Last summer’s ALS Ice Bucket Challenge got fashion companies to donated thousands of pounds to charity, thanks to the industry’s most famous influencers taking on the challenge. Donatella Versace (pictured) was one of many wet activists, All Over Press.

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的力量 点赞

自拍活动、线上行动、冰桶挑战 —— 它们都能为时尚事业创造奇迹。 但是它们真的能带来实际改变吗?

你最近行善了吗? 跑个10公里,或者把上季不要的衣服售出,进而为慈善做出你的贡献? 这些当然都是筹集资金和提升认知度的有效方法,但是现在有一种更现代的方法,它忽然流行开来。 同时这个办法也更加简单,更加直接。 欢迎来到“线上行动”的世界,只需通过线上请愿和在Instagram自拍活动上点“赞”即可实现传播全球活动。 但是这真是最实际的行动方式吗,还是如一些人所说的,这是一种懒惰的方式?

自拍活动是明星中最流行的方式。 一方面,它非常容易参与:照张相,加个标签标注然后上传,这就搞定了。 另一方面,明星们被批评这些都是虚荣的表现,是个让明星们自我推广的好办法,而不是为了慈善。 再来,还有完全不费神的Facebook活动。 只需转帖你选择的慈善项目,在请愿上加上你的名字,顺便发到Twitter上,然后坐下来,沐浴在你自己的慷慨大方中就行了。 完全不用离开沙发。 因此这种超简单的慈善行动方式获得了“懒惰活动主义"的称号。

所以,在Facebook上点赞真像我们认为的那么有用吗? 还是点赞和转发只是给了我们一种我们正在改变世界的错觉? “这是个参与其中的简单方式”,《Huffington Post》英国版执行编辑Poorna Bell说道。“但是真的想改变世界的人们也知道光是点赞是没有什么实际用处的,还是需要更深层地参与其中才行。”

活动的发起人把参与其中的好处都列了出来。 特别是时尚活动,尤其能够捉住人们的注意力并且让所有人参与其中。 比如2014年的#nomakeupselfie。 开始不久后即成为一个全球性的提升癌症认知度的活动,女性们在社交网上发布素颜自拍照,同时标记邀请好友们来增加参与度。 当发现它的筹款潜力后,英国癌症研究协会设置了一个短信号码,将这次的病毒般的标记邀请活动转变成了一次无私的捐款活动。 它在活动前几天就成功筹到200万英镑——全靠智能手机的几次点击。

化妆师Linda Andersson去年六月发起了一个名叫“红唇计划”的类似的视觉引导活动,旨在让大家关注“宫颈癌筛查意识周”。 支持者们在Twitter上发布自己擦上最喜爱的口红且标记着#redlippyproject的照片,以提升年轻女性对子宫涂片检查的认知度。“对于红唇计划,我希望它是一个每个人都能简单参与的活动,”Linda Andersson说道。“或许让女性们擦上口红发布自拍照听起来很容易,但是结果证明它是一个传播信息给亲朋好友的非常有效的方式”。

这种线上提升认知度的活动的美妙之处在于它能够引发讨论。 Facebook上的评论比线下现实生活中的交谈更能引发讨论,特别是这种比较“沉重”的话题,例如疾病、战争和政治。 似乎我们更原意在电脑屏幕前讨论这种敏感话题。 从这个意义上来说,时尚是一个理想的信使。 一个“美丽”的产业,可以美化“丑陋”的话题,不是用那种“啊,那太惨了”的态度,我们被这些美丽的图片吸引而分享它们,或是想进一步地了解它们。 还有,它是极具话题性且时尚的自拍,每个人都能参与其中。 夏季的ALS冰桶挑战就是最好的例子。 由于时尚界的最著名的影响力人物们都用他们有创意和娱乐的方式参与了冰桶挑战,时尚公司在上次的ALS冰桶挑战中捐了成千上万的英镑给慈善机构,以提升人们对知之甚少的运动神经元疾病/ALS的认知度。

政治问题极具争议,但是加入时尚的元素后也变得愉悦了。 BuzzFeed的“印度需要女权主义”照片活动中有许多当地明星和活动策划者的时尚参与,以增加话题热度。 支持者们发布有手写宣言的自拍照,如“我穿着高跟鞋爬上了成功之梯。 这就是领导者的样子,你要习惯它。”这导致了一次病毒式宣传,激励年轻人帮助和拥护这项事业。

当线上宣传与现实结合时,正是时尚活动最能发挥效用之时,这就创造出了不光是点赞的行动。 除了Instagram宣传活动,EVER Manifesto与H&M合作生产了一个生态环保系列。 在Twitter上发布自拍或是网上请愿,同时捐款或是行动,这是一种理想的方式。“网路和社交媒体毫无疑问是提升认知度的重要工具,”EVER Manifesto的Elizabeth von Guttman说道。“但现实远不止于分享或点赞。 用实际行动来实践你的想法。”

Petra Nemcova and Kelly Brook was part of the #nomakeupselfies. A global cancer awareness campaign that helped raise £2 million for charity in its first few days, All Over Press.
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