H&M Studio A/H 2021 : les coulisses

Une collection puissante et optimiste qui s'adresse aux amazones des temps modernes.

Intrépide, courageuse et forte. Ces mots ne sont peut-être pas les premiers qui vous viennent à l'esprit pour vous décrire vu le contexte. Pour vous aider à retrouver votre ténacité, la collection H&M Studio de la saison vous donne le courage et l'inspiration nécessaires pour exprimer votre personnalité.

La collection illustre l'émancipation des amazones des temps modernes avec des références telles que des imprimés « Queendom », des strass et des touches de bleu roi. Une collection en édition limitée qui offre des pièces volumineuses ou moulantes, des couleurs vives et des graffitis, ainsi que des vêtements d'intérieur urbains et des pièces élégantes. En d'autres termes, des modèles versatiles qui se prêteront à toutes vos humeurs. Quant aux accessoires, le message est clair : plus ça brille, mieux c'est.

Nous avons interrogé Linda Wikell, Concept Designer pour H&M Studio, pour en savoir plus sur la collection et ce qu'elle en pensait.

POURQUOI AVOIR CHOISI UN THÈME FÉMINISTE CETTE SAISON ?
« La collection et son thème reflètent le pouvoir, la liberté et l'optimisme pour lesquels de nombreuses personnes militent en ce moment. Nos muses et notre inspiration ont trouvé leur force dans différents domaines : la musique, l'art, la politique… avec des héroïnes et des championnes de tous horizons. »

ON RETROUVE L'IMPRIMÉ « QUEENDOM » DANS TOUTE LA COLLECTION. DITES-NOUS EN PLUS SUR LE DESIGN D'INSPIRATION GRAFFITI ! COMMENT L'AVEZ-VOUS IMAGINÉ ?
« Nous voulions un message clair et direct, une expression sans chichis. Notre Print Designer, Moa Bartling, a écrit à la main le mot «queendom» dans différents styles et on a adoré le message que cela véhiculait. »

POURQUOI LA PALETTE DE COULEURS VIVES ?
« Les couleurs expriment l'humeur de la collection: le orange fier, le bleu majestueux et le violet puissant. »

LA COLLECTION MIXE DIFFÉRENTS ÉLÉMENTS DE DESIGN. COMMENT PORTER LES PIÈCES ?
« Comme bon vous semble ! Personnellement, j'adore le contraste de volumes dans une silhouette. Par exemple, le pantalon large avec une veste ajustée ou la grosse doudoune avec le legging orange. Les accessoires de cette collection sont importants et originaux. Pimentez vos tenues avec un collier à strass ou des bottes à talon haut. Ou les deux. »

À QUI S'ADRESSE CETTE COLLECTION ?
«Quiconque aime s'attaquer aux obstacles et aux préjugés en gardant la tête haute – quelle que soit la taille de son royaume – et souhaite affirmer son pouvoir et son ambition. »

COMMENT VOULEZ-VOUS QUE LES GENS PORTENT LES VÊTEMENTS ?
« Avec beaucoup d'entrain et un sentiment d'invincibilité. »

Cette saison, la campagne H&M Studio a été shootée à Londres et réalisée par Pierre Yves Morvan au Dazed Studio. Les muses et mannequins, Jazzelle Zanaughtti, Ajok Daing, Kicki Yang, Ariish Wol et Barbara Valente, ont été capturées dans des spots et des images énergiques et éthérées, et chacune d'elles illustre l'esprit de la collection — en exprimant sa personnalité, sa force et son attitude invincible.

La collection H&M Studio A/H21 sera disponible le 9 septembre dans le monde, le 23 septembre aux États-Unis et au Canada. Suivez #HMStudio sur Instagram et Twitter pour ne manquer aucune actualité.

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