La sostenibilidad más allá de las colecciones Conscious

Clásicos atemporales fabricados con botellas de PET recicladas

La colección Conscious H&M Otoño 2019 se lanzará en septiembre y contará con prendas sofisticadas y cálidas hechas de materiales de origen sostenible. Pero ¿sabías que el compromiso de H&M con la sostenibilidad va mucho más allá de las colecciones Conscious? Hemos entrevistado a nuestro jefe de Sostenibilidad Global, Pascal Brun.

La colección Conscious Otoño 2019 ha llegado con prendas elegantes y resistentes hechas de materiales reciclados o materiales con un menor impacto ambiental, como el poliéster obtenido a partir de botellas de PET usadas, el algodón orgánico  y el lyocell TENCEL™. La colección se erige en torno a prendas atemporales imprescindibles, como suaves prendas multifuncionales a cuadros, vestidos de estampado animal,  y sudaderas con capucha de gran tamaño, que vienen en una paleta de colores claros neutros, negro y un llamativo rojo anaranjado.

Además de ofrecer nuevos elementos sofisticados que aportan elegancia inmediata a tu fondo de armario diario, la colección Conscious Otoño 2019 también destaca por el compromiso de H&M con la sostenibilidad, incluido el objetivo de utilizar solo materiales de origen sostenible para 2030.

"El compromiso de H&M con la sostenibilidad está totalmente integrado en nuestra idea de negocio, que es: moda y calidad al mejor precio de manera sostenible. Es parte de quienes somos y de nuestros valores", dice Pascal Brun, jefe de Sostenibilidad Global del Grupo H&M.

"Las colecciones Conscious y la ampliación de los materiales sostenibles contribuyen a reducir nuestra huella ambiental. También contribuimos a que la moda sea sostenible y a que la sostenibilidad esté de moda, lo que en última instancia podría alentar a nuestros clientes a tomar decisiones más conscientes".

"El objetivo", dice Brun, "es tener un impacto positivo en las personas y las comunidades, ser totalmente circulares en nuestra cadena de valor positiva para el medio ambiente, y finalmente, inspirar y hacer posible que todos tomemos decisiones responsables."

¿POR QUÉ ES IMPORTANTE QUE H&M LLEVE LA DELANTERA DEL SECTOR EN CUANTO A SOSTENIBILIDAD?
"El principal impulsor de H&M es el simple hecho de reconocer que la industria de la moda no puede continuar con su modelo actual; el planeta no tiene suficientes recursos naturales para que esto sea factible. La decisión de trabajar para trasladar nuestro negocio a un modelo basado en el concepto de economía circular es irrevocable.

Debido a nuestro tamaño, también tenemos la oportunidad de propiciar un cambio. Estamos bien posicionados para impactar en nuestra industria de manera positiva. He visto sobre el terreno el impacto positivo que tenemos en las personas, las comunidades y el medio ambiente al tomar las decisiones correctas y hacer lo más indicado".

¿QUÉ IMPIDE QUE H&M SEA YA HOY UNA MARCA TOTALMENTE SOSTENIBLE?
"Una sola marca no puede propiciar el cambio. Necesitamos la colaboración de gobiernos, ONGs, marcas y clientes. Muchas de las grandes acciones y logros más impactantes hasta la fecha provienen de colaboraciones entre todas las partes,  como nuestro objetivo para el algodón, la hoja de ruta hacia un salario digno  y la gestión de los residuos químicos mediante el desafío detox".

¿CÓMO VA A ALCANZAR H&M EL OBJETIVO DE UTILIZAR SOLAMENTE MATERIALES DE ORIGEN SOSTENIBLE PARA 2030? 
"Lograr materiales cien por cien de origen sostenible para 2030 requiere un gran esfuerzo a todos los niveles, desde el diseño de las prendas hasta la gestión de las mismas tras su vida útil. Comenzamos ese viaje en 2010 con nuestro objetivo para el algodón:   utilizar algodón cien por cien de origen sostenible o reciclado para 2020. Hoy podemos decir con orgullo que estamos al 96 por ciento, gracias a la colaboración e innovaciones de la industria."   

"Lograr la meta de 2030 requerirá al menos la misma cantidad de esfuerzo en términos de probar y adoptar innovaciones e interactuar con la industria." 

¿CUÁL ES LA DEFINICIÓN DE UN MATERIAL "DE ORIGEN SOSTENIBLE"?
"Los materiales de origen sostenible son tejidos que requieren significativamente menos agua, energía y productos químicos para ser producidos o crecer que los materiales convencionales. Además de las colecciones Conscious, también tenemos prendas Conscious que se pueden encontrar en todos nuestros departamentos durante todo el año. ¡Solo tienes que buscar nuestras etiquetas verdes Conscious!

Ahora bien, ¿qué consideramos 'Conscious'? Para optar a una etiqueta verde, el producto debe contener al menos un 50 por ciento de materiales sostenibles, como algodón orgánico o poliéster reciclado, pero muchas de nuestras prendas contienen más que eso. La única excepción es el algodón reciclado, que solo puede representar el 20 por ciento de un producto debido a restricciones de calidad. Sin embargo, estamos trabajando con innovaciones para aumentar este porcentaje lo antes posible.

Todos los materiales que clasificamos como de origen sostenible o Conscious están acreditados por importantes estándares de materiales de terceros".

¿CÓMO AYUDARÁN LA NUEVA TECNOLOGÍA Y LA INNOVACIÓN A CREAR UN FUTURO MÁS SOSTENIBLE EN EL MUNDO DE LA MODA?
"La innovación de materiales, como el reciclaje de prenda a prenda, todavía es limitada hoy en día, pero sin duda va a suponer un cambio decisivo para la industria. A través del premio Global Change de la Fundación H&M, también presentamos algunas de las innovaciones más revolucionarias, como la fibra de naranja o el cuero a partir de uva .

La optimización de la tecnología en torno a las energías renovables también será clave. Este sector está en constante desarrollo, y ya estamos viendo energía solar en algunos países que es más barata que la red eléctrica. El siguiente paso es optimizar su capacidad y almacenamiento."

"La IA es una de las herramientas más potentes con las que contamos durante la transición hacia una economía circular y hacia una industria de la moda sostenible. Con la  IA podemos tomar  mejores  decisiones que tengan un mayor impacto en nuestro mundo de forma sostenible. Un aspecto central es evitar la sobreproducción, lo que nos llevaría, por ejemplo, a un transporte y almacenaje innecesario. Con la ayuda de la IA,  podemos alinear la  oferta  y la demanda mucho mejor, con el objetivo de solo  producir  lo que vendemos.”


La colección Conscious Otoño 2019 está disponible en todo el mundo, en tiendas y online. Para más información acerca de las iniciativas de sostenibilidad de H&M, visita hmgroup.com/sustainability

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