Eytys x H&M – Swedish BFFs

Eytys X H&M —— 瑞典式合作典范

当H&M与瑞典时尚品牌Eytys合作时,呈现眼前的全都是厚实的鞋子和中性化的印象。 跟我们去Eytys总部对这个系列产品先睹为快吧。

一切都从一双鞋子开始。 更确切地说是从缺少鞋子开始。 Max Schiller和Jonathan Hirschfeld —— 他们既是儿时的朋友,又同为Eytys品牌的创始人 —— 一次在日本度假时发现,他们梦想着同样一款鞋子:一双厚实的男女通用运动鞋,灵感来自二战期间美国海军穿的运动鞋。

三个星期后,他们辞掉了工作,开始制作“Mother(母亲)鞋”,后来成为了该品牌最著名的鞋子。 而以后的事就是瑞典时尚史了。

今年1月,当Eytys和H&M合作推出胶囊系列时,对“Mother(母亲)”鞋进行重新诠释就是很自然的一部分了。 我们到斯德哥尔摩市中心Eytys总部,实地观赏Max和Jonathan的合作系列。显然鞋子是重点,不过这个系列的产品还包括夹克、T恤、毛衣、裤子和牛仔裤,采用了厚棉斜纹布、人造专利皮革、尼龙和牛仔布。

“在这次合作中,我们想给鞋子注入新的活力。 将它们与其他产品放在一起,形成一个系列。 所有这些产品都是按照我们一贯的设计方式设计的:采用传统的工作服款式,但按照新的比例裁剪,创造出更为极端的版型,” Max Schiller说。

“当然,这个胶囊系列也有一个版本的‘Mother(母亲)’。 对我们来说,母亲鞋是标志性产品;没有母亲鞋,那会是很奇怪的事情。 这种采用新的纹理和新的材料探索修改经典的新方式非常有趣。”

中性化的设计根植于我们的DNA中,我们会不假思索地去做。


MAX SCHILLER
 

这两位创始人都出生于80年代,并在90年代长大,是Y一代 —— 因此Y成为品牌的名称。
“90年代的影响从来都不是有意的,但我们的确在那十年里长大了。 那时的我们,身份已经形成了,衣服和运动鞋变得重要了。 大家很容易变得怀旧,” Max说道。

胶囊系列包括多个鞋款和服装款式,都带有显眼的Eytys外观特征。 对于这个品牌来说,一切都是按比例进行设计的。
“我喜欢这种功能与有趣版型结合在一起的感觉。 我喜欢专注于经典产品,然后在设计中创造一些扭曲的东西。 Eytys就是在玩比例和材料。 当我们想为这个系列做一款厚重的棉质运动衫时,我们采购了我能找到的最干燥、最厚重的棉质运动布料。 如果一条裤子要宽松,那就将它设计得真的很宽松。 对设计师来说,这是一种非常有趣的工作方式,” Max说道。

Eytys和H&M系列——与所有Eytys产品一样——男女皆宜。 因为运动鞋为什么不应该这样呢?

“中性化的设计根植于我们的DNA中,我们会不假思索地去做。 而市场反应几乎总是积极的。 对我们来说,男性身体和女性身体之间的差异从来都不是问题。 无论如何,我们的衣服都有着完全不同的轮廓,” Max说。

Eyts和H&M会以什么方式进行友好的融合呢?
“Eytys通常并不适合所有人,我们也未打算成为一个万人迷的品牌,但与H&M合作可以让更多人发现我们的品牌和我们的立场,这种感觉非常棒。” 


该系列将于2019年2月14日在全球指定商店和网上发售。

SHARE
返回到馈送
返回到顶部