Eytys x H&M – Swedish BFFs

Eytys x H&M – İsveçli Kankalar

H&M, meslektaşı İsveçli kült marka Eytys ile birlikte çalışmaya karar verirken odak noktası kalın tabanlı, kaba görünümlü ayakkabılar ve 'üniseks siluetler'di. Haydi bize katılın ve Eytys genel merkezinde, koleksiyonunun ayrıntılarını herkesten önce öğrenelim.

Her şey bir ayakkabı ile başladı. Ya da onun yokluğuyla.. Çocukluk arkadaşları ve İsveç'in ünlü markası Eytys'in kurucuları Max Schiller ve Jonathan Hirschfeld, Japonya'da birlikte tatil yaparken, kendilerini aynı ayakkabıyı düşlerken buldular: İkinci Dünya Savaşı'nda Amerikan denizcilerinin giydiklerinden ilham alan kalın tabanlı, kaba görünümlü, üniseks bir spor ayakkabı.

Üç hafta sonra, ikisi de işlerinden ayrılmış ve ileride markanın en ünlü ayakkabısı olacak "Mother"ı üretme sürecine başlamıştı bile.. Sonrası İsveç moda tarihine ait.

Eytys ve H&M bu Ocak ayında sunulacak kapsül koleksiyon için bir araya geldiğinde, elbette ünlü "Mother" ayakkabının yeni bir yorumu da yaratılacaktı. Bu işbirliğine dair ayrıntıları almak için Eytys'in Stockholm'un ortasındaki genel merkezinde Max ve Jonathan ile buluştuğumuzda, odakta ayakkabıların olduğunu açıkça gördük; ancak seride fitilli pamuklu dokumalar, yapay rugan deriler, naylon ve ham denim kumaşlardan yapılmış ceketler, tişörtler, kazaklar, pantolonlar ve jean'ler de yer alıyordu.

"Bu ortak çalışmada, ayakkabılara yepyeni bir yaşam sunmak istedik. Onları diğer ürünlerle birlikte yoğun, konsantre bir koleksiyon öyküsüne katmak.. Ve tüm bu ürünler bizim her zaman tasarladığımız şekilde tasarlandı: geleneksel işçi kıyafetlerini aldık ve onlara yeni oranlar vererek, orijinal fikrin daha ekstrem versiyonlarını yarattık." diyor Max Schiller.

"Ve bu kapsül koleksiyonda elbette "Mother"ın hoş bir versiyonu da bulunuyor. Bizim açımızdan ikonik bir model... ve onun bir farklı yorumunu dahil etmemek garip olurdu doğrusu. Klasik olanı modifiye ederken farklı dokular ve farklı materyallerle yepyeni yollar keşfetme süreci gerçekten çok keyiflidir."

Üniseks tasarım bizim DNA'larımızda var; düşünmeden, doğaçlama ortaya çıkıyor


MAX SCHILLER
 

İki kurucu ortak da Y kuşağının birer elemanı olarak 80'li yıllarda doğmuş ve 90'lı yıllarda yetişmiş: ki marka adı da bunlara gönderme yapıyor.
Max, "90'lı yılların etkisi asla amaçladığımız bir şey değildi, ancak biz gençliğimizi bu on yılda yaşadık. Kişiliklerimiz, giysilerin ve spor ayakkabıların önem kazandığı bu dönemde şekillendi. Sanırım biraz nostaljik olmamız doğaldır." diyor.

Kapsül koleksiyonda, kendine özgü Eytys görünümleriyle birçok ayakkabı modeli ve giysi yer alıyor. Bu marka için 'oran' her şey demek.
"İşlevin, ilginç görünümle bütünleşmesini severim. Klasik ürünlere tutku düzeyinde odaklanır, ardından onların tasarımlarını farklılaştırarak yepyeni bir şey yaratırım. Eytys demek, oranlar ve materyallerle keyifli oyunlar oynamak demektir. Bu koleksiyon için pamuklu jarseden bir kazak yapmak istediğimizde, araştırdım ve bulabildiğim en kuru, en ağır pamuklu jarseyi kullandım. Mesela bizde bir pantolon bolsa, gerçekten... ama gerçekten boldur. Bence bu, bir tasarımcı olarak çalışmanın son derece eğlenceli bir yolu." diyor Max.

Eytys x H&M koleksiyonu -tıpkı tüm Eytys ürünleri gibi- üniseks. Çünkü spor bir ayakkabı neden üniseks olmasın ki?

Max ekliyor: "Üniseks tasarım bizim DNA'larımızda var; düşünmeden, doğaçlama ortaya çıkıyor. Ve aldığımız tepkiler de, neredeyse her zaman olumlu. Erkek bedeni ile kadın bedeni arasındaki farklılık, bizim için asla bir mesele olmadı. Giysilerimiz zaten tamamen farklı bir siluete sahip."

SİZCE EYTYS VE H&M BİRLİKTELİĞİ, HANGİ AÇIDAN MÜKEMMEL BİR EŞLEŞME?
"Eytys tipik olarak herkese hitap etmez, çünkü biz asla kalabalıkları memnun etmeyi amaçlamadık. Ancak diğer yanda, markamızı ve savunduğumuz ilkeleri daha çok insanın keşfetmesine olanak tanımak için H&M ile birlikte çalışmak da bize muazzam bir keyif verdi." 


Koleksiyon tüm dünyada belirli mağazalarda ve internette 24 Ocak 2019'da satışa sunuluyor.

Yayına geri dön
Sayfanın başına geri dön