Le denim eco-friendly du printemps

Respecter l'environnement n'a jamais été aussi cool.


QU'EST-CE QUE LE DENIM ÉCO-RESPONSABLE ?
H&M propose deux types de denim éco-responsable : Le denim bio en coton biologique et le denim « Close the Loop » en coton en partie recyclé. 

Les jeans Close the Loop – comme celui que porte Flora ci-dessus – sont confectionnés avec des vieux vêtements récupérés dans le cadre de programmes de collecte tels que l'initiative de collecte de vêtements d'H&M. En déposant les vieux vêtements dont vous ne voulez plus dans un magasin H&M, vous leur offrez une nouvelle vie. Les vieilles fibres de coton sont transformées en fil et tissées dans nouveau denim.


Les jeans Close the Loop sont confectionnés avec environ 20 % de fibres recyclées. Pourquoi pas plus ? Parce que la technologie n'est pas encore suffisamment avancée. Les fibres recyclées ne sont pas aussi longues que les nouvelles fibres, alors pour que nos jeans soient résistants (et que vous puissiez les porter looongtemps), nous sommes obligés de mélanger les fibres recyclées avec de nouvelles fibres. 


POURQUOI DEVEZ-VOUS LE CHOISIR ?
Parce qu'il n'a jamais été aussi facile d'être à la fois tendance et respectueux de l'environnement. En recyclant les vieilles fibres de coton, vous protégez la Planète de plusieurs façons : Vous économisez beaucoup d'eau puisqu'il est inutile de cultiver autant de nouveau coton. Vous éliminez les produits chimiques habituellement utilisés pour fabriquer un nouveau jean.  

L'autre avantage de l'utilisation de déchets post-consommation (PCW, post-consumer waste), c'est que cela permet d'éviter que les vêtements finissent enfouis.


H&M suit les critères des consultants en denim durable Jeanologie pour mesurer la quantité d'eau, de produits chimiques et d'énergie consommée pour la fabrication des jeans. Pour obtenir une note encore meilleure – le label « green » – la consommation d'eau ne doit pas excéder 35 litres par jean. 

COMMENT ÊTRE ENCORE PLUS ÉCO-RESPONSABLE ?
Ne lavez pas votre jean trop souvent. Les grands groupes et les marques consomment moins d'eau et plus de coton recyclé pour fabriquer les jeans, mais vous aussi vous avez un rôle à jouer. Règle numéro un : ne laver votre jean que si cela est nécessaire. S'il vous semble un peu « fatigué », accrochez-le à l'air libre pendant un moment. Si ça ne suffit pas, lavez-le à l'eau froide. 


L'ÉQUIPE

PHOTOGRAPHE Laurence Ellis

STYLISTE Nike Fröhling Felldin | LundLund

MANNEQUIN Flora Carter | Storm Management

MANNEQUIN Camille Munn Francis | Select Models

COIFFURE Zé Carlos Taipa

MAQUILLAGE Liliana Ribeiro

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