lemlem x H&M: 認識 Liya Kebede

lemlem x H&M: 認識 Liya Kebede

「lemlem 是愛的象徵。」

Liya Kebede 已在模特兒業界叱吒七年,從來沒想過要推出自己的時尚品牌。 但是她看見了契機——透過傳統技術打造現代感設計,同時開創自己祖國衣索比亞的工作機會。 秉持革新思想的 Liya Kebede 不追憶過往。

14 年後,lemlem 以獨具特色的系列進軍時裝界,備有適合各種場合的休閒時髦服裝。 卡夫坦衫、洋裝和其他飄逸必備款式,以更永續的材質製成,像是再生聚酯纖維、Tencel 和有機亞麻,觸感相當柔軟。 Liya Kebede 受到與以往相同的推動力所驅使:創新求變。 我們與這「意外的創業家」暢談希望、和善,以及誰正在改變世界。

你會如何向 H&M 社群描述 LEMLEM? 
「lemlem 是愛的象徵。 我們的想法是做出美麗的商品,並回饋到我們與之互動的社區。 這攸關創意和包容,將藝術的豐富性轉變成一項新的東西。」

你自稱為「意外的創業家」,而且致力於改變人們的生活。 時尚產業競爭非常激烈,你怎麼應對? 
「我覺得 lemlem 與宇宙平行共存。 我們做的事非常特別,而不必要在時尚產業中廝殺較勁。 我們著重於永續性及回饋社區,而不是業務本身。」

「lemlem 著重於原創性,及開發新點子。 帶給這世界一個新視角,告訴人們他們從未聽過的故事,這是很重要的。」

給我們講講這個 LEMLEM X H&M 系列。 
「我們非常渴望顏色,尤其是在這個前所未見的一年,什麼事都是灰色和沉重的。 lemlem x H&M 聯名計畫的重點是清新和輕盈,找回陽光。 這個系列訴說姐妹情、友誼和家庭,頌揚共通性而不是探究差異性。 它也訴說著愛和關懷,關心我們的環境、彼此和自己。」

在製作宣傳廣告時,你重新探討了「深情」。 「深情」對你來說意味著什麼?
「我想這代表能感動你的心靈的東西。 我喜歡探索內心世界,與心靈相通的感覺,這也是深情所渴求的。 這攸關於事物和善和柔和的一面。 讓你能展露笑容的一些小事。」

聽到你談論你的熱情後,我們能瞭解到你受到年輕世代的啟發。 他們能教導我們什麼?
「我想我們現在都在觀望下一世代的孩子。 他們比起我們更加充滿活力,是完全不同的人類。 他們投入且參與活動,並瞭解他們真正在做出改變。 有趣的是,這一切都不在只是成人的世界,而是他們的世界,以及我們必須跟著調整。 這是充滿希望的。」 

「這是我們想達到的社區——人們充滿自由和無限的想法,想要照顧這個地球及我們彼此。 他們的善解人意是 lemlem 所共有的。」

LEMLEM X H&M 系列採育更多永續材質。 材質為什麼如此重要?
「對我來說,lemlem 的重點在於材質和質地。 那是我們開始創作系列時第一重視的。 洋裝或 T 恤穿在身上的感覺對我來說很重要。 我想要柔軟、舒適、輕鬆,讓人可以總是穿著它。」

「我們希望透過 H&M,讓更多人認識我們的品牌、加入我們的社群,進而為藝術家開創機會獨立自主,打破貧窮的惡性循環。 這對我所認為的永續性,扮演著非常重要的角色。」

密切留意我們的 Instagram,探索 lemlem x H&M 廣告創作的幕後花絮。 

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