Des classiques intemporels réalisés avec des bouteilles en plastique recyclées

La collection H&M Conscious Automne 2019 arrive en septembre et se compose de pièces confortables et sophistiquées fabriquées avec des matières plus durables. Mais savais-tu que l'engagement d'H&M pour la durabilité va au-delà des collections Conscious ? Nous avons interrogé notre Global Sustainability Manager, Pascal Brun.

La collection Conscious Automne 2019 est là avec ses ravissantes pièces en matières recyclées ou plus respectueuses de l'environnement, telles que le polyester recyclé fabriqué à partir de bouteilles en plastique recyclées, le coton biologique et le TENCEL™ lyocell. La collection s'articule autour de must-haves intemporels d'automne, comme des pièces à carreaux, des robes à imprimé animal et des et des sweats oversize, dans une palette de couleurs neutres, de noir et de rouge orangé.

Outre ces pièces sophistiquées qui apportent une touche chic à la garde-robe, la collection Conscious Automne 2019 souligne également l'engagement d'H&M pour la durabilité – y compris l'objectif de n'utiliser que des matières issues de sources durables d'ici 2030.

« L'engagement d'H&M pour la durabilité est ancré dans notre concept commercial, à savoir 'mode et qualité au meilleur prix et de façon durable'. Cela illustre qui nous sommes et nos valeurs », explique Pascal Brun, Global Sustainability Manager du groupe H&M.

« Les collections Conscious et l'utilisation croissante de matières durables contribuent à réduire notre impact sur l'environnement. Cela permet également de rendre la mode durable et la durabilité tendance, ce qui, à terme, encourage nos clients à faire des choix éco-responsables. »

« L'objectif est d'avoir un impact positif sur les gens et les communautés, de devenir 100 % circulaire avec une chaîne de valeur ayant un impact positif sur le climat et enfin, d'inspirer chacun à faire les bons choix », précise Brun.

POURQUOI EST-CE IMPORTANT POUR H&M D'ÊTRE À L'AVANT-GARDE DE LA DURABILITÉ ?
« Le moteur d'H&M est que nous avons conscience que l'industrie de la mode ne peuvent pas continuer de suivre ce modèle ; la planète n'a pas assez de ressources pour que ce soit possible. La transition vers un modèle circulaire n'est pas négociable.

De par notre envergure, nous avons l'occasion de créer le changement. Nous sommes bien placés pour avoir un impact positif sur l'industrie. J'ai constaté l'impact positif que nous avons sur les gens, les communautés et l'environnement en prenant les bonnes décisions et en faisant les choses bien. »

QU'EST'CE QUI EMPÊCHE H&M D'ÊTRE UNE MARQUE 100 % DURABLE AUJOURD'HUI ?
« Une marque ne peut pas créer le changement à elle seule. Nous avons besoin d'une collaboration entre les gouvernements, les ONG, les marques et les clients. La collaboration entre l'ensemble de ces parties a déjà donné lieu à de nombreuses initiatives, telles que notre Objectif Coton, la la Feuille de route sur les salaires équitables et la Gestion des substances chimiques. »

COMMENT H&M VA-T-ELLE ATTEINDRE L'OBJECTIF DE N'UTILISER QUE DES MATIÈRES ISSUES DE SOURCES DURABLES D'ICI 2030 ? 
« Utiliser 100 % de matières issues de sources durables d'ici 2030 exige beaucoup d'efforts à tous les niveaux — de la conception à l'utilisation finale. Nous avons entamé ce chemin en 2010 avec notre Objectif Coton ,  à savoir n'utiliser que du coton recyclé ou issu de sources durables d'ici 2020. Nous pouvons fièrement dire que nous en sommes à 96 % grâce à la collaboration et l'innovation. »   

« L'atteinte de l'objectif de 2030 nécessitera au moins le même niveau d'engagement en termes de tests et de concrétisation des innovations et de collaboration avec l'industrie. 

QUELLE EST LA DÉFINITION D'UNE MATIÈRE « ISSUE DE SOURCES DURABLES » ?
« Les matières issues de sources durables sont des tissus dont la production ou la culture requiert beaucoup moins d'eau, d'énergie et de substances chimiques. Outre les collections Conscious, nous avons également des vêtements éco-responsables dans tous les départements, toute l'année – ils sont identifiés à l'aide d'une étiquette Conscious. »

« Quels produits considérons-nous comme éco-responsables ? Pour porter l'étiquette verte Conscious, un produit doit contenir au moins 50 % de matières recyclées, telles que le coton biologique ou le poylester recyclé, mais beaucoup de nos vêtements en contiennent plus que ça. La seule exception, c'est le coton recyclé qui ne peut représenter que 20 % d'un produit en raison des contraintes de qualité. Mais nous travaillons actuellement sur des innovations qui nous permettraient d'augmenter cette proportion le plus possible. »

« Toutes les matières que nous classons comme issues de sources durables ou éco-responsables sont homologuées par un tiers expert. »

COMMENT LES NOUVELLES TECHNOLOGIES ET L'INNOVATION VONT-ELLES CONTRIBUER À ASSURER UN AVENIR PLUS DURABLE À LA MODE ?
« L'innovation, comme le recyclage des vêtements, reste limité aujourd'hui mais va sans doute transformer l'industrie à un moment donné. Grâce au H&M Foundation Global Change Award, nous sommes aussi déjà exposés à des innovations révolutionnaires, telles que la Orange Fiber ou le Grape Leather. »

« Il faudra également optimiser les technologies autour des énergies renouvelables. Ce secteur est en constante évolution et nous constatons que l'énergie solaire est moins chère que l'électricité dans certains pays. L'étape suivante est d'optimiser sa capacité et son stockage. »

« L'AI est l'un des outils les plus puissants dans la transition vers un système circulaire et durable dans la mode. Elle nous permet de prendre de meilleures décisions qui ont un impact durable sur notre monde. L'un des aspects centraux est d'éviter la surproduction, qui engendre des transports et des entreposages inutiles. Grâce à l'AI, nous pouvons mieux aligner l'offre et la demande, dans le but de ne produire que ce que nous vendons. »


La collection Conscious Automne 2019 est disponible dans le monde entier, en magasin et en ligne. Pour en savoir plus sur les initiatives de durabilité d'H&M, rendez-vous sur group.com/sustainability.

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