ディテールまでこだわった革新

編集部は、再生素材から作られた秋のコレクションとともに、過去と現在のコレクションで使用した他の革新的な素材に関心を向けたいと思っていました。 でも、なぜファッションの未来に革新性がそれほど重要なのでしょうか？ H&Mサステイナビリティ責任者 ネリー・リンデボリに、サステイナブルに調達してファッションを製造する重要性について聞きました。

ファッション業界で革新が重要な理由は？
ファッション業界が直面している問題に対して、大規模な対策は今はまだないので、革新的なアイデアはすごく重要。 例えば、H&M Foundationが主催する直近のGlobal Change Awardでは、大農場ではなく研究室で高品質なコットンを栽培するという、革新的なインクレディブル・コットンが優勝しました。 従来のコットンよりも使用する水の量が少なく、排出する温室効果ガスは少ないという利点は、文字通りインクレディブル（信じられないほど素晴らしい）。 そして土壌を多く必要とせず、早生で従来のコットンの10倍以上早く育つのです。

サステイナブルに調達して製造するファッションの重要性を、H&Mはどのように広げていますか？
ストアとオンラインで、サステイナブルな製品とコレクションを提供しています。 そしてお客様に私たちの取り組みを知っていただけるよう、サステイナビリティに関する新しいサイトを開設しました！ 

キャンペーン動画の中で、個人的に気に入っている革新的アイデアは？
全部素晴らしいから、一つだけ選ぶのは大変！ あえて言えば、再生金属、再生ポリエステル、再生ナイロンなど、普通は埋め立てや海に行き着く廃棄物から作られた再生素材は特筆すべき。 こういった革新的アイデアで、実際に変化を生み出しています！ 

大いに期待している次のイノベーションは？
H&Mは頻繁にサステイナブルに調達したコレクションを発売していて、いつもワクワクします。 当然、店頭に並ぶまでは極秘にしているけれど、今年の初めに発売した廃棄物ゼロのワンピースは特に誇りに思います。

H&M以外で、H&Mをさらにサステイナブルなブランドにし続けようとする原動力は？
H&Mでの役割として、新しいサステイナブルな素材のソリューションを持つ、多くのイノベーターとの繋がりがあります。彼らからたくさん刺激を受けて、革新的アイデアをお客様に提供するのは本当に素晴らしいこと。よりサステイナブルなファッションを民主化することが。 

日々の生活で、環境に配慮して選択するやり方は？
常にサステイナビリティを意識して、毎日の生活の中でベストを目指しています。 たとえば、服を出来る限り長く着るようにして、破れたときは自分で繕ったり、もう着ないと思ったら友人と交換したり。 大事なことを言い忘れていたけど、H&Mの衣類回収プログラムでリサイクルに回します。

2020年は、誰にとっても生活が一変しました。 サステイナビリティに対する取り組み方の変化は？ 
もちろん、一変しました。 私たちのサステイナビリティの目標は、サステイナブルなファッションの未来に向かって正しい方向を目指していると、今まで以上に確信しています。

キャンペーンの服は、新旧コレクションからサステイナブルに製作されたスタイルもあります。

H&Mのサステイナビリティに関する取り組みについては、hm.com/sustainabilityをご覧ください。