Eytys x H&M – Swedish BFFs

Eytys x H&M – Grandes amigos suecos

Cuando H&M se asocia con la marca exclusiva Eytys, que también es sueca, el concepto son zapatos gruesos y siluetas unisex. Ven con nosotros a las oficinas principales de Eytys para echar un vistazo previo a la colección.

Todo empezó con un zapato. O mejor dicho, al no tenerlo. Max Schiller y Jonathan Hirschfeld –amigos desde la infancia y fundadores de la marca sueca Eytys– habían ido juntos de vacaciones a Japón y se encontraron soñando con el mismo calzado: una zapatilla gruesa unisex inspirada en las que llevaba la marina norteamericana durante la Segunda Guerra Mundial.

Tres semanas más tarde habían dejado sus trabajos y empezado el proceso de producción de lo que sería "Mother", el calzado más famoso de la marca. El resto es historia de la moda sueca.

Al juntarse Eytys y H&M para lanzar una colección limitada este enero, naturalmente también incluyen una reinterpretación de la zapatilla "Mother". Cuando nos reunimos con Max y Jonathan para echar un vistazo a la colaboración en las oficinas centrales de Eytys en el centro de Estocolmo, resulta obvio que se centra en el calzado, pero la línea también incluye chaquetas, camisetas, sudaderas, pantalones y vaqueros en gruesa sarga de algodón, charol sintético, nylon y denim crudo.

"En esta colaboración hemos querido darle nueva vida a los zapatos. Ponerlos en un contexto de una colección concentrada, junto con otros productos. Y todos estos productos están diseñados de la misma forma en que siempre diseñamos: tomando prendas tradicionales de trabajo y dándoles nuevas proporciones, creando versiones más extremas de la idea original", explica Max Schiller.

"Y por supuesto hay una versión de 'Mother' en esta colección limitada. Es un modelo icónico para nosotros, y nos habría resultado raro no incluir una versión de él. Ha sido tan divertido explorar nuevas formas de modificar el clásico, con nuevas texturas y nuevos materiales".

El diseño unisex está en nuestro ADN, lo hacemos sin pensar


MAX SCHILLER
 

Los dos fundadores nacieron en los años 80 y crecieron en los 90 como parte de la Generación Y, de ahí el nombre de la marca.
"La influencia de los 90 nunca fue una intención, pero crecimos en esa década. Fue entonces que se formaron nuestras identidades, cuando la ropa y las zapatillas se volvieron importantes. Es fácil volverse nostálgico", comenta Max.

La edición limitada incluye varios modelos de calzado así como prendas de ropa, todos ellos con el significativo look de Eytys. Para esta marca, la clave está en las proporciones.
"Me gusta cuando la funcionalidad se une con siluetas interesantes. Soy fan de centrarme en productos clásicos y luego crear una versión distorsionada del diseño. Eytys se centra en jugar con las proporciones y los materiales. Cuando quisimos hacer un pesado suéter de punto de algodón para esta colección, obtuvimos el material más seco y pesado que pude encontrar. Si unos pantalones son holgados tipo baggy, son verdaderamente muy bolsa. Es una forma muy divertida de trabajar como diseñador", afirma Max.

La colección Eytys x H&M es unisex –como todos los productos Eytys. Ya que, ¿por qué no habría de serlo una zapatilla?

"El diseño unisex está en nuestro ADN, lo hacemos sin pensar. Y la reacción es casi siempre positiva. Para nosotros, las diferencias entre el cuerpo masculino y el cuerpo femenino nunca han sido un problema. Nuestra ropa tiene una silueta completamente diferente en cualquier caso", señala Max.

¿EN QUÉ FORMA ES EYTYS Y H&M UNA PAREJA AMIGABLE?
"Eytys típicamente no ha sido para todos y nunca hemos aspirado a agradar a las muchedumbres, pero resulta estupendo trabajar juntos con H&M para dejar que más personas descubran nuestra marca y lo que representamos. 


La colección estará disponible en tiendas seleccionadas en todo el mundo además de online desde el 24 de enero de 2019.

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