Imprimés peints à la main sur du coton et du lin bio | H&M

Un pré de fleurs sauvages

Nos graphistes Abigail, Holly, Kavita et Florentin ont créé des imprimés pour nous faire ressentir la beauté sauvage et pure de la nature. Voici comment ils ont procédé.

Au départ, l'idée semble être née d'une volonté commune de vouloir échapper à la période mouvementée que nous traversons actuellement. Abgail Morris, l'une des graphistes, explique :

- Bon nombre d'entre nous ont ressenti l'envie irrésistible d'aller dehors, de se reconnecter à la nature et de trouver un peu de calme au milieu du chaos.

Ainsi, lorsqu'elle et ses collègues du département de la création de H&M ont eu pour mission de créer des imprimés floraux authentiques, ils sont allés dans les champs avec leurs carnets de croquis. Ils ont commencé par des natures mortes, puis ont voulu représenter des fleurs sauvages sous leur forme la plus fidèle à la nature : balayées par le vent, désordonnées et dispersées.

- La collection invite à s'allonger dans l'herbe un jour d'été et à découvrir la nature sauvage qui vous entoure, indique un autre membre de l'équipe, Florentin Bodet.

Le choix de l'aquarelle s'est imposé de lui-même.

Pour refléter la beauté complexe et sensible des fleurs, poursuit Florentin, seul un médium doux et créatif comme l'aquarelle pouvait exprimer ce que nous recherchions.

Holly Watts, une autre participante au projet, explique que le processus de création a été très collaboratif.

- Chacun a peint de son côté, puis nous nous sommes alignés sur un même style, car nous voulions que le résultat soit cohérent. Comme nous sommes partis sans idée préconçue, nous avons eu la liberté de développer les imprimés au fur et à mesure, ce qui a ouvert des perspectives. Voilà pourquoi, la collection offre une variété d'échelles, de couleurs et de disposition en termes d'imprimés, ce qui rend chaque pièce unique.

La durabilité a représenté un élément clé du projet. Pour l'équipe, il était important que la disposition organique du design se reflète dans les matières choisies.

La collection sur les fleurs sauvages a été le fruit d'un vrai travail d'équipe, de la reconnexion avec la nature et l'art, dit Kavita Ravaliya. Pour nous créateurs, cette collection a représenté une occasion fantastique de ralentir le rythme, d'être en plein air et d'apprécier la beauté de la nature.

Chaque membre de l'équipe a ses préférences. Holly aime la blouse voyage et le short assorti. Florentin a un faible pour la robe trapèze à fines bretelles qui, selon lui, incarne le mieux l'ensemble de la collection. Abigail et Kavita craquent toutes les deux pour la robe mi-longue avec les bretelles croisées dans le dos.

- Je n'ai rien de tel dans ma garde-robe, alors je vais me l'offrir! nous confie Kavita.

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