La collection Cherish Waste
La mode qu'on aime et qui dure.
Lorsqu'on aime quelque chose, on a envie d'en prendre soin. Cela s'applique à nos amitiés, nos familles et autres choses qui nous importent le plus, y compris nos vêtements. Cherish Waste est le dernier volet de notre collection Innovation Stories, et chaque pièce a été conçue pour être aimée, portée et transmise.
La collection Innovation Stories d'H&M est une série de collections exclusives destinées à promouvoir les matières, technologies et processus innovants. Pour cette collection, notre équipe de design a réfléchi sur la façon dont nous pouvions utiliser les textiles et les matières que nous considérons souvent comme des déchets. Pouvons-nous mieux utiliser ces matières ? Pouvons-nous trouver de nouvelles façons de les aimer ?
Pour répondre à ces questions, nos designers ont décidé d'explorer les sentiments d'amour et de bienveillance. Le résultat : une collection énergique et passionnée. De magnifiques robes à l'allure romantique, comme la robe cœur rose bubblegum en polyester recyclé et la robe volantée blanche en nylon recyclé et tulle de polyester recyclé RENU®. Parmi les autres pièces, citons l'ensemble chemise et pantalon à imprimé flamme, fabriqué avec du Naia™Renew, ainsi que le jogging imprimé effet denim en mélange de coton recyclé.
« L'équipe de design s'est concentrée sur le moment où l'on tombe amoureux, et la manière dont nos vêtements font partie intégrante de l'histoire d'amour. Nous avons donc créé une collection sur l'amour et ce qui en découle : le romantisme, la force, la passion, le genre non binaire et aussi l'amour platonique. Nous aimons la circularité, c'est pourquoi la plupart des pièces sont munies d'étiquettes encourageant les clients à écrire leur nom et un message pour quand il sera temps de les transmettre. » — Ella Soccorsi, Concept Designer chez H&M
L'équipe créative qui a donné vie à la campagne Cherish Waste se compose du photographe Raphael Pavarotti et du styliste Ibrahim Kamara. Ensemble, ils ont infusé le romantisme visuel et le drame qui accompagnent le sentiment amoureux – tout en veillant à ce que cette collection puisse être chérie pendant longtemps.
La collection Cherish Waste sera disponible dans le monde entier dans une sélection de magasins et en ligne à partir du 21 avril. Des variations locales peuvent s'appliquer.
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