Proyecto Jeans Redesign

Proyecto Jeans Redesign

El grupo H&M reinterpreta el diseño y la producción del denim dando un paso más en la circularidad

Para transformar el modo de producción de vaqueros de las empresas de moda, la Fundación Ellen MacArthur anunció el pasado año sus nuevas directrices sobre la economía circular para gestionar los residuos, la contaminación y el empleo de prácticas nocivas. Establecen unos requisitos mínimos acerca de la durabilidad de las prendas, la salud de los materiales, la capacidad para ser reciclados y la trazabilidad. Con el apoyo del grupo H&M y de muchas otras firmas de moda, fabricantes y fábricas de tejidos de todo el mundo, el concepto de “rediseñar el denim” se ha convertido en una visión colectiva y en el reto inmediato en cuestión. 

Con el avance de 2020, H&M lanza ahora una colección de moda denim masculina especial que nace de la participación en este destacado proyecto. La colección incluye tres modelos de vaqueros, una sobrecamisa, un bolso tote y un bolso tipo saco, todos ellos fabricados en denim con detalles que recuerdan a la ropa de trabajo, en una gama de colores que van desde el gris claro, el negro lavado, los azules medios y el índigo oscuro. En cuanto a la colección Weekday, las prendas principales son un pantalón vaquero unisex de ajuste normal y una chaqueta de denim lavado sencillo. 

El proyecto Jeans Redesign en H&M y en Weekday pretende rendir homenaje a nuestra experiencia con el tejido denim y diseñar artículos duraderos, atemporales, fáciles de arreglar y que envejezcan bien. En ambas colecciones hemos seguido las directrices establecidas por la Fundación Ellen MacArthur, e incluso las hemos superado.

"Los tejidos de las prendas de la colección Weekday están compuestos en un 20 % por residuos postconsumo y cada uno de los detalles ha sido ideado para emplear el menor material posible. Hemos supervisado todo el ciclo del hilo y nos hemos asegurado de usar hilo más grueso para evitar desgarros e hilo más fino en aquellos lugares donde lo considerábamos adecuado. Además, el hilo es biodegradable. Este proyecto ha representado un auténtico reto y nos ha servido de excelente aprendizaje. El diseño circular es el futuro. El tejido denim es una de nuestras categorías principales, por lo que fue algo muy natural empezar por ella y situarnos en primera línea", afirma Per Axén, diseñador de Weekday.

El tejido denim en la colección de H&M está compuesto por una mezcla de algodón ecológico y hasta un 35 % de algodón reciclado (procedente de residuo postconsumo). Los tintes utilizados reducen considerablemente el desperdicio de agua y el consumo de energía en comparación con las alternativas convencionales. Para permitir la circularidad de nuestro tejido denim, hemos empleado hilos de Tencel en lugar de poliéster, garantizando así que todas las prendas puedan reciclarse fácilmente al final de su vida útil.

Con el proyecto Jeans Redesign, el grupo H&M reinterpreta de forma proactiva el diseño y la producción productos de tejido denim, dando un paso más hacia nuestro objetivo de alcanzar la circularidad en todos nuestros procesos. También demuestra que las marcas de una misma familia y marcas de todo el mundo pueden colaborar de forma positiva en estos aspectos, además de beneficiarse del trabajo en equipo.

"La sostenibilidad y la circularidad deberían verse como los parámetros en los que se mueven los diseñadores. De algún modo son nuevos límites y fronteras. Ser diseñador también es cuestión de buscar nuevas oportunidades y conectar más con la parte técnica de la fabricación de un par de vaqueros. Este proyecto permite volver a los cimientos y a ver ahora con nuevos ojos todo lo que antes se daba por sentado. Con esta colección esperamos poder dar otro gran paso hacia la fabricación de productos más sostenibles", asegura Jon Loman, diseñador en H&M. 

Por último, el objetivo es utilizar lo aprendido en el proyecto Jeans Redesign a gran escala: desde la fase de diseño, el uso de materiales y la producción hasta que el producto final llega a nuestros clientes. En otras palabras, se trata del comienzo del nuevo diseño del denim en el grupo H&M.

El proyecto Jeans Redesign en H&M y Weekday se lanzará el 15 de octubre y estará disponible en tiendas seleccionadas y en línea en hm.com o weekday.com. 

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