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H&M 男裝時尚主管 Andreas Löwenstam 的深刻見解

您可以為我們說明一下,身為 H&M 男裝首席設計師的角色嗎?

我的角色主要是分析即將到來和目前的男裝時尚趨勢,以及我們認為客戶會想購買和穿著的服飾。

我有責任了解我們不同的設計師和不同男裝團隊的時尚風格。 我追求的目標一直都是希望我們的願景能夠在我們的店裡清楚呈現出來,而且也能在街上隨處看到。 我的工作是鼓勵我們的團隊設計出最棒的男士時尚穿著,以便在我們的店裡呈現出來。

 

當您進行分析時,您會注意市場動態或男裝流行趨勢嗎?

我會對我們自己的店進行深入觀察,也會了解競爭對手和其他概念,以確保我們對當前和即將推出的男裝系列是往正確的方向發展。 我也會到街上看看現在男士們都穿什麼。 我會追蹤時裝伸展台的動態,以尋找新的趨勢和方向。 通常都是新概念最能啟發靈感。 這可能是特定的商店、電影或專輯。 對我來說,結合偉大的創造力和獲利能力往往能啟發靈感。

 

您會從街上得到靈感。 你會觀察街上的男士都穿著什麼樣的衣服嗎?

這很有趣,因為對我來說,在街上看到有人穿著我們設計的系列服飾是一種成就。

在街上看到有人穿著我們的系列服飾,這種感覺與我們在店裡想要呈現的感覺有何不同? 我真的從具有強烈個人穿衣風格的人身上獲得靈感。

這通常結合高階設計、高級時尚和復古風格。 我最大的興趣之一就是觀察別人,並了解他們。

我是分析師,所以我會不斷思考我們的潛在客戶對於男裝的看法,以及哪些因素會影響他們的穿著方式。

 

您正在預測明年的男裝時尚趨勢嗎?

我們是一家時尚服飾企業,所以我們透過不同的時尚故事來呈現我們當前的設計。 在時尚產業裡,你需要預測接下來的流行趨勢,但同時也要尊重當前的趨勢。 如果你只是把當前所有的趨勢都攤在桌子上,並對於能與其他同業做一樣的事感到沾沾自喜,你就無法挑戰自己或客戶。 我的工作是將分析出來的趨勢融入 H&M 的環境中,並不斷為我們的客戶提供當前流行趨勢。

 

您會如何向新客戶說明 H&M 男裝的特色?

我們是一家時尚服飾公司,以高品質和合理價格為客戶提供當前流行男裝。 我們的優勢是,我們擁抱多種不同概念,能為每個人提供流行時尚服飾,從基本時尚到最新時尚都有。

如果你對自己的風格沒有把握,你總是能在 H&M 找到搭配元素。

 

您認為,哪些即將到來的男裝趨勢可搭配 H&M 風格?

我會說,接下來要講的都是最重要的趨勢和方向。 摩登指標–經典但經過變化的男裝通常是男士衣櫃的必備元素。 這可以是經典外套或飛行員夾克、白襯衫、黑色或深藍色男士西裝、駝色圓領毛衣,或甚至只是一件新色調和新剪裁的牛仔褲。 我們看到,工作服的趨勢正日益增加。 工作服始終存在,但是由此延伸出來的顏色、細節、布料和剪裁變得很時尚。 運動休閒風–運動裝將繼續啟發當代男士穿著,正式服裝和運動裝的混搭可創造出一種舒適但不失時尚的風格。

 

可以告訴我們一些您與「The Weeknd」合作的內幕?

音樂和時尚關係非常密切,所以與音樂人合作是件很自然的事。 能與一位帶來新影響力的人合作令人感到興奮。 我們對於與 The Weeknd 合作感到非常自豪和高興,而且我們有信心這將會是一場成功的合作。 

 

從您開始設計男裝,到當前的男裝時尚發展,您認為男士對男裝的興趣有何變化?

我看到相當劇烈的改變。 我相信競爭改變了市場和男性客戶。 與過去相比,現在可以在實體和線上商店更輕鬆接觸到很棒的時尚服裝。

今日我看到男士對時尚服裝更願意嘗試,並利用男裝表達自己。