A complete guide to ERDEM x H&M

Un guide complet ERDEM x H&M

Soyez prête à tomber en amour avec la plus belle collection de l'année.

Suivant les pas de Balmain et Kenzo, voici ERDEM. Une marque moins connue que ses prédécesseurs, mais une force de la mode qui se doit de l'être. Une marque britannique adorée des vedettes d'Hollywood et des initiés de la mode, une favorite de la famille royale et des gens connus, elle est reconnue pour son côté romantique avec de superbes imprimés floraux et une attention remarquable des détails.

« ERDEM x H&M est remplie de pièces totalement nouvelles, elles sont un regard sur les différents thèmes que j'ai abordés depuis la création de ma marque en 2005. Je suis également retourné dans mes souvenirs personnels, mon enfance, ma famille et j'ai réfléchi aux choses de la culture populaire qui m'inspirent. Chaque pièce comprend des détails exquis et la finition est superbe, sans compromis », nous dit le designer et fondateur Erdem Moralioglu.


Les deux équipes de créateurs ERDEM et H&M se sont rencontrées pour la première fois en février dernier. Lors de leur première rencontre, Erdem Moralioglu a présenté une vision de beauté et de positivisme, avec comme thème principal : fuir le quotidien.

« Il [Erdem Moralioglu] parle de la collection comme d'une escapade parfaite dans un chalet, regroupant différentes générations et des gens provenant de milieux différents. C'est un mélange de pièces si excitantes, elles peuvent être portées de différentes façons », nous dit la conseillère artistique pour H&M, Ann-Sofie Johansson.

Pour chaque pièce, je me demandais comment je la voulais : à quoi ressemble un manteau ERDEM?


LE DESIGNER, ERDEM MORALIOGLU, À PROPOS DE SA PREMIÈRE COLLECTION POUR HOMMES
 

Contrairement aux collections saisonnières de ERDEM, la collaboration de la marque avec H&M est une approche plus décontractée de la mode, et elle a comme objectif de promouvoir les pièces remarquables et élégantes ERDEM en travaillant avec les contrastes. ERDEM veut que vous agenciez les robes opulentes à carreaux avec des espadrilles et un sac à dos, et que vous portiez le sensationnel tailleur en tweed avec un coupe-vent ou un kangourou. Malgré tout, les robes et les blouses fabuleusement ornées sont au cœur de la collection, et comme toujours Erdem Moralioglu tient bien les rênes.

Après la première rencontre, les deux équipes ont travaillé à créer la collection ultra-secrète avant de l'annoncer au monde entier, en plein cœur de l'été. Maintenant, juste avant l'arrivée de l'hiver et de la saison des fêtes, nous vous proposons une gamme de pièces adaptées à la saison froide comme des manteaux en lainage lourd et des tricots hirsutes à agencer avec des jupes en soie, des robes à plis et des blouses faites de luxueuse dentelle guipure parfaites pour la fête.


Contrairement aux collaborations de design du passé, celle-ci n'est pas une collection qui relance les meilleurs morceaux du designer. C'est plutôt une collection de premières : c'est la toute première fois que ERDEM dessine des kangourous et des t-shirts, un sac à dos et des espadrilles, c'est la première fois que le logo ERDEM sera imprimé sur des combinaisons, et encore plus impressionnant, c'est la première fois que ERDEM crée une collection pour hommes.

« Créer la collection pour hommes était presque une investigation. Pour chaque pièce, je me demandais comment je la voulais : à quoi ressemble un manteau ERDEM? De quelle longueur? Comment est sa coupe? Dans quelle matière? C'était comme déconstruire une garde-robe, puis la reconstruire en pensant aux pièces qui sont les plus importantes. C'était très personnel, et ça m'a procuré beaucoup de plaisir », Erdem Moralioglu.

J'ai vraiment hâte de voir comment les gens porteront ERDEM x H&M.


CONSEILLÈRE ARTISTIQUE POUR H&M, ANN-SOFIE JOHANSSON
 

Dans la collection ERDEM x H&M, chaque couture, bouton, détail en dentelle et poche cachée est au bon endroit. Avec de petits détails, comme du ruban à l'intérieur des cols sur chaque morceau pour homme, de petites rosettes en gros-grain dans les encolures des tailleurs et de superbes boutons recouverts, toute la collection affiche la perfection. En utilisant la dentelle guipure de la même forme que les fleurs signature ERDEM, des lainages hirsutes, du tweed écossais, du coton biologique et de la soie naturelle du mûrier, nous pouvons dire que toute la gamme est d'une qualité exceptionnelle.


« J'ai vraiment hâte de voir comment les gens agenceront ERDEM x H&M. Cette collection est si spéciale, qu'elle peut être portée habillée ou décontractée. Elle est parfaite pour la saison des fêtes, c'est aussi une collection qui peut facilement être agencée avec votre garde-robe existante. Je sais que les gens porteront les pièces de la collection ERDEM x H&M pendant de nombreuses années », nous dit la conseillère artistique pour H&M, Ann-Sofie Johansson.

Après douze années de collaborations avec des designers, nous savons tous que la préparation est très importante lorsqu'on veut créer les pièces voulues. Le 2 novembre est la date à ne pas oublier.

 

ERDEM

ÉTABLI : En 2005 à Londres.

FONDATEUR : Le designer canadien/turc Erdem Moralioglu.

RECONNU POUR : Ses vêtements superbement romantiques et ses sublimes imprimés floraux.

CLIENTS CONNUS : Cate Blanchett, Emma Watson, Felicity Jones, Nicole Kidman et la Duchesse de Cambridge pour ne nommer que celles-là.
 

 

LA COLLECTION EN CHIFFRES

222 magasins H&M offriront la collection pour femme

174 magasins H&M offriront la collection pour homme

36 articles pour femme

22 articles pour homme

14 accessoires pour femme

10 accessoires pour homme

6 pièces en édition limitée pour femme

4 pièces en édition limitée pour homme

4 poches internes dans tous les manteaux et complets pour homme

3 imprimés originaux ERDEM créés en carreaux, en dentelle guipure et brodés.

2 accessoires pour femme en édition limitée

2 accessoires pour homme en édition limitée

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