Apresentamos: Good News x H&M
Uma coleção de ténis unissexo com menor pegada ambiental.
“Trazer ao mundo um pouco de boas notícias” tem sido o objetivo da marca de calçado Good News, fundada em Londres por Ben Tattersall e Nia Jones em 2016. Fazendo jus ao seu nome, apresentam-nos uma nova coleção de ténis produzidos com materiais inovadores, tais como Bananatex® — uma fibra de bananeira — e Vegea™, o couro vegan feito a partir de uvas. A coleção inovadora será lançada a 1 de abril.
Os resíduos deram o mote. Nas suas visitas a fábricas de calçado, os veteranos da moda Jones e Tattersall ouviam constantemente falar da quantidade de resíduos que eram diretamente enviados para aterros. Isto deixou-os em alerta. Os dois amigos e companheiros de casa estavam determinados a mudar a situação. Transformaram a sala de estar e passaram noites a trabalhar na sua visão a longo prazo: um mundo compassivo e sustentável. Hoje em dia, a Good News é uma marca de calçado conhecida pelos seus ténis divertidos de inspiração retro e um firme compromisso para com a sustentabilidade.
Nia Jones e Ben Tattersall, amigos de longa data e fundadores da Good News.
"Quisemo-nos associar à Good News por causa da sua expressão arrojada e positiva e da sua busca constante pela circularidade. O nosso objetivo comum de mudança estimulou-nos durante o processo de criação”, refere David Söderlund, designer de calçado na H&M.
Quando foram convidados a colaborar com a H&M, Jones e Tattersall viram uma oportunidade para forjar uma união de propósitos e para melhorarmos juntos em direção à sustentabilidade e circularidade. O processo de design arrancou com uma frase e uma convicção partilhada: “para fechar o círculo, precisamos uns dos outros”. Na nova coleção, esta noção é expressa através de semicírculos coloridos na parte inferior das solas dos sapatos, que representam a união das duas marcas em direção à sustentabilidade e circularidade.
“Esta coleção é vibrante e muito divertida. Historicamente, os materiais sustentáveis têm sido vistos como demasiado rebeldes, demasiado hippies. Há um certo estigma associado a eles. Quisemos criar estilo e substância, ultrapassando os limites para ver que ténis conseguíamos criar com materiais inovadores”, refere Ben Tattersall.
A coleção unissexo inclui sete ténis e um par de chinelos na paleta de cores ao estilo dos anos 70 característica da Good News. São todos feitos de elementos mais sustentáveis, tais como algodão orgânico e reciclado, solas de borracha reciclada, fibras de celulose Liocel TENCEL™ renováveis e gáspeas em Vegea™ e Bananatex®. Também temos uma coleção para criança com três dos modelos de ténis. Cada artigo foi produzido de forma a gerar menos resíduos e um menor impacto ambiental.
“Tornar esta coleção o mais sustentável possível foi importante para nós. Nós temos por hábito rasgar o livro das regras e inverter um pouco o modo de fazer as coisas. Em vez de começarmos com uma representação ou um conceito em voga, colocamos em primeiro lugar os materiais sustentáveis e inovadores. Os materiais disponíveis decidem o que vamos criar”, refere Nia Jones.
Os criadores descrevem a coleção unissexo como gira e divertida. Há um par de chinelos com riscas coloridas, um dos modelos favoritos dos fundadores, destinado a ser um must-have de verão. Encontrará uns ténis produzidos com fibras de celulose Liocel TENCEL™ com um padrão inspirado nos azulejos portugueses. Seguindo o tema inovador, temos também uns ténis pretos clássicos com gáspeas de Bananatex® que complementam qualquer conjunto.
Quando lhe foi perguntado do que é que ele mais se orgulhava na colaboração, Jones respondeu: “Termos conseguido levar um dos gigantes a olhar para cada um dos componentes de um sapato. Subimos a fasquia em conjunto para produzir mudanças positivas.”
A coleção de ténis unissexo Good News x H&M estará disponível em hm.com e em lojas selecionadas a 1 de abril.* A coleção para criança estará disponível em hm.com a 1 de abril.
*A coleção chega a lojas selecionadas nos EUA e no Canadá a 15 de abril.