lemlem x H&M : Rencontrez Liya Kebede

lemlem x H&M : Rencontrez Liya Kebede

« lemlem, c'est l'amour. »

Alors qu'elle jouissait depuis sept ans d'une carrière de mannequin bien établie, Liya Kebede n'avait aucune intention de lancer une marque de mode. Mais elle a vu une bonne occasion de créer des styles modernes en utilisant des techniques traditionnelles tout en stimulant l'entrepreneuriat en Éthiopie, son pays natal. Liya Kebede, entrepreneure née, n'a jamais regardé en arrière.

Quatorze ans plus tard, lemlem entre dans notre univers avec une collection de pièces distinctives : des vêtements élégants conçus pour être portés simplement en toutes occasions. Les cafetans, les robes, les maillots de bain et les autres essentiels légers sont confectionnés en tissus écoresponsables follement doux sur la peau comme le polyester recyclé, le Tencel et le lin biologique. Maintenant et depuis toujours, la motivation de Liya Kebede est la même : apporter un vent de fraîcheur et accueillir le changement. Avec l'entrepreneure inopinée, nous avons parlé d'espoir, de gentillesse et de ceux qui changent le monde en ce moment.

COMMENT AIMERIEZ-VOUS PRÉSENTER LEMLEM À LA COMMUNAUTÉ H&M? 
« lemlem c'est l'amour. » Notre idée est de créer quelque chose de beau tout en redonnant aux communautés avec qui nous travaillons. C'est à propos de créativité et d'inclusion. C'est utiliser la richesse d'une forme d'art pour créer quelque chose de nouveau.

VOUS DITES QUE VOUS ÊTES UNE ENTREPRENEURE INOPINÉE ET QUE C'EST L'IDÉE DE CHANGER LA VIE DES GENS QUI VOUS MOTIVE. LA MODE EST UN MARCHÉ TRÈS COMPÉTIF, QUEL EST VOTRE SECRET? 
« J'ai l'impression que lemlem existe dans un univers parallèle. Nous offrons quelque chose de différent, nous ne sommes pas nécessairement dans la course de la mode. Nous n'avons pas mis l'accent sur le commerce en tant que tel, nous nous concentrons sur la durabilité et sur l'aspect de redonner. »

« lemlem c'est l'originalité et l'apport de nouvelles idées. C'est important d'apporter une nouvelle vision du monde et de raconter une histoire que personne n'a encore entendue. »

PARLEZ-NOUS DE LA COLLECTION LEMLEM X H&M. 
« Nous voulons beaucoup de couleurs, surtout après l'année si grise et lourde que nous venons de traverser. La collaboration lemlem x H&M c'est la fraîcheur, la légèreté et le retour du soleil. C'est la solidarité entre femmes et les membres de notre famille, c'est de célébrer nos points communs au lieu de mettre l'accent sur nos différences. C'est à propos de l'amour et de prendre soin... de l'environnement, des autres et de nous-mêmes. »

POUR LA CAMPAGNE, VOUS AVEZ APPORTÉ L'IDÉE DE LA JOIE DE VIVRE. QU'EST-CE QU'AVOIR LA JOIE DE VIVRE SIGNIFIE POUR VOUS?
« C'est simplement quelque chose qui touche votre âme. C'est un sentiment qui vous permet de vous connecter à votre âme et de lui offrir ce dont elle a besoin. C'est à propos de la gentillesse et de la douceur. Ces petites choses qui vous font sourire. »

LORSQU'ON VOUS ÉCOUTE PARLER DE VOS PASSIONS, IL EST ÉVIDENT QUE VOUS ÊTES INSPIRÉE PAR LES GÉNÉRATIONS PLUS JEUNES. QU'EST-CE QU'ELLES ONT À NOUS APPRENDRE?
« Je crois que nous avons tous les yeux rivés sur les enfants des prochaines générations. Ils sont tellement plus actifs que nous, ils sont en quelque sorte une nouvelle race. Ils sont si impliqués, engagés et éveillés; ils changent vraiment la donne. C'est amusant que l'univers ne tourne plus autour des adultes, mais autour de leur monde et nous n'avons qu'à nous ajuster. Ça nous redonne espoir. » 

« Ce sont eux que je veux toucher, ces personnes dotées d'une mentalité libre et sans limites qui désirent prendre soin des autres et de notre planète. Tout comme lemlem, ils sont dotés d'une grande sensibilité. »

LES TISSUS UTILISÉS POUR LA COLLECTION LEMLEM X H&M SONT DE SOURCES ENCORE PLUS DURABLES. POURQUOI LE CHOIX DES TISSUS EST-IL SI IMPORTANT?
« Pour moi, lemlem c'est avant tout des tissus et des textures. C'est la première chose que nous avons regardée lorsque nous avons commencé à penser aux collections. C'est très important pour moi la sensation qu'offre une robe ou un t-shirt lorsqu'on le porte. Je veux un vêtement souple, confortable et simple – un morceau qu'on peut porter en toutes occasions. »

« Avec H&M, nous espérons faire découvrir notre marque à plus de gens qui rejoindront possiblement notre communauté pour que nous puissions, à notre tour, créer plus d'occasions pour les artisans de trouver leur indépendance et de briser le cercle vicieux de la pauvreté. Dans ma définition de la durabilité, cet aspect prend une place très importante. »

Visitez souvent Instagram pour découvrir les coulisses de la campagne lemlem x H&M. 

La collection sera offerte dans certains magasins et en ligne à partir du 22 avril.

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