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时尚男装

来自 h&m 时尚男装部门总监的见解 - Andreas Löwenstam

您可以描述一下自己作为 H&M 时尚男装设计总监的职责吗?

我的职责主要是分析当前和未来男装时尚趋势,并了解哪些产品会受到我们顾客的青睐。 我的职责是将时尚理念带给我们的设计师和男装团队。 我希望我们的愿景能够变为现实,清晰地呈现在门店内或街头上。 我的工作是激励我们的团队设计出最好最时尚的男装。

 

 

分析趋势时,您关注的是市场还是男士时尚趋势?

我会观察我们自己的门店,也会看看竞争对手的门店和其他理念,确保我们的男装系列符合当前和未来时尚趋势。 我还会观察街上男士们的衣着。 为发现新的趋势和指导,我还会观看众多时装表演。 我觉得发现新理念最容易让人感到最兴奋。 而新理念的来源可以是某家专卖店、某部电影甚至是某部专辑。 绝妙的创造力结合巨大的效应往往让我感到最开心。

 

观察街头装扮,你就能从中获得灵感。 那么您会观察男士们都穿什么衣服吗?

这很有意思,因为看到人们穿着我们的服装走在街上,让我有一种成功的满足感。 与我们希望呈现的效果相比,街上男士们的着装怎么样? 那些醒目而又充满个性气息的人们总能让我找到灵感。 他们常常将高端设计与高街气息巧妙地融合在一起。 我最大的兴趣之一 便是观察并了解人们的心理。 我是一名分析师。我时刻为潜在的顾客着想, 尝试了解他们有关时尚男装的想法,了解哪些因素会让他们选择某种特定的装扮。

 

您是否预测出了明年的男装时尚趋势?

我们是一家时尚公司,因此我们会根据时下最流行的趋势提供时尚。 在时尚领域工作意味着你需要预测到明天会发生什么,同时又要尊重时下最流行的东西。 如果您只是将时下最流行的东西摆到桌面上,并且开心地做着你认为行业内大家都会做的事情,那么你就不会挑战自己或自己的顾客。 我的工作是将趋势分析结果融入 H&M,并时刻为我们的顾客提供时下最流行的设计。

 

您如何向新顾客介绍 H&M 的男装?

我们是一家时尚公司,致力于以最优惠的价格为顾客提供时下最流行的时尚男装。 我们拥有强大的优势,那就是 丰富的概念让我们可以为每个人提供他们想要的时尚,从经典基本款到时下最流行的商品。 如果您对自己的风格不太自信, 那就来 H&M 吧,这里一定有你心仪的商品。

 

您觉得有哪些男装时尚趋势适用于 H&M?

以下几种会是最重要的趋势。 摩登必备:经典而又极具新意的男装常常是男士衣橱必备款。 这可能是经典外套或短夹克、白衬衫、黑色或深蓝色男士西装、 驼色圆领毛衣或一件采用全新水洗风格的牛仔裤。 制服风格也是我们注意到正在兴起的一大趋势。 从某种角度上看,制服始终都有,不过目前来说制服的颜色、细节、材料和轮廓真的很潮。 休闲运动装将继续在现代男装中占有一席之地。同时,将正装与运动装混搭起来也会产生一种舒适时尚的效果。

 

能谈谈你们和 The Weeknd 的合作情况吗?

音乐和时尚总是紧密相连的,因此我们与音乐家合作也是件很正常的事情。 和冉冉升起的新星合作是件让人兴奋的事情。 能够与 The Weeknd 合作,我们感到很自豪。我们坚信此次合作一定会取得巨大成功。 

 

与您刚开始工作时相比,男士对时尚感兴趣的程度有什么变化吗?

有巨大的改变。 我相信竞争不仅改变了市场,也改变了男性顾客。 现在,人们可以轻而易举地接触时尚,无论是去到门店还是打开网上商店。 我注意到现在的男士们更愿意尝试时尚男装,同时也通过着装来表现自己。