• Left: Marina in a cute vintage sundress from the 1980s, styled with this season’s voluminous take on the classic white shirt. Right: Marina wearing a linen safari jacket from the 1990s archive.

  • Left: Marina wearing a vintage two-piece suit from the 1960s, paired with this season’s best slingbacks. Right: Marina in a very cool fuchsia dress, made in the late ’60s.

  • Left: Marina in a men’s trenchcoat from the late 1960s, styled with this season’s wide trousers and a classic roll neck sweater. Right: Marina wearing a bright red vintage coat from the early 1990s.

  • Marina wearing a cable-knit, chunky vintage sweater from the early noughties.

  • Marina in a white shirt and a deconstructed jacket from 2008’s Comme des Garçons collab collection.

  • A/W17 – this season’s trendiest look is both retro and futuristic. Marina wearing a patent leather coat, styled with white ankle boots and a tight-fit roll neck sweater.

H&M 70年历程: 了解最光辉历史瞬间

我们深入挖掘了H&M的历史,寻找了多款以往的经典服装,却在现代仍然端庄美丽。

左: Marina身穿二十世纪60年代的两件式古董套装,搭配本季最美的露跟女鞋。 右: Marina展示一款非常酷的紫红色裙子,同样出于二十世纪60年代晚期。


1947-1967 初露锋芒
垫肩、及膝A字裙、收腰。 1947年,当第一家H&M门店在瑞典小镇Vasteras开门营业时,立刻就引起了轰动。 当时门店的名称是Hennes (在瑞典语中的意思是“她的”),销售各种风格的女裙,价格比所有的竞争对手都实惠,打造了一种新的享受时尚的方式。 

左: Marina身穿二十世纪60年代晚期的男式大衣,搭配本季的阔腿裤和经典翻领毛衣。 右: Marina身穿二十世纪90年代的鲜红色古董外套。


1968-1977 男装上架、迅速扩张
40、50年代,服装仍然非常保守,年轻人经常和父母一辈是同一样的服装风格。 60年代来了之后,所有这一切都改变了。 这个十年,各种飞扬活泼的短裙开始在街头出现,色彩亮丽、反光图案、塑料珍珠和大大的发髻。 也正是在这十年,H&M创始人Erling Persson收购了渔猎门店Mauritz Widforss,开始销售男装——而且在自己的名称中加入了H&M。 公司持续增长,走向全球,门店遍布挪威、丹麦、瑞士和英国。

“我小时候,觉得H&M是一个我能买到一切的品牌。 各个报纸都曾绘出H&M广告中的服装,我记得自己看到这些图片,就觉得对一个热爱时尚的人而言,这就是世界上最好的公司了,”创意总监Ann-Sofie Johansson这样说。从1987年开始,她就一直在斯德哥尔摩的一家门店内担任销售顾问。 

我们没有很高的知名度,只是被视为一个零售店,在众多零售店中并不出奇。


80年代,H&M的第一任设计主管MARGARETA VAN DEN BOSCH
 

1978-1986 成为时尚巨头
二十世纪70年代之前,H&M的主顾主要是寻求平价——同时时尚——服装的男性和女性。 70年代后期,H&M在成为全球时尚巨头的路上加快了步伐。

“80年代之前,H&M并没有让人觉得很酷。 我们没有很高的知名度,只是被视为一个零售店,在众多零售店中并不出奇,”H&M第一任设计主管Margareta van den Bosch说。

随着喇叭牛仔裤、波西米亚裙子、朋克元素等的出现,70年代和80年代的客户开始寻求一种更为年轻活泼的服装风格,而非过去数十年中所销售的经典服装。 结果,H&M推出了 Impuls(冲动) 和 Rocky(摇滚) 的概念,也就是现在的Divided。

左: Marina身穿二十世纪80年代的一款可爱的古董背心裙,搭配本季宽松款经典白衬衫。 右: Marina 身穿二十世纪90年代的一款亚麻狩猎外套。


1987–1993: 高端设计的起步
“设计组有七个成员,而我们的门店遍布六个国家。 现在,我们有着数百名设计师,甚至还从外部购买设计,在68个国家有4500家门店。”

1987年,Margareta van den Bosch应聘成为H&M的设计主管,她所承担的使命就是让H&M的时装系列不再只是平价服装而已。 设计团队不断扩展壮大,将H&M变成了时尚界的一支生力军。

“应客户要求,我们推出了很多不同的理念。 我们为预科生们推出了American Sportswear(美式运动服),并重新命名为LOGG,”Margareta说。

“......为每一个热爱80年代的经编织物、护腿和紧身运动衣的人,我们推出了 Clothes for Cats,”Ann-Sofie Johansson笑着说。

这是在因特网泛滥之前,在电脑成为主要设计工具之前,因此设计师的灵感主要来源于旅行、电视、跳蚤市场和古董服装店。

“当时一切都是手工设计。 我们绘制所有的条纹、所有的格子、所有的图案和所有的形状,”Margareta van den Bosch说。

“就是在这个时候,H&M开始广受欢迎。 也就是在 80年代后期,”Ann-Sofie Johansson说。 

Marina身穿一款扭绳花纹粗针厚毛衣,出自二十一世纪的第一个十年。


1994–2003: 引入可持续性概念
现在,我们深刻意识到时尚的未来必须是可持续性的,在大约25年前,H&M迈出了走向可持续性道路的前几步。 第一个可持续性时装系列的名称是 Nature Calling(自然的呼声), 在90年代中期 面世,其设计风格 确实名实相副。

