La collection Colour Story

La collection Colour Story

Tout est possible avec de la couleur plus durable – et ce n’est que le début.

Orange chaud, indigo intense, rose poudré et jaune pâle – nous pensons que les couleurs plus durables sont les couleurs les plus belles. Colour Story, le deuxième volet de notre série Innovation Stories, lance des techniques de travail de la couleur plus respectueuses de l'environnement. La collection s'articule autour d'une palette de couleurs sur mesure que nous avons mise au point avec des précurseurs qui utilisent des techniques telles que la biotechnologie, les pigments végétaux et l'impression textile numérique.

« Travailler avec ces chefs de file en matière de développement durable a été incroyable. Colorifix®, par exemple, est la première entreprise à utiliser un procédé biologique naturel pour fabriquer et fixer les pigments sur les textiles. Ils arrivent dans le monde entier avec cette collection. Nous sommes ravis que malgré sa fabrication de pointe, la collection soit simplement moderne et fraîche », déclare Ella Soccorsi, Concept Designer chez H&M.

Les couleurs, motifs et imprimés uniques qui évoquent les levers de soleil dans le désert sont l'âme de la collection, rehaussés par les silhouettes délicates, les structures douces et le drapé gracieux des vêtements. Le résultat : une esthétique poétique et moderne qui rayonne de chaleur organique. Parmi les pièces maîtresses, onretrouve un crop top ajusté et une jupe nouée à la taille arborant un imprimé d'inspiration tie&dye, un t-shirt bicolore oversize teint avec Colorifix®, un sweat à capuche style poncho teint avec une teinture végétale et un ensemble top et pantalon terracotta en We aRe SpinDye®, un polyester recyclé pigmenté avant d'être fileté.

Nous tendons constamment à créer des pièces soignées avec des matières et des procédés plus durables. Avec cette collection, nos designers avant-gardistes travaillent avec des procédés de teinture révolutionnaires pour avoir un impact positif.


Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor chez H&M.

« Nous tendons constamment à créer des pièces soignées avec des matières et des procédés plus durables. Avec cette collection, nos designers avant-gardistes travaillent avec des procédés de teinture révolutionnaires pour avoir un impact positif, à savoir une consommation d'eau réduite ou une production revue et corrigée. Cette collection a un esprit libre charmant ; nos clients vont adorer ces pièces contemporaines et nous espérons qu'ils seront inspirés par le message responsable », précise Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor chez H&M.

« Les vêtements peuvent être associés et superposés, pour que les couleurs et les coupes interagissent merveilleusement bien. Cette versatilité augmente le côté responsable de la collection en vous offrant plus d'options pour porter chacune des pièces. Elles sont bien pensées et soignées, pour que vous puissiez les porter pendant des années. »

La collection Colour Story sera disponible dans une sélection de magasins et sur hm.com dès le 15 avril.

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