Die Cherish Waste Kollektion
Fashion für die Ewigkeit.
Wenn man etwas liebt, kümmert man sich darum. Das gilt für unsere Freundschaften, unsere Familien und all die anderen Dinge, die uns wichtig sind – auch für unsere Kleidung. Cherish Waste ist die neueste Kollektion unserer Innovation Stories. Jedes Piece soll gehegt und gepflegt und irgendwann weitergegeben werden.
H&M Innovation Stories ist eine Serie exklusiver Kollektionen, mit denen wir bahnbrechenden neuen Materialien, Technologien und Verfahren eine Bühne geben. Für diese Kollektion hat sich unser Designteam überlegt, was man mit Stoffen und Materialien anfangen kann, die für die meisten von uns Abfall sind. Können wir diese Materialien besser nutzen? Finden wir neue Möglichkeiten, sie wertzuschätzen?
Vor diesem Hintergrund beschlossen unsere Designer*innen, mit den Gefühlen zu arbeiten, die mit Liebe und Fürsorge verbunden sind – das Ergebnis ist eine Kollektion voller Lebendigkeit und Leidenschaft. Extravagante Kleider verkörpern romantischen Vibe, wie z.B. das herzförmige Kleid in Bubblegum-Rosa aus recyceltem Polyester oder das weiße Volantkleid aus recyceltem Nylon und Tüll aus RENU®, einem recyceltem Polyster. Zu den lässigeren Pieces gehören das trendige Ensemble aus Bluse und Hose mit Flammenprint, die aus Naia™Renew hergestellt sind, und die verspielten bedruckten Joggers mit Denimeffekt aus recyceltem Baumwollgemisch.
„Das Designteam hat sich gefragt, wer wir werden, wenn wir uns verlieben – und wie unsere Kleidung Teil der Love Story wird. So haben wir eine Kollektion über die Liebe und ihre vielfältigen Facetten entworfen: romantisch, tough, leidenschaftlich, nichtbinär und platonisch. Wir haben uns voll und ganz der Zirkularität verschrieben, daher haben die meisten Pieces innen ein Etikett, auf das die Kund*innen ihren Namen und eine Botschaft schreiben können, wenn es Zeit ist, sie weiterzugeben.“ – Ella Soccorsi, Concept Designer bei H&M
Das Kreativteam, das die Cherish Waste Kampagne zum Leben erweckt hat, besteht aus dem Fotografen Raphael Pavarotti und dem Stylisten Ibrahim Kamara. Zusammen haben sie der Kollektion all die mit der Liebe verbundene visuelle Romantik und das Drama eingehaucht – und dafür gesorgt, dass diese Kollektion etwas für die Ewigkeit ist.
Die Cherish Waste Kollektion ist weltweit in ausgewählten Geschäften und online ab dem 21. April erhältlich. Lokale Abweichungen sind möglich.