“这个时装系列象征着当时的人们对生态友好型服装的想象;本色亚麻布、椰子纽扣和浅淡色彩。 这些元素当时都很流行,但是当然了,我们对可持续性面料的理解并不如现在那么透彻,”Ann-Sofie Johansson说。

90年代 ,极简主义开始流行,H&M已经成长为世界上最大的时装零售商之一,不过却仍然缺乏知名度。 1997年,H&M建立了一个公关部,开始进行大规模的全球性营销活动,2001年,举办了自己历史上第一场国际时装秀。 超模们——由Grace Jones领衔——以及国际媒体被带到距离瑞典首都有几小时的车程的一处废弃采石场,欣赏H&M春夏时装系列中的最美服装。

“在我就职H&M的这些年中,我最喜欢 90年代末期和千禧年早期。 正是在千禧年前后,我才真正感受到我们的努力取得了成效,人们开始喜欢我们所设计、制作的服装,”Margareta van den Bosch说。 

Marina 身穿2008年Comme des Garcons合作系列中的白衬衫和解构版型夹克。


2004-2009推出设计师合作系列
H&M的设计师合作系列属于数十年来全球时尚连锁店的首创,开始从根本上重新塑造高街时装。

“我们的首创让很多人感到惊讶,业界的很多人对我们的成功、我们所设计制作的所有那些永不过时的精美服装而感到震撼,”Margareta van den Bosch说。

“Karl Lagerfeld是一个很可爱的人,他与自己团队的紧密合作给我留下了深刻的印象,”她继续谈论首次设计师合作系列的创作。2004年秋这个系列在上市后的数分钟之内销售一空。

Karl Lagerfeld之后,我们又进行了16次设计师合作。 从传奇品牌Balmain、Versace、Lanvin,到较年轻、却偶像气质十足的品牌,例如Marni、Isabel Marant和Erdem不等。 

业界很多人对我们的成功感到惊讶。


MARGARETA VAN DEN BOSCH谈论设计师合作
 

“设计师合作系列的成功证实H&M有能力打造精美华丽的高端时装系列,”Ann-Sofie Johansson说。

尽管设计师合作系列非常成功,H&M设计团队却想推出自己的设计。

“开始H&M Studio系列之前,我们曾打造了一个所谓媒体系列的服装系列。 我们希望自己的时装系列能在杂志封面和巴黎时装周上发行,因为我们对自己的作品非常自豪,希望能聚焦于自己的设计,向所有人展示我们和所有其他设计师一样也才华横溢,”Ann-Sofie Johansson说。

2008年,斯德哥尔摩总部设计了一个New Development设计部门,我们在这里创造了H&M最具时尚设计感、最有时尚理念的时装系列,——包括H&M Studio、Conscious Exclusive 和嘉宾设计师系列。

2017秋冬——本季最潮范的造型融合了复古幽情和未来情调。 Marina身穿一件漆皮外套,搭配白色及踝靴和紧身翻领毛衣。


2010-2017 环保理念、绿色未来
我们每年在巴黎举办时装周,与世界上最炙手可热的设计师和艺术家合作,已可谓是世界上最强大的一支时尚力量了。 由于其规模庞大,H&M必须负起责任。在过去十年中,H&M一直在不懈提升其制作可持续时装的方法。

在采访了创意顾问、H&M传奇人物Margareta van den Bosch和Ann-Sofie Johansson之后,我们想继续了解未来的趋势。

“我们有一个预定的目标,”Ann-Sofie坚定地说。“到2030年,我们所使用的面料将全部是可持续性面料,而服装也必须适应这一点。 我相信,使用许多不同的新面料、新技术,我们将能够制作出令人喜爱不已、同时却物有所值的时装。”

Ann Sofie Johansson、设计师Erdem Moralioglu和Margareta Van Den Bosch在2017年十月的 ERDEM x H&M盛会上。


ANN-SOFIE JOHANSSON

职业: H&M创意顾问

在公司的工作年份: 30年 1987年,Ann-Sofie开始在H&M工作时,担任销售顾问。


MARGARETA VAN DEN BOSCH

职业: H&M创意顾问

在公司的工作年份: 30年 1987年到2008年,Margareta一直担任设计主管。

我们有一个预定的目标。 到2030年,我们所使用的面料都将是可持续性面料。


创意顾问 Ann-Sofie Johansson
 


H&M数字

161,000员工

4,553 门店

1947年,第一家H&M门店在Vasteras开门营业。

2007年,第一家COS门店开张,这是H&M集团的一部分。

68个国家有H&M门店

2004年以来,17个设计师合作系列



H&M的设计师合作系列

2004: Karl Lagerfeld

2005: Stella McCartney

2006: Viktor & Rolf

2007: Roberto Cavalli

2008: Comme des Garçons

2009: Matthew Williamson

2009: Jimmy Choo

2009: Sonia Rykiel

2010: Lanvin

2011: Versace

2012: Marni

2012: Martin Margiela

2013: Isabel Marant

2014: Alexander Wang

2015: Balmain

2016: Kenzo

2017: Erdem



团队

摄影师 Hanna Tveite | Lalaland

造型师 Columbine Smille | LundLund

发型师 Martina Senke | Mikas Looks

化妆师 Anya De Tobon | Linkdetails 

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