Entrevista con nuestro Director de Diseño de H&M Home - Evelina Kravaev Soderberg
¿Puedes explicarnos tu papel como jefa de diseño de H&M Home?
El papel de jefe de diseño implica ser un líder creativo. Se trata de animar e inspirar a otros diseñadores, asegurándonos de que nuestras visiones son claras y que nuestras colecciones inspiran a nuestros clientes. Como jefe de diseño, estoy a cargo de la visión general y ayudo a que la visión se mantenga en nuestros productos hasta el final. H&M requiere un trabajo en equipo, y nos encanta crear y diseñar juntos tendencias, colores, estampados y materiales.
¿Qué se siente estar a cargo de la visión general en lugar de diseñar los productos reales?
El amor por el diseño y los productos es lo que impulsa a las personas a convertirse en diseñadores. Cuando se diseñan productos durante algún tiempo, es muy natural avanzar hacia un trabajo más amplio a nivel conceptual y animar a otros creadores a evolucionar y desarrollarse.
¿Dónde encuentras inspiración?
Siendo curiosa, me encantan el arte y los libros. Me encanta explorar en el trabajo de otros artistas y diseñadores. Probablemente viajar es nuestra mayor fuente de inspiración, así como conocer gente de diferentes culturas. Busco y observo diferentes entornos.
¿Cuál es tu opinión sobre el futuro del diseño de interiores?
Creo que el diseño de interiores es muy interesante en este momento. Los clientes están más interesados en una decoración moderna e inspiradora para su hogar. Hay un gran interés en el estilo de vida personal. Se trata de vivir, comer y viajar. Podemos ver que la importancia de expresarse uno mismo y nuestra personalidad no consiste solo en una cuestión de cómo se ve. Tú y tu hogar son una parte muy importante de este concepto.
¿Dirías que H&M Home tiene un diseño o un toque escandinavo?
Creo que Escandinavia puede estar en nuestro ADN creativo, pero trabajamos con H&M Home como una marca global y nuestras colecciones se inspiran en el mundo.
¿Cómo describirías H&M Home a un nuevo cliente?
H&M Home es una marca para el diseño de interiores moderna, inspiradora y diversa. Hace posible que mucha gente actualice y decore sus hogares con productos bien hechos, que ofrezcan una buena relación calidad-precio.
Describe el proceso de diseño en H&M.
Hay mucha colaboración creativa. Cada temporada, comenzamos con una reunión del equipo de diseño y tenemos una sesión de lluvia de ideas en la que discutimos las tendencias y compartimos nuestras ideas. Se nos ocurren nuevas tendencias, nuevos colores, materiales y estampados. Cuando la visión general está lista, los diseñadores de los productos comienzan a desarrollarlos. Los diseñadores trabajan en estrecha colaboración con los compradores. Como diseñadores también estamos muy interesados en las ventas. Así es como logramos conocer a nuestros clientes y lo que están buscando.
¿Cuáles son tus planes a futuro para la colección H&M Home y qué tan lejos se encuentran?
Creamos diseños para la siguiente temporada, así que trabajamos con un año de anticipación. Se vuelve más sencillo con la experiencia. Diseñas artículos para tantas estaciones que comienzas a ver patrones. Por supuesto, siempre hay un elemento de bola de cristal en este trabajo. Para lograr el éxito, hay que ser receptivo al mundo y ver cómo cambian las cosas. Tenemos grandes planes para el desarrollo de H&M Home, ¡todavía es un bebé!
¿Qué oportunidades crees que se abren con el aumento de las compras en línea?
El tiempo se vuelve cada vez más limitado, por eso las compras en línea son y seguirán siendo muy importantes. Es muy fácil comprar en línea nuestros productos de decoración para el hogar porque no tienes que probártelos para saber si te quedan bien.
¿En qué se diferencia H&M Home de otras marcas del mismo segmento?
Nos movemos con rapidez y queremos estar a la moda. Nuestro objetivo es ofrecer siempre lo que los clientes quieren, en el momento preciso. Nos gusta ser sensibles a las tendencias, y queremos adoptar un enfoque de “brillo en los ojos” para crear nuestros diseños. Por ejemplo, pensamos cosas como “es solo una funda de cojín, ¡debemos divertirnos con ella!” Tratamos de que nuestras colecciones sean divertidas y extravagantes.
¿Cuáles son las tendencias clave para el próximo año en decoración para el hogar?
Entre más digitales nos volvemos, más tacto necesitamos. Cuando vivimos en un entorno en el que siempre estamos conectados, necesitamos el contraste entre el tacto y los sentimientos, y eso se hará evidente en nuestros diseños. La naturaleza es una fuente de inspiración que sigue siendo muy fuerte, así que veremos aún más materiales naturales como la madera y la cerámica. La sensación de comodidad y lujo es algo que también exploraremos por medio de la calidad y los detalles en nuestras próximas colecciones.
