Imagine that: Kids’ Innovation Story

「H&Mの最新コレクションInnovation Storyは、若くてクリエイティブなマインドの楽しさや凄さを称賛する、初のキッズウェア単独コレクションでもあります」とコンセプトデザイナーのエラ・ソッコルシは説明しています。

遊び心満点のデザインと最先端の加工技術が出会い、よりサステナブルな素材を使ったH&Mの最新「Innovation Story, ‘Imagine That」コレクション。 次世代に真正面から向き合った、H&MのInnovation Storiesのキッズウェア単独コレクションは、心地よい色に、刺激的な質感、先進的なイノベーション、エネルギッシュなプリントを組みあわせています。 

個性的なスタイルへ表現力豊かなアプローチを採る、若くてイマジネーションあふれるマインドへの讃歌でもあるこのコレクションは、サステナビリティに関する会話へのきっかけにもなるデザインです。 たとえば、サボテン由来の人工皮革を使ったユニセックスなスニーカーや、リサイクルペットボトル100%のスパンコールを付けたジャケット、それとコーディネートするスケータースカートなど。 以下、H&Mのコンセプトデザイナー、エラ・ソッコルシがこのイマジネーションあふれる融合についてもう少し詳しく語ってくれます。 

このコレクションのインスピレーションの元は? 
初めての単独のキッズ用Innovation Storiesコレクションでは、若い人たちの天性の創造性と信じられないような想像力、それにファッションの最前線の先進的なイノベーションも称賛したかったので、 有り余るほどのアイテムを生みだし、さまざまな組み合わせでスタイリングできるようにしました。 作品にはびっくりするような素材が使われていて、私たちの世界を変革しているテクノロジーに関する会話のきっかけになります。 テーマになるのは創造性と好奇心です。  

コレクション名の「IMAGINE THAT…」って言うのは、どこからら来ているの? 
デザインチームはお客様にサステナビリティと循環性について伝え、こうしたテーマに関するインスピレーションを与えたかったんです。 このコレクションを支えているイノベーションは、サステナビリティの開発に何年も携わっている人でさえ驚くべきもので、私たちが想像力によって実現できることを目にすると、大したものだと思うでしょう。 このInnovation Storyには、好奇心と会話を掻き立てるコレクション名を付けたかったのです。 「Imagine that」はコレクションのエッセンスを、楽しくエネルギッシュに伝えています。 ちょうど服と同じように、遊び心があって自信にあふれています。

このコレクションで見られる循環性のイノベーションと、先進の加工の例を、いくつか教えてください。 
スニーカーには、サボテン由来の人工皮革Desserto®が使われています。 ポップなカラーのジャケット、帽子、バッグに使われているフェイクファーには、海洋プラスチックから作られたリサイクルポリエステル、REPREVE® Our Oceanの繊維が使われています。 キラキラしたアイテムには、100%使用済みペットボトルでできたスパンコールが使われています。

エネルギッシュで、楽しいスタイリングはどんな意図で出来上がったの? 
このコレクションのポジティブなムードは、楽観主義と想像力が相まって生まれたものです。私たちは若い世代のスタイルへの表現力豊かなアプローチを、鮮明なカラー、楽しい質感、ストリート感あふれるセンス、それに遊び心をミックスしたスタイリングにしたいと思いました。 

自分のお子さんに着せるとしたら、コレクションでお気に入りのアイテムは? 
コレクションの制作中、デザインチームはサンプルのいつくかを自分たちの子供に着せてみて、率直な感想を聞きました。 なので、サボテンレザーのスニーカー、個性に合わせてカスタマイズできるビーズ付きのレース、それとフェイクファーのアクセサリーを子供たちが気に入ることは分かっています。 

なぜ、循環的でサステナブルなファッションというコンセプトを子供たちに伝えるのが大切だと思ったのですか?  
過去数年間、私たちのお客様の、よりサステナブルなファッションに関する興味と注目が、大いに高まっているのを見てきました。次の世代も同じように循環の可能性に大いに注目しています。 私たちだけでファッションのシステムを変えることは不可能だと分かっています。他の組織、行政、お客様と一緒に効果的で長期にわたる取り組みが必要なのです。 若い世代に伝えるというのは、その大きな部分です。 

「Imagine That Story Kids」コレクションは10月20日からhm.comで全世界一斉発売です。

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