Îți prezentăm: Good News x H&M
O colecție de teniși unisex cu un impact mai mic asupra mediului.
„Să aducem lumii câteva vești bune” este obiectivul brandului de încălțăminte Good News încă din 2016, când a fost înființat de Ben Tattersall și Nia Jones în Londra. Acum își pun în practică numele cu o nouă colecție de teniși realizați din materiale inovatoare precum Bananatex® — fibră din bananieri — și pielea vegetală Vegea™ din struguri. Această colecție progresistă urmează să se lanseze pe 1 aprilie.
Totul a pornit de la deșeuri. Pe durata deplasărilor pentru achiziții la fabrici de încălțăminte, veteranii în industria modei Jones și Tattersall auzeau mereu de cantitățile de deșeuri care erau trimise direct la gropi de gunoi. Acest lucru a devenit un semnal de alarmă. Cei doi prieteni și colegi de apartament s-au hotărât să schimbe acest fapt. Și-au transformat sufrageria într-o sală de eșantionare și își petreceau serile lucrând la viziunea lor pe termen lung: o lume implicată și sustenabilă. În prezent, Good News este un brand de încălțăminte renumit pentru pantofii săi sport veseli, de inspirație retro, și pentru angajamentul său ferm pentru sustenabilitate.
Nia Jones și Ben Tattersall, fondatorii Good News și vechi prieteni.
„Am dorit să colaborăm cu Good News datorită exprimării lor îndrăznețe, pozitive, precum și dorinței lor constante de circularitate. Scopul nostru comun, al schimbării, ne-a motivat pe durata procesului de creație,” spune David Söderlund, designer încălțăminte la H&M.
Când au fost invitați să colaboreze cu H&M, Jones și Tattersall au întrezărit o posibilitate de a crea o legătură specială; o șansă de a deveni împreună mai buni la ceea ce ține de sustenabilitate și circularitate. Procesul de creație a debutat cu o expresie și o convingere comună: „pentru a închide cercul avem nevoie unii de ceilalți”. În noua colecție, această noțiune este exprimată prin semicercuri colorate în partea inferioară a tălpii încălțămintei, reprezentând ambele branduri care se reunesc pentru a promova sustenabilitatea și circularitatea.
„Această colecție este vibrantă și foarte veselă. De mult timp, materialele sustenabile sunt considerate prea similare cânepii, prea hippie. Există un stigmat referitor la ele. Noi am dorit să creăm stil și substanță, forțând limitele pentru a vedea ce teniși putem crea cu materiale inovatoare,” spune Ben Tattersall.
Colecția unisex cuprinde șapte modele de teniși și o pereche de șlapi în paleta cromatică emblematică, inspirată din anii '70, a brandului Good News. Toate modelele sunt realizate din materiale sustenabile, cum ar fi bumbac organic și reciclat; talpa din cauciuc reciclat; partea superioară din fibre de celuloză regenerabilă TENCEL™ Lyocell, Vegea™ și Bananatex®. Există și o colecție pentru copii, cu trei dintre modelele de teniși. Fiecare pereche de teniși a fost realizată cu o cantitate mai mică de deșeuri și cu un impact redus asupra mediului.
„Să facem această colecție cât se poate de sustenabilă a fost un aspect important pentru noi. Nu respectăm cu strictețe regulile și facem lucrurile un pic invers. În loc să începem cu o planșă a tendințelor sau cu un concept în vogă, noi punem pe primul plan materialele sustenabile și inovatoare. Materialele disponibile decid ce vom crea,” spune Nia Jones.
Cei doi descriu colecția unisex ca fiind cool și veselă. O pereche de șlapi colorați cu dungi, unul dintre modelele favorite ale fondatorilor, promite să fie un articol must-have de vară. Vei găsi un model de teniși cu tăietură joasă, realizați din fibre de celuloză TENCEL™ cu un motiv inspirat de faianța portugheză tip mozaic. Conform aceleiași tematici inovatoare, vei mai găsi un model de teniși clasici negri, cu tăietură joasă și partea superioară din Bananatex®, perfecți pentru a întregi orice ținută.
Întrebată cu ce se mândrește cel mai mult în urma acestei colaborări, Jones a răspuns: „Faptul că am reușit să convingem unul dintre giganții modei să acorde atenție fiecărei componente a încălțămintei. Am ridicat ștacheta împreună pentru a produce schimbări pozitive.”
Colecția de teniși unisex Good News x H&M va fi disponibilă pe hm.com și în magazinele selectate la 1 aprilie.* Colecția pentru copii va fi disponibilă pe hm.com la 1 aprilie.
*Colecția va fi lansată în magazinele selectate din SUA și Canada pe 15 aprilie.