Disruptif, curieux et ironique, Glenn Martens est l'un des créateurs les plus authentiques et créatifs de la mode contemporaine. Son esthétique expérimentale navigue entre irrévérence et raffinement. En tant que directeur artistique de Y/Project, il a transformé cette marque autrefois niche en une référence mondiale du design avant-gardiste et accessible. Chez Diesel, Martens a réinventé le rôle du denim dans la culture contemporaine, en brouillant les frontières entre luxe, art et essentiels du quotidien. Cette année, il a été choisi pour diriger Maison Margiela, l'une des maisons de mode les plus audacieuses sur le plan conceptuel.

Son travail fusionne la légèreté avec la précision, la fluidité avec la structure, et l'excentricité avec l'élégance, embrassant les contradictions comme source de force. La philosophie de création de Glenn Martens repose sur la transformation et la multiplicité : ses vêtements sont en constante évolution, encourageant l'interaction et défiant les contraintes conventionnelles. Dans son atelier, la mode devient à la fois une quête intellectuelle et une expérience émotionnelle — à la fois radicale, romantique et résolument ultramoderne.

La collection Glenn Martens H&M transforme les best sellers des archives H&M et les gestes emblématiques de l'histoire créative de Martens en de nouveaux classiques, prenant la forme de denim retravaillé, de mailles tressées et déconstruites, de robes délicatement imprimées, de vêtements d'extérieur structurés, de trenchs réinventés, de bijoux théâtraux, de bottes hautes et de sacs aux formes modulables, le tout imprégné d'une touche de style britannique hérité. « J'ai essayé de donner une ambiance aristocratique et britannique à la collection, à travers les coupes, les tissus et les archétypes. La collection célèbre l’univers du tartan et de la maille, dans un esprit très écossais et Highland. Nous avons ensuite travaillé avec de nombreux tweeds et tissus de laine nobles. Et nous avons les trenchs, les manteaux de laine bouillie, tous très traditionnels dans leur essence, mais revisités à la Glenn Martens. Chaque pièce est enveloppée de reflets métalliques et est structurée, offrant la possibilité de les remodeler à volonté. À première vue, on dirait une veste en tweed très classique. Mais une fois que vous l'avez entre les mains, vous pouvez voir que c'est complètement d'un autre monde. »

Cela a donné naissance à son concept de campagne : « Je voulais que la campagne dépeigne un groupe de personnes absurdes, afin de refléter la diversité des archétypes présents dans la collection. Donc, l'idée de portrait de famille semblait vraiment appropriée. Et comme la collection possède une certaine touche britannique, j’ai trouvé amusant d’y apporter une interprétation excentrique des portraits aristocratiques ou royaux du XIXe siècle. La famille royale britannique dégage une aura mythique, comme un conte de fées en mouvement. Cela vous transporte vraiment dans un monde différent, et je voulais que la campagne existe en parallèle de ce monde. »

Les icônes britanniques Joanna Lumley et Richard E. Grant ont incarné les rôles de la matriarche et du patriarche d'une famille de mode imaginée par Glenn Martens, entourés d'un casting éclectique représentant les « adolescents », dont les mannequins Clym Evernden, Audrey Marnay, Jum Kuochnin, Heather Diamond Strongarm et Clara Denison.

« Je vois la collection comme une grande famille de vêtements, » a expliqué Martens, « chacun ayant plusieurs fonctions et plusieurs points de départ. Ils ont tous des personnalités différentes selon le moment — formels, décontractés, audacieux, discrets, rebelles, classiques — et peuvent être stylés et interprétés de multiples façons. Tout comme les gens, ils sont eux-mêmes, mais ils changent, grandissent et ressentent les choses différemment chaque jour. »

H&M Glenn Martens sera disponible dans une sélection de magasins et sur hm.com le 30 octobre 2025.