H&M Studio AW25 Collection: Brutalismo y Moda | H&M

Aunque el brutalismo se conoce principalmente como un estilo arquitectónico de los años 50 y 60, caracterizado por formas simples y construcción en concreto expuesto, su influencia en la moda es profunda. La estética cruda, la funcionalidad y el diseño minimalista se convierten en el enfoque, con formas geométricas audaces y una paleta de colores apagada. Hay un toque que rechaza la ornamentación excesiva en favor del utilitarismo y la autenticidad.

Para AW25, H&M Studio se inspiró en el brutalismo en el uso de materiales y estructuras expuestas. El equipo de diseño abrazó nuevas posibilidades y la crudeza de los materiales: forros, costuras y cierres expuestos en vestidos, tejidos, leggings y prendas de abrigo. Mientras que bordes crudos, detalles de peplum, espaldas drapeadas y cierres visibles enfatizaban la construcción de chamarra, vestidos, blusas y pantalones.

“Cuando nos enfocamos en el brutalismo para AW25, vimos lo que el futurismo y la funcionalidad tenían en común con la tradición y la nostalgia. Prendas familiares con referencias vintage en telas lujosas y estructuradas que de repente lucen frescas. Y la modularidad se volvió más importante: pensando en cómo las mujeres podían usar las cosas de múltiples maneras”, dice Ann-Sofie Johansson, asesora creativa y jefa de diseño de moda femenina de H&M.

Pero la colección AW25 también se trató de encontrar conexiones en elementos contrastantes. Desde la crudeza del brutalismo hasta la nostalgia de la artesanía. Desde la mezcla de herencia y modernismo de São Paulo hasta el minimalismo nítido de Estocolmo. Y la suavidad o la rigidez de las siluetas femeninas.

“Como equipo de diseño, siempre buscamos nuevas y atrevidas propuestas de vestimenta diaria. Esta temporada, la demostración de fuerza realmente nos atrajo, a través de siluetas definidas, materiales crudos y una construcción intencional. También hay una simplicidad compleja en cada pieza que las hace especiales”, dice Ann-Sofie Johansson.

Las piezas clave van desde opciones de sastrería —como un blazer masculino con la parte delantera negra y material gris oscuro en contraste en la parte trasera, combinado con una falda a juego; una falda lápiz de lentejuelas con paneles de malla; y pantalones largos y entallados de lana negra— hasta propuestas más relajadas, como un conjunto de chamarra y jeans de denim marrón, un combo de delantal y vestido que pueden usarse por separado, un vestido suéter de largo maxi y una chamarra ligera con silueta abombada. Los accesorios incluyen botas altas hasta la rodilla de cuero café oscuro con hebillas removibles, un bolso grande, suave y burdeos de cuero, guantes de cuero azul niebla y ear cuffs llamativos.

Con el brutalismo, el uso de materiales en bruto y el énfasis en la funcionalidad en H&M Studio AW25 son evidentes. Pero hay otra característica que también destaca: la honestidad.

“Nos estamos enfocando en materiales como lana, borreguillo, denim y nylon en su forma más pura. Explorando la deconstrucción y reconstrucción. Pero, sobre todo, estamos celebrando el poder de la autoexpresión sin miedo”, dice Ann-Sofie Johansson.

H&M Studio AW25 estará en tiendas seleccionadas y en hm.com el 25 de septiembre.