La collection Colour Story

La collection Colour Story

Avec des couleurs plus durables, tout est possible, et ce n'est qu'un début.

Des oranges chauds, des indigos riches, des roses tendres et des jaunes doux — nous pensons que les couleurs plus durables sont les plus belles. Colour Story, le deuxième volet de notre série axée sur l'innovation met en vedette des méthodes plus respectueuses de l'environnement pour travailler avec la couleur. La collection est conçue autour d'une magnifique palette personnalisée que nous avons développée en collaboration avec des penseurs originaux qui utilisent des techniques comme la biotechnologie, les pigments à base de plantes et l'impression numérique textile.

« Travailler avec des innovateurs aussi fascinants et leurs merveilleuses idées a été une aventure incroyable. La société Colorifix®, par exemple, est la première de son domaine à utiliser un processus naturel et biologique pour produire et fixer des pigments sur des textiles. Et, grâce à cette collection, elle se lance sur la scène mondiale. La fabrication à la pointe du progrès de cette collection, ne l'empêche pas d'être moderne, fraîche et sans prétention, ce dont nous sommes ravis », déclare Ella Soccorsi, conceptrice chez H&M.

Les couleurs uniques, les motifs et les imprimés qui vous feront rêver à un lever de soleil dans le désert sont l'âme de la collection, mise en valeur par les silhouettes délicates, les structures douces et les drapés gracieux des vêtements. Il en résulte une esthétique poétique et moderne qui dégage une douce chaleur organique. Parmi les pièces les plus remarquables, vous découvrirez un haut court ajusté et une jupe moulante avec des liens à la taille ornée de motifs imprimés numériquement inspirés du batik, un t-shirt bicolore surdimensionné teint avec le procédé développé par Colorifix®, un chandail à capuchon de style poncho teint avec une teinture végétale, et un ensemble haut et pantalon aux nuances de terre cuite confectionné à partir d'un polyester recyclé qui est pigmenté avant d'être extrait en fil, le We aRe SpinDye®.

Nous cherchons continuellement à créer des pièces raffinées à partir de matières et de processus plus écoresponsables. Dans cette collection, nous avons associé nos designs avant-gardistes à des procédés de teinture révolutionnaires pour apporter un changement positif


Ann-Sofie Johansson, conseillère artistique chez H&M.

« Nous cherchons continuellement à créer des pièces haut de gamme à partir de matières et de processus plus écoresponsables. Dans cette collection, nous avons associé nos designs avant-gardistes à des procédés de teinture révolutionnaires pour apporter un changement positif, qu'il s'agisse de réduire la consommation d'eau ou de modifier le processus de fabrication. Cette collection incarne un état d'esprit libre. Nos clients vont sans aucun doute adorer ces pièces contemporaines, mais nous espérons qu'ils seront également inspirés par le concept de durabilité », nous confie Ann-Sofie Johansson, conseillère artistique chez H&M.

Les vêtements peuvent être combinés et superposés, ce qui permet aux couleurs et aux formes d'interagir merveilleusement. Cette polyvalence augmente la durabilité de la collection puisqu'elle vous permet de porter chaque style de différentes façons, si bien que ces vêtements deviendront des classiques de la garde-robe. Vous découvrirez des pièces soigneusement étudiées et magnifiquement conçues que vous aurez hâte de porter des années durant. »

La collection Colour Story sera offerte dans certains magasins et sur H&M.com à partir du 15 avril.

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