Úvahy našej Head of design pre pre H&M Home – Eveliny Kravaev Soderberg

Môžete vysvetliť svoju vašej pozície ako Head designer pre H&M Home?

Head of design funkcia je kreatívna vedúca funkcia. Ide o povzbudzovanie a inšpirovanie iných dizajnérov a o zabezpečenie, aby boli naše vízie jasné a aby boli naše kolekcie inšpirujúce pre našich zákazníkov. Ako Head of design riadim celkovú víziu a pomáham zabezpečiť, aby bola vízia zachovaná celý čas, až do našich produktov. V H&M ide o tímovú prácu a veľmi radi spoločne vytvárame trendy, farby, vzory a materiály.

 

Aký je to pocit mať na starosti celkovú víziu oproti navrhovaniu samotných produktov?

Čo vás motivuje stať sa dizajnérom, je láska k dizajnu a produktu. Keď navrhujete produkty určitý čas, je prirodzené ísť o krok ďalej a pracovať koncepčne s väčším obrazom a viesť ostatných kreatívcov, aby sa rozvíjali a vyvíjali.

 

Kde hľadáte inšpiráciu?

Tým, že som zvedavá, milujem umenie a knihy. Veľmi rada skúmam iných umelcov a dizajnérov. Cestovanie je pravdepodobne naším najväčším zdrojom inšpirácie, a takisto aj spoznávanie ľudí z rôznych kultúr. Sledujem a pozorujem rôzne prostredia. 

 

Čo si myslíte o budúcnosti interiérového dizajnu?

Myslím si, že interiérový dizajn je dnes vo veľmi zaujímavej fáze. Zákazníci majú väčší záujem o moderné a inšpiratívne domáce dekorácie. Vidíme veľký záujem o osobný životný štýl. Ide o bývanie, jedlo a cestovanie. Všimli sme si, že vyjadrenie samého seba a svojej osobnosti nie je len o tom, ako vyzeráte, ale aj o celkovej vašej koncepcii, a domov je veľmi dôležitou súčasťou tejto koncepcie.

 

Povedali by ste, že H&M Home má škandinávsky dizajn alebo nádych?

Myslím si, že Škandinávia možno je v našej kreatívnej DNA, ale s H&M Home pracujeme ako s globálnou značkou, a preto máme kolekcie inšpirované svetom.

 

Ako by ste novému zákazníkovi opísali H&M Home?

Je to moderná, inšpiratívna a rôznorodá značka interiérových dekorácií. Umožňuje mnohým ľuďom vylepšiť a skrášliť svoj domov s kvalitnými interiérovými produktmi, ktoré poskytujú vynikajúcu hodnotu za peniaze. 

 

Ako vyzerá dizajnérsky proces v H&M? 

Je v ňom veľa kreatívnej spolupráce. Každú sezónu začíname stretnutím dizajnérskeho tímu na brainstormingu, na ktorom diskutujeme o trendoch a vymieňame si nápady. Ukazujeme smerovania trendov, nové farby, materiály a vzory. Keď je hotová celková vízia, produktoví dizajnéri začnú vyvíjať produkty. Dizajnéri úzko spolupracujú s nákupcami. Ako dizajnéri sa tiež veľmi zaujímame o predaj, takto spoznávame našich zákazníkov a zisťujeme, čo chcú.

 

Aké sú vaše plány do budúcnosti pre kolekciu H&M Home a ako ďaleko do budúcnosti sa pozeráte?

Dizajn robíme na nasledujúcu sezónu, takže jeden rok vopred. V priebehu času je to so skúsenosťami ľahšie, navrhli ste toľko veľa sezón, že že začínate vidieť vzorce. V tejto práci je, samozrejme, vždy prvok krištáľovej gule. Na dosiahnutie úspechu musíte byť vnímaví voči vonkajšiemu svetu a musíte vidieť, ako sa pohybuje. Máme veľa veľkých plánov na rozvoj H&M Home, ešte stále to je bábätko.

 

Aké príležitosti vidíte s rastom online nakupovania?

Čas je čoraz obmedzenejší, online nakupovanie je a aj naďalej bude veľmi dôležité. Naše domáce dekorácie sa veľmi ľahko kupujú online, lebo si ich nemusíte skúšať, aby ste videli, ako sedia.

 

Ako sa H&M Home líši od iných značiek v tom istom segmente?

Sme rýchli a chceme byť v trende. Naším cieľom je vždy ponúkať zákazníkovi, čo chce, v správny čas. Chceme byť vnímaví na trendy a pri tvorbe dizajnov chceme mať iskru v očiach. Napríklad „je to len poťah na vankúš, poďme sa s ním zabaviť.“ Chceme do našich kolekcií preniesť humor a nevšednosť.

 

Aké budú budúci rok hlavné trendy v domácich dekoráciách?

Čím digitálnejšími sa stávame, tým silnejšia je naša túžba po hmatateľnosti. Keď žijeme v prostredí, kde sme vždy prepojení, potrebujeme kontrast dotyku a pocitu, a to sa bude viditeľnejšie v našom dizajne. Príroda je zdroj inšpirácie, ktorý je stále veľmi silný, takže uvidíme ešte viac prírodných materiálov, ako sú drevo a keramika. Pocit blaha a luxusu je tiež niečo, čo v pripravovaných kolekciách budeme skúmať prostredníctvom kvality a detailov.