки продукции в компании H&M? 

Это интенсивная и очень творческая работа. В начале каждого сезона мы проводим специальные собрания для сотрудников отдела дизайна, в рамках которых мы обсуждаем тенденции и обмениваемся творческими идеями. В ходе такого рабочего процесса мы определяемся с тем, в каких направлениях будем развивать тенденции, а также какие цвета, материалы и принты будем использовать. После того, как общая концепция готова, дизайнеры начинают разрабатывать продукцию. Дизайнеры работают в тесном сотрудничестве с закупщиками. Помимо этого, как дизайнеры мы также интересуемся объемами продаж, потому что для нас это является показателем того, что нравится или не нравится нашим покупателям.

 

Каковы Ваши планы на будущее в отношении коллекции H&M Home и насколько далекоидущими являются эти планы?

Мы разрабатываем продукцию для следующего сезона, то есть на год вперед. С опытом это становится проще. Создав продукцию для стольких сезонов, начинаешь замечать закономерности. Конечно, в этой работе всегда сохраняется элемент неопределенности. Чтобы добиваться успеха, необходимо тонко чувствовать окружающий мир и следить за его развитием. У нас множество замечательных планов по развитию подразделения H&M Home, ведь оно начало работать совсем недавно.

 

На Ваш взгляд, какие возможности появляются с развитием интернет-магазинов?

Время становится все более и более ограниченным, поэтому возможность приобретения товаров и интернет-магазинах очень важна и будет оставаться таковой. Наши товары для интерьера очень легко приобрести в интернете, потому что их не нужно примерять.

 

Как бренд H&M Home отличается от других брендов в аналогичном сегменте рынка?

Мы быстро развиваемся и стремимся предлагать продукцию, которая соответствует модным тенденциям. Наша цель состоит в том, чтобы всегда предлагать клиентам именно то, что они ищут, и именно в тот момент, когда им это необходимо. Нам нравится создавать продукцию, которая соответствует актуальным тенденциям, и мы стремимся подходить к дизайну играючи и непринужденно. Например: «Ведь это просто наволочка для диванной подушки, поэтому с ней можно экспериментировать». Мы стараемся, чтобы дизайн товаров из наших коллекций включал в себя элементы юмора.

 

Каковы главные тенденции дизайна интерьера для следующего года?

Чем больше развиваются цифровые технологии, тем более приятными на ощупь должны быть товары для дома. Живя в среде, где мы всегда используем различную технику, мы хотим ощущать разные текстуры, и это будет отражено в дизайне нашей продукции. Природа по-прежнему остается важным источником вдохновения, поэтому в наших коллекциях будет появляться еще больше товаров из натуральных материалов, таких как дерево и керамика. В наших будущих коллекциях мы также хотим представить товары, качество и детализированное исполнение которых дарило бы их обладателям ощущение благополучия и роскоши.