Eytys x H&M – Swedish BFFs

Eytys和H&M——瑞典式合作典範

當H&M與瑞典時尚品牌Eytys合作時,呈現眼前的全都是厚實的鞋子和中性化的印象。 跟我們去Eytys總部對這個系列產品先睹爲快吧。

一切都從一雙鞋子開始。 更確切地說是從缺少鞋子開始。 Max Schiller和Jonathan Hirschfeld —— 他們既是兒時的朋友,又同為Eytys品牌的創始人 —— 一次在日本度假時發現,他們夢想著同樣一款鞋子:一雙厚實的男女通用運動鞋,靈感來自二戰期間美國海軍穿的運動鞋。

三個星期後,他們辭掉了工作,開始製作『Mother(母親)鞋』,後來成為了該品牌最著名的鞋子。 而以後的事就是瑞典時尚史了。

今年1月,當Eytys和H&M合作推出膠囊系列時,對『Mother(母親)』鞋進行重新詮釋就是很自然的一部分了。 我們到斯德哥爾摩市中心Eytys總部,實地觀賞Max和Jonathan的合作系列。顯然鞋子是重點,不過這個系列的產品還包括夾克、T恤、毛衣、褲子和牛仔褲,採用了厚棉斜紋布、人造專利皮革、尼龍和牛仔布。

『在這次合作中,我們想給鞋子注入新的活力。 將它們與其他產品放在一起,形成一個系列。 所有這些產品都是按照我們一貫的設計方式設計:採用傳統的工作服款式,但按照新的比例剪裁,創造出更爲極端的原始理念,』Max Schiller說。

『當然,這個膠囊系列也有一個版本的「Mother(母親)」。 對我們來説,母親鞋是標誌性產品,如果不包括它,那會是很奇怪的事情。 這種採用新的紋理和新的材料探索修改經典的新方式非常有趣。』

中性化的設計根植於我們的DNA中,我們會不假思索地去做。


MAX SCHILLER
 

這兩位創始人都出生於80年代,並在90年代長大,是Y一代——因此Y成爲品牌的名稱。
『90年代的影響從來都不是有意的,但我們的確在那十年裏長大了。 那是的我們,身份已經形成了,衣服和運動鞋變得重要了。 大家很容易變得懷舊,』Max説道。

膠囊系列包括多個鞋款和服裝款式,都帶有顯眼的Eytys外觀特徵。 對於這個品牌來說,一切都是按比例進行設計的。『我喜歡這種功能與有趣的輪廓結合在一起的感覺。 我喜歡專注於經典產品,然後在設計中創造出一些扭曲的東西。 Eytys就是在玩比例和材料。 當我們想為這個系列作一款厚重的棉質運動衫時,我們採購了我能找到的最乾燥、最厚重的棉質運動布料。 如果一條褲子要寬鬆,那就將它設計得真的很寬鬆。 對設計師來説,這是一種非常有趣的工作方式,』Max說道。

Eytys和H&M系列——與所有Eytys產品一樣——男女皆宜 因爲運動鞋爲什麽不應該這樣呢?

『中性化的設計根植於我們的DNA中,我們會不假思索地去做。 而市場反應幾乎總是積極的。 對我們來説,男性身體和女性身體之間的差異從來都不是問題。 無論如何,我們的衣服都有著完全不同的輪廓,』Max說。

Eytys和H&M會以什麽方式盡心友好的融合呢?
『Eytys通常並不適合所有人,我們也未打算成爲萬人迷的品牌,但與H&M合作可以讓更多人發現我們的品牌和我們的立場,這種感覺非常棒。』 



該系列將於2019年1曰24日在全球指定商店和網上發售。

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