lemlem x H&M : Rencontre avec Liya Kebede

« lemlem est une marque qui célèbre l'amour »

Durant ses sept années de mannequinat, Liya Kebede n'avait pas prévu de lancer sa propre marque de mode. Mais elle y a vu une opportunité : créer des pièces contemporaines avec des techniques traditionnelles tout en boostant le marché de l'emploi de son Éthiopie natale. Actrice du changement, Liya Kebede n'a pas hésité.

Quatorze ans plus tard, lemlem entre dans notre univers avec une collection résolument lemlem : des pièces à la fois casual et chics pour toutes les occasions. Les tuniques, robes, maillots de bain et autres pièces fluides sont réalisés à partir de matières issues de sources plus durables telles que le polyester recyclé, le Tencel et le lin biologique, pour une douceur inégalée sur la peau. La force motrice de Liya Kebede reste la même : innover et induire le changement. Nous avons parlé espoir, bienveillance et acteurs du changement avec celle qui est devenue entrepreneure « par accident ».

COMMENT DÉCRIRIEZ-VOUS LEMLEM À LA COMMUNAUTÉ H&M ? 
« lemlem est une marque qui célèbre l'amour. L'idée est de faire du beau et redonner aux communautés dans lesquelles nous opérons. Tout est une question de créativité et d'inclusion – prendre la richesse d'une forme d'art et créer quelque chose de nouveau. »

VOUS AVEZ DÉCLARÉ ÊTRE DEVENUE ENTREPRENEURE « PAR ACCIDENT » ET ÊTRE ANIMÉE PAR L'ENVIE DE CHANGER LA VIE DES GENS. LA MODE EST UN UNIVERS CONCURRENTIEL, COMMENT NAVIGUEZ-VOUS ? 
« C'est comme si lemlem existait dans un monde parallèle. Nous faisons quelque chose de spécial mais pas nécessairement dans la course du monde de la mode. Nous sommes axés sur le développement durable et la volonté de donner est plus importante que l'entreprise elle-même. »

« L'objectif de lemlem est d'innover avec originalité. C'est important d'offrir de nouvelles perspectives au monde et de raconter une histoire inédite. »

PARLEZ-NOUS DE LA COLLECTION LEMLEM X H&M. 
« On avait très envie de couleur, en particulier dans le contexte actuel, si gris et morose. La collab lemlem x H&M apporte de la fraîcheur et de la légèreté, et fait revenir le soleil. Elle célèbre la sororité, l'amitié et la famille, en insistant sur les points communs plutôt que les différences. Elle parle d'amour et de bienveillance, vis-à-vis de notre environnement, des autres et de soi-même. »

POUR LA CAMPAGNE, VOUS AVEZ RENOUÉ AVEC LE CONCEPT DE BONTÉ D'ÂME. QUE VOUS ÉVOQUE LA BONTÉ D'ÂME ?
« C'est quelque chose qui touche votre âme. J'aime cette sensation d'introspection et de connexion avec mon âme. Ça me permet de renouer avec la délicatesse et la douceur des choses. Les petites choses qui vous redonnent le sourire. »

À VOUS ENTENDRE PARLER DE VOS PASSIONS, IL EST ÉVIDENT QUE LES JEUNES GÉNÉRATIONS VOUS INSPIRENT. QUE VONT-ELLES NOUS ENSEIGNER ?
« Je pense que l'on s'adresse tous à la nouvelle génération de jeunes. Ils sont bien plus actifs que notre génération et forment une génération distincte. Ils sont engagés et conscients – ils changent tout. C'est amusant de ne plus évoluer dans un monde d'adultes. Ce sont leurs mots qui règnent et nous devons nous adapter. Ça véhicule de l'espoir. » 

« C'est la communauté que nous tentons d'atteindre – cette mentalité libre et sans limite, des jeunes qui veulent prendre soin de la planète et des uns des autres. Ils ont une sensibilité très proche de celle de lemlem. »

LES MATIÈRES DE LA COLLECTION LEMLEM X H&M SONT ISSUES DE SOURCES PLUS DURABLES. POURQUOI LES MATIÈRES SONT-ELLES IMPORTANTES ?
« Pour moi, ce qui définit lemlem, ce sont les matières et les textures. C'est la première chose que j'ai regardé lorsque j'ai lancé mes collections. La sensation d'une robe ou d'un t-shirt sur la peau est très importante pour moi. Je veux que le vêtement soit doux, confortable, simple – que l'on puisse le porter tout le temps. »

« À travers H&M, nous espérons faire connaître notre marque au public et le pousser à rejoindre notre communauté de sorte à autonomiser les artisans et rompre le cercle de la pauvreté. Cela joue un rôle immense dans ma définition du développement durable. »

Suivez-nous sur Instagram pour un aperçu des coulisses de la campagne lemlem x H&M. 

La collection arrive dans une sélection de magasins et en ligne le 29 avril.

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