Eytys x H&M – Swedish BFFs

Eytys x H&M – les BFF suédoises

Lorsque H&M s'associe à la marque suédoise culte Eytys, c'est pour créer de grosses chaussures et des silhouettes unisexe. Rejoignez-nous au siège d'Eytys pour un aperçu de la collection.

Tout a commencé avec une chaussure. Ou plutôt le manque de chaussures. Max Schiller et Jonathan Hirschfeld – amis d'enfance et fondateurs de la marque suédoise Eytys – étaient en vacances au Japon et se sont retrouvés à rêver d'une même paire de chaussures : de grosses baskets en cuir unisexe inspirées de celles que portait la marine américaine pendant la Deuxième Guerre Mondiale.

Trois semaines plus tard, ils démissionnaient et lançaient la production de ce qui allait devenir « Mother », la paire de chaussures la plus célèbre de la marque. Le reste appartient l'histoire de la mode suédoise.

Lorsque Eytys et H&M se sont associés pour une collection capsule au mois de janvier, il était tout naturel de réinventer les chaussures « Mother ». En rencontrant Max et Jonathan pour découvrir en avant-première la collab au siège de Eytys dans le centre de Stockholm, on a tout de suite vu que les chaussures étaient au cœur de la collection, mais il y avait aussi des vestes, des t-shirts, des pulls, des pantalons et des jeans en sergé de coton épais, en effet cuir vernis et en denim brut.

« Avec cette collab, nous voulions donner un nouveau souffle aux chaussures. Les remettre dans le contexte d'une collection concentrée avec d'autres produits. Et tous ces produits sont créés comme nous le faisons toujours : en prenant des tenues de travail traditionnelles et en leur donnant de nouvelles proportions, pour en créer des versions extrêmes », explique Max Schiller.

« Et bien sûr, il y aussi une version des chaussures « Mother » dans cette collection capsule. C'est un modèle mythique et ça aurait été étrange de ne pas le revisiter. On s'est beaucoup amusés à revisiter un classique avec de nouvelles textures et matières. »

L'unisexe fait partie de notre ADN, nous créons sans réfléchir


MAX SCHILLER
 

Les deux fondateurs sont nés dans les années 80 et ont grandi dans les années 90 en tant que génération Y – d'où le nom de la marque.
L'influence des années 90 n'était pas voulue mais nous avons grandi à cette époque. C'est ainsi que nos identités se sont forgées, lorsque les vêtements et les baskets ont pris de l'importance. C'est facile d'être nostalgique », précise Max.

La collection capsule se compose de chaussures et de vêtements, tous avec le look caractéristique de Eytys. Pour cette marque, tout est dans les proportions.
« J'aime quand la fonction s'allie à des silhouettes intéressantes. J'adore revisiter des pièces classiques. Pour Eytys, tout est dans le jeu de proportions et de matières. Nous voulions un pull en jersey de coton épais pour cette collection, alors nous avons trouvé le jersey de coton le plus épais qui existe. Et lorsque nous créons un pantalon baggy, il est vraiment très baggy. C'est très sympa de créer des vêtements », dit Max

La collection Eytys x H&M est – comme tous les produits Eytys – unisexe. Pourquoi des baskets ne seraient-elles pas unisexes ?

« L'unisexe fait partie de notre ADN, nous créons sans réfléchir Et l'accueil est systématiquement positif. Pour nous, la différence entre le corps de l'homme et le corps de la femme n'a jamais été un sujet. Nos vêtements ont une silhouette complètement différente de toute façon », précise Max.

EN QUOI EYTYS ET H&M SONT-ELLES FAITES POUR S'ENTENDRE ?
« Eytys n'a pas toujours été pour tout le monde et nous n'avons jamais tenté d'élargir notre cible, mais c'est super de travailler avec H&M pour que d'autres personnes découvrent notre marque et notre état d'esprit. » 


La collection sera disponible dans une sélection de magasins et en ligne à partir du 24 janvier 2019.

Retour au flux
Haut de page